近日人民網(wǎng)接連點(diǎn)名《王者榮耀》，呼吁“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩，將騰訊旗下這款異常火爆的游戲推上風(fēng)口浪尖，也讓社交和游戲融合形成的產(chǎn)品形態(tài)成市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

國(guó)金證券分析師裴培在周一的報(bào)告中稱(chēng)，回顧游戲發(fā)展變遷的各個(gè)階段，不難發(fā)現(xiàn)社交一直是游戲廠商成功的“殺手锏”。騰訊成為全球第一手游發(fā)行商的過(guò)程，就是社交與游戲結(jié)合的過(guò)程。而今天，游戲與社交的化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)未結(jié)束。

移動(dòng)社交促進(jìn)手游繁榮

今年一季度，《王者榮耀》DAU突破8000萬(wàn)，創(chuàng)造2月單月流水超30億的神話。在《王者榮耀》的帶領(lǐng)下，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入增量達(dá)歷史新高，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)19.7%，一季度銷(xiāo)售收入達(dá)275.1億元。一季度超預(yù)期的表現(xiàn)，使得市場(chǎng)將手游2017全年?duì)I收增長(zhǎng)的預(yù)期從原先的25%左右提升至30-50%。

國(guó)金證券認(rèn)為，進(jìn)入移動(dòng)游戲時(shí)代后，玩家的互聯(lián)互通更容易，社交和游戲的結(jié)合也更緊密。微信、QQ等社交工具與游戲的緊密結(jié)合，使得游戲用戶基數(shù)大規(guī)模增長(zhǎng)。手游競(jìng)技化的趨勢(shì)催生了新的線下游戲社交環(huán)境，甚至可以說(shuō)，手游本身就是一種特殊的“社交應(yīng)用”。

國(guó)金證券認(rèn)為，在人口紅利消失后，手游社交化的加深是其繼續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。《王者榮耀》的成功，有一半應(yīng)歸功于騰訊平臺(tái)的社交導(dǎo)流以及線下游戲社交場(chǎng)景的出現(xiàn)。騰訊、網(wǎng)易等主流發(fā)行商后續(xù)推出的手游，也都寄希望于進(jìn)一步利用社交場(chǎng)景。

報(bào)告認(rèn)為，在手游市場(chǎng)處于“增量”發(fā)展階段，騰訊成功的關(guān)鍵在于社交入口導(dǎo)流。

微信和QQ的月活躍人數(shù)均達(dá)到接近9億的量級(jí)，給手游貢獻(xiàn)了源源不斷的流量?；仡櫰溥^(guò)去幾年走過(guò)的路，可以發(fā)現(xiàn)騰訊最早把握了社交與游戲融合的大趨勢(shì)，從而建立和鞏固了在手游市場(chǎng)牢不可破的優(yōu)勢(shì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率見(jiàn)頂?shù)慕裉欤?strong>手游市場(chǎng)從“增量市場(chǎng)”變成了“存量市場(chǎng)”，如何留住用戶、提高老用戶的變現(xiàn)率成為關(guān)鍵。而騰訊則基于社交關(guān)系鏈對(duì)游戲產(chǎn)品的深耕細(xì)作，大大提高了產(chǎn)品的成功率。報(bào)告寫(xiě)道：

《王者榮耀》的爆發(fā)正是社交關(guān)系鏈與游戲產(chǎn)品深度結(jié)合后的價(jià)值體現(xiàn)；今年5月以來(lái)，騰訊又推出了《英雄戰(zhàn)歌》《魔法門(mén)之英雄無(wú)敵》等主打多人互動(dòng)的手游，在微信等社交平臺(tái)取得了持續(xù)的高熱度。

騰訊在手游市場(chǎng)成功，是在游戲與社交的融合上進(jìn)行多年耕耘的結(jié)果，而絕不是簡(jiǎn)單的導(dǎo)流量、洗用戶那么簡(jiǎn)單。

其他游戲廠商也意識(shí)到了游戲社交化的重要性，并逐步從社交化角度對(duì)新的游戲產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。2015年以來(lái)內(nèi)容開(kāi)發(fā)大廠與騰訊的合作獲得了極高的成功率，盛大、金山、暢游都是主要受益者。

游戲反哺社交產(chǎn)業(yè)

國(guó)金證券認(rèn)為，游戲與社交的融合并不是單方面的，社交帶動(dòng)游戲發(fā)展的同時(shí)，游戲也影響著社交。

報(bào)告稱(chēng)，無(wú)論是端游時(shí)代YY的興起還是直播、短視頻等新興社交媒體中游戲內(nèi)容的貢獻(xiàn)，都展示了游戲?qū)τ谏缃坏姆床浮?/p>

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年底國(guó)內(nèi)直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)3.12億人，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到4.56億人。在直播和短視頻興起的過(guò)程中，游戲?yàn)槠涮峁┝朔浅６嗟膬?nèi)容支持。我們估計(jì)，在移動(dòng)端主流直播和短視頻平臺(tái)上，游戲類(lèi)的內(nèi)容約占1/5。

游戲除了產(chǎn)生即時(shí)社交需求和提供社交內(nèi)容支持外，還能夠形成相應(yīng)的社交圈。從PC時(shí)代就存在的游戲QQ群和游戲貼吧到移動(dòng)端的QQ部落，游戲產(chǎn)生的社交圈一直是不容忽視的流量山頭。

其他人還有機(jī)會(huì)么？

騰訊依靠熟人社交與游戲的融合，拿下了手游市場(chǎng)半壁江山。但移動(dòng)社交與游戲的化學(xué)反應(yīng)，絕不僅僅局限于此。

國(guó)金證券認(rèn)為，熟人社交是微信的基礎(chǔ)，因此很多微信用戶仍會(huì)借助其他社交軟件進(jìn)行輕度社交、陌生人社交，也有不少用戶在使用微信之外還會(huì)長(zhǎng)時(shí)間觀看直播和短視頻。盡管微信確立了其在移動(dòng)社交領(lǐng)域不可撼動(dòng)的霸者地位，但也存在明顯的局限性。

這就給陌陌、探探等陌生人社交軟件和映客、快手等視頻內(nèi)容的社交軟件留下了成長(zhǎng)空間。而游戲與社交的聯(lián)動(dòng)決不局限于熟人社交和圖文社交，在陌生人社交及視頻社交與游戲的融合方面依然有較大的發(fā)展空間。

報(bào)告稱(chēng)，在可見(jiàn)的未來(lái)，微信很難去搶奪“陌生人社交”和“視頻社交”兩大市場(chǎng)。陌生人社交和視頻社交同樣有機(jī)會(huì)與游戲擦出耀眼的火花。

報(bào)告寫(xiě)道：

因此，移動(dòng)社交和手游的“舞會(huì)”中尚存有巨大的機(jī)會(huì)，我們認(rèn)為未來(lái)陌生人社交和視頻社交領(lǐng)域有機(jī)會(huì)誕生實(shí)力不俗的手游發(fā)行公司。