論“造節(jié)”這個事，阿里巴巴絕對是一把好手?！半p十一”購物節(jié)創(chuàng)造了電商乃至零售業(yè)的奇跡，去年年底，支付寶和口碑又打造了“雙十二線下狂歡節(jié)”，可以看做是雙十一的線下版。

你造我也造！微信2015年推出“88無現(xiàn)金日”活動，迄今已舉辦了兩年，今年，微信更是要“做大做強”這一節(jié)日。7月31日，微信宣布無現(xiàn)金日活動將從8月1日開始，持續(xù)整個月。微信稱，此次活動會投入巨資，而且不同于以往只有微信單方面補貼，商家將和微信支付一起做營銷，一起補貼消費者。

此外，今年的無現(xiàn)金日活動微信將進一步發(fā)揮自己的社交優(yōu)勢。微信表示，這次活動的鼓勵金可積累可分享給好友，借助社交優(yōu)勢，給商家引流，商家可以通過小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券；同時，會有鼓勵金、代金券和現(xiàn)金紅包等各類不同的營銷玩法。

當然，微信支付的競爭對手也沒閑著，阿里計劃于8月第一周開始“無現(xiàn)金周”活動，并表示鼓勵的規(guī)模和力度也會是“空前”級別；此前保持“高冷”的蘋果，也將舉行為期一周的Apple Pay支付補貼活動。

業(yè)內人士認為，各大巨頭對移動支付市場的爭搶，實際是一場大數(shù)據(jù)圈地運動。據(jù)鈦媒體，無現(xiàn)金社會建設是一場大數(shù)據(jù)盛宴。移動支付是移動互聯(lián)網最具革命性的產物，也是連接新生活與新金融的工具。

通過移動支付，反映用戶消費軌跡與生活習慣的數(shù)據(jù)源源不斷地產生，用戶畫像越來越逼近真人。掌握了數(shù)據(jù)，就掌握了用戶，這是大數(shù)據(jù)征信和風控的基石。新金融的奧秘正是在于此。

微信支付與支付寶的4年鏖戰(zhàn)

相比支付寶14年的“元老級”身份，微信支付問世僅4年時間，但就是在這短短4年的激烈競爭后，微信已經十分接近支付寶的地位。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達到18.8萬億，其中支付寶占比53.7%，財付通（微信支付+QQ錢包）為39.51%，支付寶只領先約14個百分點。而艾媒咨詢甚至表示，微信支付2016年線下的市場份額已經全面超過支付寶。

回顧微信支付4年的打拼之路，可以發(fā)現(xiàn)其成功秘訣主要是利用了自身的社交優(yōu)勢。

微信支付的爆發(fā)，是因為2014年春節(jié)的紅包。吳曉波新書《騰訊傳》披露，2015年春節(jié)搶紅包活動過后，微信支付擁有2億綁卡用戶；2016年春節(jié)過后，綁卡用戶超過3億；2017年春節(jié)微信紅包收發(fā)總量達到460億，同比增長43.3%，綁卡用戶達到6億。

在線下小額消費市場，微信的穿透力也是無孔不入。目前，微信支付線下門店接入總數(shù)近百萬家，覆蓋30多個行業(yè)，甚至包括駕照、水電煤、高速收費等生活服務類場景。

面對微信紅包場景的爆發(fā)，支付寶也曾效仿。2016年春晚，支付寶推出“集五?！辈⑴砂l(fā)現(xiàn)金3億元，卻被外界調侃。

今年，螞蟻金服承認在社交上“走了彎路”之后，重新回歸。今年2月，支付寶推出了針對商戶的“收錢碼”，按照支付寶公布的數(shù)據(jù)，截至6月，全國累計申請收錢碼的商家已經超過1300萬。

同時，阿里還在試圖打通線上與線下，為支付寶打開新入口。過去一年多時間，阿里先后投資布局銀泰、百聯(lián)、蘇寧、三江購物等線下商場，探索線上與線下的融合，促進商業(yè)模式的重構。今年4月，阿里成立的“無現(xiàn)金聯(lián)盟”，成員覆蓋菜市場、批發(fā)市場，到國際品牌、醫(yī)療機構等。

無現(xiàn)金社會加速到來

微信、支付寶兩大巨頭4年的激烈競爭，極大地推動了中國移動支付領域的發(fā)展，無現(xiàn)金社會正在加速到來。

螞蟻金服內部人士也向全天候科技表示：感謝微信的競爭，我們雙方才會發(fā)展這么快。如今整個移動支付的市場不斷擴大，支付寶和微信支付也在變得越來越強大。

回顧來看，2015年，微信支付首次提出“88無現(xiàn)金日”，2016年11月，馬云在與馬來西亞總理納吉布會談時也提到了“無現(xiàn)金社會”。

今年2月，支付寶宣稱，希望用5年時間，推動中國率先進入無現(xiàn)金社會，并稱未來兩年將提供60億元來幫助聯(lián)盟成員推進無現(xiàn)金進程。此后，螞蟻金服與地方政府達成合作，包括浙江、天津、武漢和福州等地都開始積極配合打造“無現(xiàn)金社會”。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年第一季度第三方移動支付交易市場規(guī)模報告》顯示，2017年第一季度，中國第三方移動交易規(guī)模突破22.7萬億，同比增長113.4%。而根據(jù)易觀智庫預計，到2019年，中國移動支付市場規(guī)模將達到104萬億元人民幣。

從全球視角來看，無現(xiàn)金社會是大勢所趨，在歐洲，丹麥、瑞典等國的央行都開始支持無現(xiàn)金社會。

鈦媒體消息稱，從2014年開始，丹麥中央銀行決定停止印刷紙幣，用電子支付取而代之；2016年起，丹麥政府允許零售商拒絕現(xiàn)金支付，僅接收移動支付和銀行卡支付。丹麥的支付應用MobilePay目前已覆蓋全國一半的人口，在芬蘭和挪威也被使用。

去年11月，瑞典央行表示有信心經過兩年評估階段后禁止流通實物現(xiàn)金，成為第一個完全使用“數(shù)字現(xiàn)金”的社會。截至2016年，瑞典十大銀行1400個營業(yè)網點中有852個網點已全面取消現(xiàn)金業(yè)務服務。瑞典的主要銀行聯(lián)合開發(fā)了一款名為“Swish”的支付應用，截至去年11月成功覆蓋500萬用戶，相當于瑞典一半的人口。