報告摘要:

電影:昨日桃花枝頭艷,今朝依舊笑春風，我國電影行業(yè)自2006年以來保持高速增長,年復合增長率35%,估計2015年票房將突破400億元,國產(chǎn)電影市場占有率穩(wěn)中有升,上映數(shù)占制作總數(shù)的比率連年上升,院線和內(nèi)容制作機構盈利能力不斷增強。在國內(nèi)電影行業(yè)保持高速發(fā)展的同時,國內(nèi)人均銀幕數(shù)、年人均觀影次數(shù)仍處于世界較低水平,即使一線城市各項人均數(shù)據(jù)也仍遠未達到國際水平,國內(nèi)一線城市票房仍有較大潛力可挖,而二線以下城市則具有更強的爆發(fā)力。

政策:京中傳邸報,產(chǎn)業(yè)得扶持，國務院總理李克強9月1日主持召開國務院常務會議,通過了旨在降低電影行業(yè)準入門檻,加強國家層面財稅金融扶持力度及規(guī)范行業(yè)監(jiān)管的《中華人民共和國電影業(yè)促進法(草案)》,這一草案的推出表明了國家層面對于電影行業(yè)的態(tài)度,有助于電影行業(yè)繼續(xù)高速蓬勃發(fā)展。

行業(yè):影視制作分散,院線行業(yè)集中，國內(nèi)電影市場院線方和內(nèi)容制作方呈現(xiàn)出不同的特點:院線呈現(xiàn)出極高的行業(yè)集中度,而影視制作上面則呈現(xiàn)出市場分散,百花齊放的景象。院線未來行業(yè)集中度將不斷提高,部分競爭力較差的小院線將被吞并,形成強者愈強的局面。而由于電影票房對影視制作方的利潤具有決定性的作用和票房的不確定性,部分現(xiàn)象級電影的出現(xiàn)很可能將一些規(guī)模較小或“后來”的影視制作機構一舉拉近第一梯隊,部分具有優(yōu)質(zhì)IP資源,演職員團隊的優(yōu)秀電視劇制作公司有望在電影市場上分一杯羹。建議關注新文化,唐德影視,萬達院線,華策影視。

數(shù)字營銷:行業(yè)內(nèi)風云已起，大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)的興起,推動營銷行業(yè)從傳統(tǒng)營銷時代進入數(shù)字營銷時代。在營銷產(chǎn)業(yè)鏈上游,廣告主通過大數(shù)據(jù)分析,更加精準地了解消費者需求。在營銷產(chǎn)業(yè)鏈下游,媒介的購買方式從傳統(tǒng)的人力購買演變?yōu)槌绦蚧徺I。在大量的融資并購中,當前數(shù)字營銷行業(yè)呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)營銷公司和轉型公司構成的三方勢力格局。未來的投資思路應該關注產(chǎn)業(yè)鏈布局,技術與內(nèi)容并重,并購整合效果三個方面。推薦關注傳統(tǒng)營銷公司省廣股份等。

風險提示:未來電影票房增長不及預期的風險;公司電影市場開拓風險;網(wǎng)絡安全技術風險。