一個(gè)企業(yè)能夠超過(guò)百年，可以說(shuō)是相當(dāng)不容易，尤其是現(xiàn)在科技業(yè)崛起，沖擊各行各業(yè)，很多行業(yè)都消失或積弱不振。

除了超越百年以外，選取的公司還要獲利不錯(cuò)，不然，活得很久，但獲利很差，這樣也不行。下面就選取了最近5年ROE超過(guò)15%的百年企業(yè)。除外，另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是，這里面都是國(guó)家的大型標(biāo)準(zhǔn)股，因?yàn)槿展色@利差，所以里面主要以歐美為主，共有118家百年企業(yè)，在最下面列表，從里面大約可理解哪些特質(zhì)可以基業(yè)長(zhǎng)青。

(1)賣(mài)會(huì)"上癮"的產(chǎn)品: 酒，煙。

很多人在年輕的時(shí)候，因?yàn)榕笥呀浑H，就養(yǎng)成了喝酒，抽煙的習(xí)慣，一旦養(yǎng)成這習(xí)慣，就很難戒掉，因?yàn)橐呀?jīng)心理上癮了，這會(huì)伴隨一生，所以，那些賣(mài)煙，賣(mài)酒的公司，獲利就會(huì)不錯(cuò)。這些有賣(mài)啤酒，白酒，葡萄酒，香煙的，公司有Diageo，Heineken，Brown-Forman，Anheuser Busch Inbev，British American Tobacco， Imperial Brands。

(2)賣(mài)會(huì)"儲(chǔ)存記憶"的產(chǎn)品: 食品飲料，佐料。

每個(gè)人小時(shí)候都會(huì)吃東西，一旦這些食品飲料的口味存儲(chǔ)在記憶里，很多人就會(huì)變成這些產(chǎn)品得?？?，通常一旦你喜歡一個(gè)食品飲料，就很難改變，這對(duì)那些公司來(lái)說(shuō)，獲利就很穩(wěn)定且長(zhǎng)久，如可樂(lè)，早餐谷物，巧克力，午餐肉，濃縮罐頭湯，調(diào)味粉，調(diào)味醬。

公司有Nestlé雀巢，Coca-Cola，Pepsi，General Mills，Hershey，Kellogg company，Hormel Foods，Dr Pepper Snapple，Campbell Soup，McCormick。

(3)賣(mài)"生活家居"的產(chǎn)品: 尿布，面紙，衛(wèi)浴，洗滌劑。

看似簡(jiǎn)單的生活用品，其實(shí)非常不簡(jiǎn)單，這些用品的改變非常緩慢，產(chǎn)業(yè)獲利非常好，而且，這些需求是一生的，不會(huì)消失，公司也會(huì)存在非常久，如洗滌劑，家用護(hù)理，美容，護(hù)理，護(hù)發(fā)，洗發(fā)，洗滌劑， 個(gè)人護(hù)理，衛(wèi)浴，牙膏，牙刷，肥皂，洗發(fā)露，面紙，女性衛(wèi)生用品，尿布，洗衣機(jī)，干衣機(jī)，冰箱，家具，水龍頭與加熱產(chǎn)品。

公司有Henkel，Beiersdorf，Unilever聯(lián)合利華，Reckitt Benckiser， Geberit，Procter & Gamble，Colgate，Kimberly-Clark，Church & Dwight，Whirlpoo，Leggett & Platt，F(xiàn)erguson，Clorox。

(4)賣(mài)"國(guó)家監(jiān)管"的產(chǎn)品: 金融，保險(xiǎn)。

每個(gè)人每天都要處理金錢(qián)，為了生活保障，每個(gè)人都會(huì)保險(xiǎn)，所以金融保險(xiǎn)公司會(huì)永遠(yuǎn)存在，大家都會(huì)有這需求。因?yàn)?，?guó)家要保護(hù)國(guó)民的金錢(qián)，再加上金融保險(xiǎn)是杠桿很大的商業(yè)模式，所以，金融保險(xiǎn)業(yè)是高度國(guó)家管制的行業(yè)，這就是很大的門(mén)檻，只要公司妥善控制風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)營(yíng)可以非常長(zhǎng)久，如保險(xiǎn)，銀行，信用卡，信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，匯款。

這些公司有Prudential，Legal & General，US Bancorp，American Express，Aetna，cigna，Marsh & McLennan，Ameriprise Financial，Citizens Financial，Equifax，Western Union。

(5)賣(mài)"文化與品味"的產(chǎn)品: 奢持品，化妝品。

每個(gè)人都需要虛榮心想炫耀，都要面子，想打扮自己，所以奢持品與化妝品也是永恒的需求，雖然這行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但龍頭獲利也不錯(cuò)，如賣(mài)名牌包，化妝品。

公司有Louis Vuitton路易威登， L'Oreal萊雅。

(6)賣(mài)"工業(yè)用"的產(chǎn)品: 自動(dòng)化，工程服務(wù)，空氣壓縮機(jī)，軸承，機(jī)械，工業(yè)氣體。

工業(yè)用(B2B)產(chǎn)品或是工程服務(wù)，一旦建立品質(zhì)與品牌，獲利會(huì)較持久，公司存在會(huì)較久，也不容易改變客戶，不像B2C的商品，客人口味變化莫測(cè)。相關(guān)有，工程自動(dòng)化產(chǎn)品與服務(wù)，建筑，工程服務(wù)，開(kāi)關(guān)，測(cè)試，空氣壓縮機(jī)，軸承，熱交換，機(jī)械設(shè)備，柴油引擎，工業(yè)氣體，液壓，氣動(dòng)，密封，稱重儀器，石油儲(chǔ)存，分析儀器，升降機(jī)，動(dòng)力設(shè)備，發(fā)電機(jī)。

公司有Siemens西門(mén)子，Vinci，LEGRAND，ABB， SGS， Atlas Copco，Sandvik， SKF， Alfa Laval，Skanska，Honeywell，Illinois Tool Works，John Deere，Emerson，Praxair，Parker Hannifin，Rockwell Automation，Mettler-Toledo International，F(xiàn)luor，Air Liquide，Kone Corporation，W?rtsil?，Koninklijke Vopak。

(7)賣(mài)基于"基礎(chǔ)科學(xué)"的產(chǎn)品: 化工，石化，材料。

化工，石化，材料，因?yàn)闋可娴交A(chǔ)科學(xué)，較不容易抄襲，一旦建立基礎(chǔ)，公司會(huì)獲利會(huì)較長(zhǎng)久，相關(guān)有化工原料，合成材料，食用香精，日用香精，化工建材，黏著劑，益生菌，酶，食用色素，橡膠，尼龍，玻璃，涂料，農(nóng)業(yè)用化學(xué)藥品。

公司有 BASF巴斯夫， Bayer拜耳， Givaudan， Sika， Chr Hansen， du Pont， 3M，Sherwin-Williams，PPG Industries，F(xiàn)MC。

(8)賣(mài)基于"基礎(chǔ)科學(xué)與國(guó)家監(jiān)管"的產(chǎn)品: 制藥，生科，醫(yī)材。

每個(gè)人都會(huì)生病，所以，生技制藥與醫(yī)材是永恒的行業(yè)，再加上這是基礎(chǔ)科學(xué)，門(mén)檻非常高，也因?yàn)檫@牽涉到生命，也是監(jiān)管行業(yè)。雖然生技從化學(xué)變化到生物，再到細(xì)胞，基因療法，不過(guò)變化其實(shí)非常慢，一個(gè)疾病要解決是非常緩慢的，生技醫(yī)療公司存在可以非常久。相關(guān)有，醫(yī)療保健，營(yíng)養(yǎng)品，眼用光學(xué)，生技制藥，矯形手術(shù)，內(nèi)窺鏡檢查，傷口護(hù)理，藥物進(jìn)口批發(fā)。

這些公司有 Bayer拜耳，Essilor International， GlaxoSmithKline，Smith & Nephew， Roche，Johnson & Johnson，AbbVie，Bristol-Myers Squibb，Eli Lilly，McKesson，AmerisourceBergen， Orion B。

(9)賣(mài)"占地為王"的產(chǎn)品: 鐵路公司。

鐵路公司類(lèi)似公用事業(yè)，一旦霸占一個(gè)區(qū)域后，就大勢(shì)底定，獲利也會(huì)非常久，是先搶先贏，占地為王的行業(yè)。鐵路公司有Union Pacific Railroad，CSX，Norfolk Southern。

(10)賣(mài)"行"的產(chǎn)品:汽車(chē)，機(jī)車(chē)，汽車(chē)零組件。

每個(gè)人每天都要移動(dòng)，所以，汽車(chē)和機(jī)車(chē)是必需品，公司存在也非常久，相關(guān)有汽車(chē)品牌公司，汽車(chē)零組件，發(fā)動(dòng)機(jī)，傳動(dòng)元件，重機(jī)車(chē)，輪胎。

這些公司有Daimler，BMW，Continental，General Motors，F(xiàn)ord Motor，PACCAR，BorgWarner，Harley-Davidson Motor，Goodyear Tire & Rubber, Isuzu五十鈴。

(11)賣(mài)"必需能源"的產(chǎn)品: 石油，天燃?xì)狻?/strong>

石油，天燃?xì)馐巧畋匦杵?，每個(gè)人每天都要用，公司存在也會(huì)非常久，有Exxon Mobil，Marathon Petroleum，ONEOK，Phillips 66。

(12)賣(mài)"報(bào)仇與防衛(wèi)"產(chǎn)品:軍火，航空國(guó)防。

每個(gè)國(guó)家都要保護(hù)自己的人民，所以軍火與航空國(guó)防是必需品，再加上有些國(guó)家彼此仇恨很深，動(dòng)不動(dòng)就打戰(zhàn)，這時(shí)就需要裝備，這些公司有Boeing，Lockheed Martin，General Dynamics。

(13) 賣(mài)"交換"產(chǎn)品: 零售。

自古以來(lái)，就有以物易物的習(xí)慣，零售業(yè)存在非常久，不過(guò)現(xiàn)在電子商務(wù)襲擊，傳統(tǒng)零售業(yè)岌岌可危。相關(guān)零售公司有，Target，Macy's，Nordstrom。

(14)其它:剩下則是非常分散，不存在統(tǒng)計(jì)意義，如廣告?zhèn)鞑?，飲料用包裝，商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)，造紙，物流，教科書(shū)，學(xué)術(shù)期刊出版，除草劑，農(nóng)藥，物業(yè)管理。

公司有Interpublic Group， Ball Corporation，CBRE Group，International Paper，CH Robinson，McGraw-Hill，Monsanto，ISS， IBM。

來(lái)源：麥樹(shù)仁的投資博客