大家都熟知的一部電影叫做《戰(zhàn)狼2》，《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)超過50億，但是大家知道它的投資最初預(yù)算只有8千萬，后來追加以后也不過兩億。這兩個(gè)億的投資都投在了什么地方呢？它到底消耗了什么地球資源呢？實(shí)際上兩個(gè)億的投資顯然都投在創(chuàng)作方面、投在拍攝的人力方面，所消耗的燒的幾輛車或者炸的幾個(gè)堆積物并不多。那么50億的價(jià)值、50億的財(cái)富，它消耗的物質(zhì)資源幾乎可以忽略不計(jì)，它到底是怎么創(chuàng)造財(cái)富的？

　　我們經(jīng)常喝的茅臺(tái)酒，那茅臺(tái)酒的話1000多塊錢一瓶，它的物質(zhì)成本、它的硬成本到底有多少呢？你花一兩千塊錢喝一瓶茅臺(tái)酒，你喝的是那兩斤糧食嗎？是國酒的故事還是背后其他的什么東西？有人說是品牌，那么品牌背后的價(jià)值又是什么呢？那個(gè)價(jià)值是怎么創(chuàng)造出來的呢？還有很多人抽中華煙，幾十塊錢一包，煙的成本到底是幾塊錢還是幾毛錢？你為什么很情愿花幾十塊錢買它，甚至花上百塊錢買更奢侈的香煙呢？你抽的到底是煙絲還是寂寞還是其他的什么東西呢？

　　所以這就是我介紹的概念，叫做軟價(jià)值。什么叫做軟價(jià)值呢？一個(gè)簡單的定義：它不以消耗地球資源為主要的財(cái)富源泉。

　　什么東西消耗地球資源作為主要財(cái)富源泉呢？首先是農(nóng)業(yè)，一開始有農(nóng)業(yè)的時(shí)候，它的財(cái)富總量就被上天限定在那了，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)創(chuàng)造財(cái)富唯一的源泉，就是地球表層土壤還有湖泊這點(diǎn)生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)造財(cái)富的方式是利用動(dòng)物的繁殖規(guī)律和植物的繁殖規(guī)律。動(dòng)物的繁殖規(guī)律，一頭豬從小豬長成大豬必須要一年的時(shí)間，你沒有辦法一天之內(nèi)讓一只豬長大，小麥、玉米、稻谷也是一樣，它必須尊重它的自然生長時(shí)間，所以如果財(cái)富的源泉限定在地球表層生態(tài)土壤，財(cái)富創(chuàng)造的方式又受到時(shí)間的限制，那么總量就是有限制的，就是這么多，無論中國10億人種糧食，還是1億人種糧食，就是產(chǎn)出這么多。所以當(dāng)西方國家進(jìn)入工業(yè)硬財(cái)富制造業(yè)時(shí)代的時(shí)候，我們?cè)谀钦垓v農(nóng)業(yè)，我們是落后的，那么現(xiàn)在我們?cè)谥圃鞓I(yè)方面趕上了，甚至到了一個(gè)產(chǎn)能過剩的時(shí)代，我們突然發(fā)現(xiàn)制造業(yè)也是有瓶頸的，它的財(cái)富源泉不再是地球表層土壤而是整個(gè)地球資源，深層資源、大氣什么各種運(yùn)動(dòng)都算，它創(chuàng)造財(cái)富的方式不再受動(dòng)物和植物生長時(shí)間的限制，可以用各種物理和化學(xué)的方法任意加工，所以呢，相對(duì)于農(nóng)業(yè)而言制造業(yè)硬財(cái)富有了一個(gè)財(cái)富的大爆炸。但是有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)地球資源是有限的，當(dāng)對(duì)硬財(cái)富資源消耗瓶頸隱隱約約出現(xiàn)的時(shí)候，人們的硬財(cái)富需求基本上也開始遞減了，也就是說，無視幸福時(shí)代之后的美好生活時(shí)代是什么呢？就是軟價(jià)值時(shí)代。

　　而軟財(cái)富就像剛才講的《戰(zhàn)狼2》一樣，它不以消耗地球資源為創(chuàng)造財(cái)富的前提，它創(chuàng)造財(cái)富的價(jià)值源泉是人們的創(chuàng)造性思維。一首歌、一幅畫、一本書、一場演講、一個(gè)論壇、一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站或者一個(gè)信息產(chǎn)品、一個(gè)金融產(chǎn)品、姚明打一場球等等。所有這些它們的價(jià)值源泉是人的創(chuàng)造性的思維，它滿足的是人們永無止境的精神需求。當(dāng)人們進(jìn)入軟價(jià)值、軟財(cái)富的時(shí)代以后，人們創(chuàng)造財(cái)富的方式永遠(yuǎn)地?cái)[脫了地球資源的限制。信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)還有其他的一些社會(huì)服務(wù)業(yè)，它的價(jià)值運(yùn)動(dòng)規(guī)律跟硬財(cái)富牛頓時(shí)代的規(guī)律不一樣，所有的硬財(cái)富制造業(yè)都遵從牛頓那個(gè)世界的規(guī)律，而知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)它們的產(chǎn)品本質(zhì)是人類思維的運(yùn)動(dòng)，而人類的思維歸根到底是一種量子現(xiàn)象，它服從量子世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。到底哪些規(guī)律？我們一步一步來看。

　　在討論量子世界物質(zhì)運(yùn)動(dòng)規(guī)律之前，我們先來看看《戰(zhàn)狼2》到底做對(duì)了什么？首先它的兩億成本投入在哪？不僅是《戰(zhàn)狼2》，大家知道的《哈利波特》等等，最初的價(jià)值源泉在劇本上，消耗的是人們的思維、主角吳京的形象、特種兵的訓(xùn)練、這些指導(dǎo)還有水下拍攝的場景；其次，它到底怎么創(chuàng)造有效認(rèn)知的群體？基礎(chǔ)粉絲是哪些？主創(chuàng)的26個(gè)城市的路演有沒有提升價(jià)值？院線到底扮演什么作用？對(duì)于一個(gè)普通制造業(yè)產(chǎn)品，比如說我手里拿的這支翻頁筆，它從工廠里拿出來以后它的價(jià)值創(chuàng)造過程就結(jié)束了。但是電影不一樣，前期的投入結(jié)束以后后面創(chuàng)造認(rèn)知群體的時(shí)候，還在發(fā)酵還在繼續(xù)創(chuàng)造它的價(jià)值，甚至如何燃爆觀眾的感受。這些影評(píng)、網(wǎng)友的討論，大家消費(fèi)背后吳京有什么什么故事、拍攝的時(shí)候多危險(xiǎn)等等其實(shí)都在提升軟價(jià)值。軟價(jià)值的創(chuàng)造不僅在產(chǎn)品的本體生產(chǎn)過程中，甚至在本體之外。

　　我們用一個(gè)公式來表示軟價(jià)值創(chuàng)造的方法。首先要有足夠的有效投入因子，即創(chuàng)造性思維。它跟物質(zhì)成本生產(chǎn)線里面的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間和物質(zhì)材料的投入不一樣，天天坐在那拼命寫也未必能寫出微軟那樣的程序，但是可能有一天靈光一現(xiàn)，一幅畫、一個(gè)曲子，就從他腦子里就蹦出來了，所以到底什么是軟價(jià)值的有效投入，首先要與參照系高度吻合才能產(chǎn)生有效的投入，否則全是無效投入。

　　軟價(jià)值的創(chuàng)造除了有效投入因子之外，還必須創(chuàng)造足夠的群體認(rèn)知廣度。到底誰在傳播、誰在接受、誰在欣賞？在喬布斯創(chuàng)造蘋果手機(jī)之前，世界對(duì)它的需求是零，如今我們都離不開它了。2007年我在美國做訪問學(xué)者，正好那一年趕上蘋果手機(jī)的推出，其實(shí)他做了很多的功課。就在07年10月份之前，美國所有的電視臺(tái)都是他的各種廣告各種消息，我都看的很驚奇，就這么個(gè)東西也沒有鍵盤到底能運(yùn)作嗎？到它推出的第一天全世界各國人都去排隊(duì)。一千人看一個(gè)電影是一個(gè)價(jià)值，一千萬人看、一億人都在看那么它是另外一個(gè)價(jià)值，它跟吃饅頭不一樣，那個(gè)市場就擺在那兒，你不吃就餓。但是蘋果手機(jī)不一樣、電影不一樣、演講不一樣，電影可以不看、演講可以不聽、畫展也可以不看、但是為什么成千上萬的人要去看呢，要?jiǎng)?chuàng)造群體認(rèn)知的廣度才有軟價(jià)值。

　　還有軟價(jià)值乘數(shù)，就是參與者心理感受到底是什么樣子的。為什么有些愛情片拍完以后很快傳出明星的緋聞？這些觀眾在消費(fèi)什么？到底怎么提升參與者的欣賞傳播收藏和評(píng)論？看電影本身只是看電影，如果大家都說好，有很厲害的人寫影評(píng)，網(wǎng)上都在傳播，你不看就OUT了，你看完以后你消費(fèi)的不是電影本身，發(fā)微博、微信、評(píng)論還在消費(fèi)這個(gè)過程。所以軟價(jià)值既在產(chǎn)品本身也在產(chǎn)品之外。

　　在軟價(jià)值的世界里面價(jià)值從來不是純客觀的。在量子世界里面去測量一個(gè)微觀粒子的質(zhì)量絕對(duì)不取決于微觀粒子本身，而取決于它和測量者之間的關(guān)系。微觀粒子的質(zhì)量測量受到測量者本身的影響，它不是純客觀的，今天測和明天測你測和我測質(zhì)量永遠(yuǎn)不一樣，這叫測不準(zhǔn)原理。軟產(chǎn)品的價(jià)值也不是純客觀的，牛頓世界和量子世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律本來就不一樣，如果各位出去以后大家都對(duì)著天空喊“下雨下雨下雨”，它該晴天還是晴天。這是牛頓世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，事物不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移。但是如果是一個(gè)股票本來值10塊錢，全國人們都認(rèn)為它值15塊錢，很快就漲到15塊錢了；如果一幅畫本來不好看，大家都寫評(píng)論說好看，用各種方式解釋，就像梵高的畫很快它就值幾個(gè)億。所以產(chǎn)品的價(jià)值在主體和客體之間取決于群體性認(rèn)知，喜歡就是真好。這是知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和金融產(chǎn)品的第一個(gè)價(jià)值規(guī)律。

　　第二個(gè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)規(guī)律叫做相對(duì)性與參照系定律。還是那個(gè)《戰(zhàn)狼2》一周20億票房、兩周50億票房，跑到美國呢，據(jù)說票房不足百萬，沒有人看。為什么？你放錯(cuò)了參照系。一個(gè)參照系取決于文化環(huán)境、參數(shù)。什么是參數(shù)？比如說一個(gè)股票，在中國依賴于中國的匯率、利率、經(jīng)濟(jì)增長率，群體性認(rèn)知、中國人給的風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)，這個(gè)股票就是一個(gè)價(jià)格。同樣這個(gè)股票拿到美國上市就是另外一個(gè)價(jià)格，因?yàn)槊绹膮R率、利率、風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)、成長性要求都不一樣，放到香港H股又是一個(gè)價(jià)格。所以有的人天真認(rèn)為這個(gè)股票在美國值這么多錢、在中國值這么多錢，可以賣貴的買便宜的就可以套利了。哪有這么簡單？確實(shí)是一個(gè)上市公司的股票，但是它就應(yīng)該有兩個(gè)價(jià)錢，因?yàn)閰⒄障禂?shù)不一樣，但是如果把參照系打通了，滬港通深港通可以交流了，相似性會(huì)增加，但是仍然處于不同的參照系，所以無論是知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，你確定價(jià)值的時(shí)候首先要確定是在一個(gè)什么樣的參照系里面，參照系的參數(shù)是什么、變化規(guī)律到底怎么樣。

　　軟價(jià)值不是一個(gè)點(diǎn)而是一個(gè)區(qū)間。很多人問這幅畫值多少錢、這支股票內(nèi)在價(jià)值是多少？你一出發(fā)你就迷路了、你一提問你就錯(cuò)了。這個(gè)股票值多少錢這個(gè)絕對(duì)價(jià)值根本不存在，它是一個(gè)區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間里面有時(shí)候是發(fā)散的有時(shí)候是收斂的。還有各種運(yùn)動(dòng)方式你能把握的只是它的價(jià)值域，它到底值10塊錢還是20塊錢，那只是一個(gè)概率。你的投資策略也是在什么方向下壓多少倉位，對(duì)應(yīng)的也是一個(gè)概率。在軟價(jià)值里面還有因果可逆定律，后面的結(jié)果可以改變先前的行為。

　　軟價(jià)值的創(chuàng)造規(guī)律跟硬價(jià)值也不一樣。很多人擔(dān)心門戶網(wǎng)站不盈利，天天免費(fèi)給大家看不會(huì)關(guān)門嗎？但是為什么京東、亞馬遜連續(xù)虧損了十多年現(xiàn)在早就價(jià)值幾百億了呢？幾百億還不是人民幣是美元；軟價(jià)值的實(shí)現(xiàn)規(guī)律和硬價(jià)值不一樣。對(duì)硬價(jià)值來說，翻頁筆成本是一塊錢，必須賣到一塊錢以上才能有盈利，當(dāng)銷售收入大于成本的時(shí)候這個(gè)產(chǎn)品才能盈利，沒有銷售收入不能賺錢。但是軟價(jià)值不一樣，在沒有銷售收入、銷售收入是零的時(shí)候就可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值，因?yàn)閮r(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑是彎曲的。傳統(tǒng)的價(jià)值理論解釋不了現(xiàn)實(shí)世界里面的很多東西，一個(gè)畫值多少錢、一個(gè)文物值多少錢，勞動(dòng)價(jià)值論能解釋嗎？成本投入能解釋嗎？供求關(guān)系能解釋嗎？很多信息產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)從來都是向一部分人提供免費(fèi)服務(wù)向另外一部分人收錢；在這個(gè)階段不停積累有效投入下一個(gè)階段來收費(fèi)。所以軟財(cái)富的實(shí)現(xiàn)從來不是賣產(chǎn)品那么簡單，軟價(jià)值從來都是先有公眾價(jià)值后有盈利模式；陽光免費(fèi)、星光收費(fèi)。所有軟企業(yè)價(jià)值主體跟硬財(cái)富的廠商不一樣，一個(gè)鋼鐵制造廠成片廠房和生產(chǎn)線就是價(jià)值所在，阿里巴巴資本的表現(xiàn)形式才是價(jià)值的主體，所以硬財(cái)富有很大的硬價(jià)值、很小的軟價(jià)值；軟財(cái)富有很小很小的硬價(jià)值，價(jià)值主體是資本市場的市值。軟價(jià)值和硬價(jià)值不一樣，這個(gè)翻頁筆拿在我手里就不可能拿在你手里。但是軟價(jià)值往往是既拿在你手里也拿在我手里，千千萬萬人可以同時(shí)享用。所以硬價(jià)值是獨(dú)享的、軟價(jià)值是共享的，它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式自然會(huì)有區(qū)別。

　　軟價(jià)值是大腦深度爆發(fā)的共鳴，文化娛樂軟價(jià)值到底提升單價(jià)還是擴(kuò)大認(rèn)知群體？比如賣書，你是想一本書賣到500塊錢一本讓大家不想買，還是你定價(jià)50元一本賣5萬本50萬本？如何通過互動(dòng)提升軟價(jià)值，當(dāng)你們讀了書以后你們也寫軟價(jià)值的評(píng)論，那這個(gè)軟價(jià)值就提升了。為什么名人寧可閑著也不參加打折的演出？他有他軟價(jià)值的實(shí)現(xiàn)規(guī)律。

　　知識(shí)軟產(chǎn)業(yè)也不一樣，培訓(xùn)經(jīng)濟(jì)、科研經(jīng)濟(jì)、怎么提高更高的估值？咨詢經(jīng)濟(jì)如何打造？外腦的創(chuàng)新價(jià)值、智庫的軟價(jià)值在體制內(nèi)外為什么會(huì)有不同的表現(xiàn)？論壇和會(huì)議經(jīng)濟(jì)有哪些創(chuàng)造的要素？

　　信息軟價(jià)值，信息原料與大數(shù)據(jù)加工到底有什么區(qū)別？大數(shù)據(jù)不是軟價(jià)值它只是一個(gè)原材料，就像硬財(cái)富那一堆倉庫里的東西一樣，但是如何去加工它；信息生產(chǎn)的跳躍性和不確定性怎么決定它新的創(chuàng)造規(guī)律？媒體與流量的價(jià)值如何去給這樣的信息產(chǎn)業(yè)估值？它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)到底有哪些非對(duì)稱性的新的規(guī)律？

　　在金融產(chǎn)業(yè)，一個(gè)股票怎么確定供求關(guān)系？可能這一分鐘我想買入我就是購買者、消費(fèi)者，但是過了一分鐘以后我聽到一個(gè)利空我突然決定賣出了，那你說我是需求者還是供給者？供給和需求可以瞬間轉(zhuǎn)化，所以很多人天天做無用功，算算今天有多少資金流入、有多少股票的新股發(fā)行，然后就能判斷出股市的漲跌幅嗎？這個(gè)是不可能的；到底是信息帶來資金還是資金帶來了信心？永遠(yuǎn)是不確定。金融的軟價(jià)值不是虛擬的影像而是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的波長，很多人把金融稱為虛擬經(jīng)濟(jì)那是錯(cuò)的，就好比你認(rèn)為光不是物質(zhì)一樣那也是錯(cuò)的，并不是實(shí)體的東西才叫財(cái)富。金融是信用的價(jià)值，如果光是物質(zhì)，金融就是財(cái)富。有人說“金融是虛擬經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)是虛擬經(jīng)濟(jì)”按照他們的看法美國早就完蛋了，因?yàn)槊绹鳪DP排名第一的是加州，那里就是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的，排名第三的是紐約那就是金融的中心，如果那倆都是假的那美國還有什么？不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、金融經(jīng)濟(jì)是假的而是我們思想太落后了。

　　金融不是虛擬經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)也不是虛擬經(jīng)濟(jì)，它有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，直觀上看上去它沒有直接創(chuàng)造財(cái)富，那是直觀的直覺。什么叫似是而非就是直覺看上去正確實(shí)際是錯(cuò)的。就好比是商業(yè)，這個(gè)東西5塊錢從北京到南京賣10塊錢你賺了5塊錢，你沒有創(chuàng)造財(cái)富你為什么賺了五塊錢呢？你不是投機(jī)倒把嗎？商業(yè)絕對(duì)是財(cái)富的創(chuàng)造者，只是創(chuàng)造財(cái)富的方式不直接，首先促進(jìn)了分工，沒有商業(yè)就沒有市場經(jīng)濟(jì)，沒有金融也是一樣的，所以不是眼睛看到的就是正確的，思想看到的才是正確的。金融是財(cái)富創(chuàng)造的一種特殊的方式，金融價(jià)值也有測不準(zhǔn)原理，要把握金融的系統(tǒng)參數(shù)和運(yùn)動(dòng)方向，要把握它的群體性關(guān)系與供求關(guān)系的逆轉(zhuǎn)，怎么去認(rèn)知它的超漲、超跌和回歸均衡。

　　服務(wù)業(yè)的軟價(jià)值不一定取決于社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間，無論是姚明打的球還是誰唱的歌，跟社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間沒有關(guān)系，你在這扯著嗓子唱一天也沒人買票，但是人家唱一首歌、出個(gè)場往那站一下，那就值幾百萬了。怎么擴(kuò)大知名度創(chuàng)造軟價(jià)值？服務(wù)業(yè)的客戶黏性、差異性和品質(zhì)性到底怎么創(chuàng)造出來的？客戶的反饋到底和軟價(jià)值乘數(shù)是什么關(guān)系？客戶的反饋絕對(duì)不僅僅是反饋，而是參與軟價(jià)值創(chuàng)造的過程，軟價(jià)值服從八二定律，比如說茅臺(tái)酒80%是軟價(jià)值，20%是硬價(jià)值；又比如說蘋果手機(jī)，80％是軟價(jià)值。未來的世界軟財(cái)富與硬財(cái)富的規(guī)律也是八二定律，在美國，知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)這五大軟產(chǎn)業(yè)占比已經(jīng)達(dá)到其GDP的79％，在中國的北、上、廣、深這樣的城市里面，我剛說的這五大產(chǎn)業(yè)它的占比也超過了80％，所以整個(gè)社會(huì)是軟價(jià)值的時(shí)代，甚至人們的就業(yè)方式發(fā)生本質(zhì)的變化。農(nóng)業(yè)的就業(yè)方式是村莊外面幾百畝農(nóng)田，這是典型的農(nóng)業(yè)就業(yè)方式；工業(yè)的就業(yè)方式是一個(gè)廠房上面若干生產(chǎn)線，每個(gè)生產(chǎn)線上有很多工人；軟價(jià)值軟產(chǎn)業(yè)不一樣，為什么大學(xué)教授可以在家里休息、上課的時(shí)候過來；為什么金融行業(yè)、律師、會(huì)計(jì)師行業(yè)都是合伙人制度；為什么我們?cè)诮鹑诮洲k公天天西裝革履在中關(guān)村那些人穿著涼鞋、旅游鞋就來了；為什么798那些人還得把頭發(fā)豎起來染成各種顏色。每個(gè)軟產(chǎn)業(yè)就業(yè)方式都不一樣，要有不同的社會(huì)管理方式。軟就業(yè)會(huì)取代硬就業(yè)，軟價(jià)值是一個(gè)去中心化的社會(huì)、不是權(quán)威主義，而是平等的。

　　軟價(jià)值理論為什么必須出來，因?yàn)樵?00年以來經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值理論就沒有進(jìn)步了，整個(gè)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)都是誕生在牛頓時(shí)代，不論是亞當(dāng)·斯密（AdamSmith）的《國富論》、威廉·配第（WilliamPetty）的《政治算術(shù)》、薩伊（Say）的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》、李嘉圖（DavidRicardo）的這些理論、《資本論》，還有卡爾·門格爾（CarlMenger）的《國民經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，馬歇爾（AlfredMarshall）的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，都是在1895年以前出現(xiàn)的，這些人生活的時(shí)代就是牛頓理論的時(shí)代。之后出現(xiàn)了愛因斯坦的狹義相對(duì)論和廣義相對(duì)論、出現(xiàn)了普朗克的量子概念、出現(xiàn)了測不準(zhǔn)原理、出現(xiàn)了不確定性原理、出現(xiàn)了波函數(shù)等等這些理論。物理學(xué)在蹭蹭地大踏步往前走，而且一刻不停改造我們身邊的社會(huì)，但是社會(huì)科學(xué)從哲學(xué)到經(jīng)濟(jì)學(xué)都沒有跟上。早期科學(xué)時(shí)代的科學(xué)家都是大家，牛頓既懂?dāng)?shù)學(xué)又懂哲學(xué)、達(dá)爾文懂生物也懂別的東西，所以他們能觸類旁通，而現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都從經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)在哲學(xué)家就是從哲學(xué)出發(fā)去學(xué)哲學(xué)。所以軟價(jià)值理論是對(duì)過去一百年補(bǔ)的一個(gè)課，我們的世界進(jìn)步太多，但是哲學(xué)和認(rèn)知論沒有跟上，勞動(dòng)價(jià)值論、物質(zhì)財(cái)富論，在牛頓世界里面依然是正確的。一個(gè)房子怎么定價(jià)、一瓶水怎么定價(jià)，還可以用勞動(dòng)價(jià)值論、要素價(jià)值論、供求關(guān)系價(jià)值論、效用價(jià)值論定價(jià)，但是在知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品這個(gè)世界里，必須用新的價(jià)值理論——用量子世界的理論去認(rèn)識(shí)它們。

　　企業(yè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，要有軟企業(yè)之道，要從以前重視物理功能轉(zhuǎn)移到如何滿足人們的精神需求。這一件西裝這一件襯衫，它的物質(zhì)成本可能就100塊，但是為什么你要花1000塊去買它？你買的不是擋風(fēng)遮雨的物理功能，可能還有其他的東西。如何提升產(chǎn)品的軟價(jià)值含量？為什么萬達(dá)把硬資產(chǎn)酒店賣掉以后，留下酒店管理公司股價(jià)漲了70%。軟資產(chǎn)更重要，生產(chǎn)企業(yè)怎么從生產(chǎn)性思維轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性思維？怎么樣有公眾價(jià)值再有盈利模式？軟價(jià)值這個(gè)時(shí)代怎樣去占領(lǐng)哪些財(cái)富通道？農(nóng)業(yè)社會(huì)是占領(lǐng)土地你是地主，工業(yè)社會(huì)有資本有技術(shù)，商業(yè)社會(huì)你占領(lǐng)航道，軟價(jià)值時(shí)代到底站在什么地方才能夠天天收錢？軟價(jià)值這個(gè)行業(yè)里面有哪些領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略和俱樂部戰(zhàn)略，這都是新時(shí)代企業(yè)家必須學(xué)習(xí)的，否則你就被這個(gè)時(shí)代淘汰了，這是軟價(jià)值戰(zhàn)略。

　　2015年的時(shí)候有幸第二次參加過國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，匯報(bào)說底特律的汽車為什么一片簫條，全美國人開著底特律的汽車，為什么它一片蕭條；奔馳的設(shè)計(jì)師說我們賣的不是汽車是藝術(shù)品，只是碰巧它會(huì)跑，用這樣的理念造汽車就能賺錢；特斯拉賣的不是交通工具是環(huán)保和時(shí)尚，這樣就能賺錢。所以會(huì)后總理點(diǎn)評(píng)了一句話，說以前我們創(chuàng)造財(cái)富主要靠自然資源，今后我們主要靠人的資源，以前創(chuàng)造財(cái)富主要靠勞動(dòng)，今后主要靠智慧。這就是用最通俗的方法指明了財(cái)富創(chuàng)造的新范式和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能。

　　而軟價(jià)值時(shí)代，一個(gè)國家如何成為軟價(jià)值的強(qiáng)國，如何改善軟環(huán)境、培育軟資源、扶持軟產(chǎn)業(yè)并幫助硬產(chǎn)業(yè)提升軟價(jià)值，如何讓更多的地區(qū)像硅谷一樣從做半導(dǎo)體的“谷”軟化成現(xiàn)在這樣美麗，像GE、戴爾、海爾一樣轉(zhuǎn)向軟性制造。

　　一個(gè)家庭、一個(gè)投資者也是一樣，勞動(dòng)只能夠養(yǎng)家，致富要靠智慧，怎么靠智慧呢？就是培育家庭的軟價(jià)值因子，從教育小孩開始，選擇軟價(jià)值的職業(yè)。

　　作者滕泰為萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長。