隨著旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，旅游演出品牌也逐漸成為被侵權(quán)的對(duì)象。海淀法院日前受理了宋城演藝發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“宋城演藝”)起訴開封市東京藝術(shù)中心有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東京藝術(shù)”)、開封一城宋韻文化發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“宋韻文化”)、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“微夢(mèng)創(chuàng)科”)，擅自使用與“宋城”商標(biāo)高度相似的標(biāo)志，侵犯了公司商標(biāo)權(quán)引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，并索賠500萬元一案。

宋城演藝表示，在成功打造了“宋城”和“千古情”品牌后， “演藝”已成為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋旅游休閑、現(xiàn)場(chǎng)娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂等多個(gè)類別。特別是重點(diǎn)演出項(xiàng)目大型歌舞《宋城千古情》，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀眾接待量最大的劇場(chǎng)演出。經(jīng)過多年持續(xù)使用， “宋城”商標(biāo)已具有較高知名度，卻不想這樣的知名度竟為他人做了嫁衣。

從2013年至今，持續(xù)經(jīng)營(yíng)“小宋城”文化旅游商區(qū)內(nèi)部及周邊的東京藝術(shù)，在未經(jīng)宋城演藝許可的情況下，將與宋城演藝注冊(cè)商標(biāo)相同或高度近似的標(biāo)志突出使用在景區(qū)、官網(wǎng)、新浪微博、微信公眾號(hào)以及百度網(wǎng)站等處，于此同時(shí)，東京藝術(shù)還擅自使用包含宋城演藝商標(biāo)及字號(hào)拼音的域名，并在使用該域名的網(wǎng)站上進(jìn)行相關(guān)宣傳和銷售；宋韻文化在“小宋城”文化旅游商區(qū)內(nèi)，將與宋城演藝商標(biāo)及字號(hào)相同或高度近似的標(biāo)志突出使用于演出等服務(wù)；而微夢(mèng)創(chuàng)科則在其主辦的新浪微博上，發(fā)布侵犯宋城演藝商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，損害了宋城演藝的合法權(quán)益。

“在文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，商標(biāo)侵權(quán)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，但是旅游演出領(lǐng)域，此類案件的總體數(shù)量仍然較少，因而宋城演藝此次的商標(biāo)維權(quán)行為十分具有代表意義。” 北京市東易律師事務(wù)所律師趙虎表示，從宋城演藝要求賠償500萬元的數(shù)額來看，此案的維權(quán)成本較高，僅訴訟費(fèi)和律師費(fèi)這兩項(xiàng)費(fèi)用，依據(jù)訴訟標(biāo)的的價(jià)值，就可達(dá)到十幾萬元，甚至二十幾萬元。此外，為了維權(quán)所進(jìn)行的調(diào)查取證費(fèi)用、公正費(fèi)用以及差旅費(fèi)用，合計(jì)也是一筆較為可觀的支出，“從目前公布的案件內(nèi)容來看，商標(biāo)侵權(quán)行為其實(shí)在2013年就發(fā)生了，但是直到現(xiàn)在宋城演藝才開始通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)，或許也是因?yàn)樵诖_認(rèn)侵權(quán)與調(diào)查取證的環(huán)節(jié)上花費(fèi)了較多時(shí)間。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前在旅游演出領(lǐng)域，雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)類案件數(shù)量較少，但卻呈現(xiàn)出一個(gè)上升的趨勢(shì)，主要是由于旅游演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而同質(zhì)化趨勢(shì)卻越發(fā)突出，為了能夠獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注，具有一定知名度的品牌自然就成為一些不法企業(yè)侵權(quán)的對(duì)象。高度相似的名稱、商標(biāo)、宣傳內(nèi)容，都是這些企業(yè)慣用的手段，雖然這樣的方式可以在短期內(nèi)獲利，但長(zhǎng)此以往的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段也極大地破壞了市場(chǎng)秩序與品牌信譽(yù)。

“除了同行內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一些知名旅游演出公司的商標(biāo)權(quán)還被其他行業(yè)所侵犯?！壁w虎指出，同屬旅游演出領(lǐng)域，有高度相似的品牌或者商標(biāo)出現(xiàn)，被侵權(quán)公司可以在較短的時(shí)間內(nèi)知曉并處理，但是跨出這個(gè)領(lǐng)域的侵權(quán)事件，通常很難被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，而且有些侵權(quán)現(xiàn)象只集中在某一地區(qū)，或者某一段時(shí)間，這也給商標(biāo)維權(quán)帶來了極大的困難。