青島金王渠道布局再下一城。6日，青島金王披露，旗下全資子公司———青島金王產(chǎn)業(yè)鏈管理有限公司出資8100萬元，并購化妝品渠道運營商浙江金莊化妝品有限公司（下稱“浙江金莊”）60%股權(quán)。經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，本次對浙江金莊的收購，是化妝品行業(yè)2016年的第一筆并購，也是該公司化妝品線下產(chǎn)業(yè)鏈布局的第二單，彌補了一直以來購物中心、百貨、商超等渠道代運營業(yè)務(wù)的缺失。

“2015年年末，青島金王巨資并購廣州韓亞和上海月灃，獲取一流線上和線下渠道資源，打造優(yōu)質(zhì)O2O平臺。此次下注浙江金莊，是其完成化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈布局后對線下渠道的進一步深耕，公司借此全速推進全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)打造，在‘她經(jīng)濟’領(lǐng)域疾行?！币晃徊辉妇呙挠^察人士對導(dǎo)報記者分析說。

布局“品牌+代運營”

據(jù)悉，浙江金莊系浙江省排名前列的化妝品渠道商，目前為自然堂、歐詩漫、卡姿蘭、阿瑪尼等國內(nèi)外知名品牌個護產(chǎn)品的浙江省內(nèi)區(qū)域的獨家渠道運營商。現(xiàn)有經(jīng)營渠道包含購物中心、百貨等幾大類，網(wǎng)點1000多家，一線銷售管理人員220多人，銷售人員約5000余名。

“繼去年底耗巨資打造彩妝業(yè)務(wù)之后，青島金王動作頻頻，此番借道浙江金莊，可以迅速完善其日化產(chǎn)業(yè)鏈?！痹谏鲜鋈耸靠磥?，該公司在化妝品行業(yè)持續(xù)落子，推進產(chǎn)業(yè)鏈布局并擁有較強整合能力的稀缺資產(chǎn)，整合能力得到證明，未來持續(xù)布局可期。

長江證券的研報認(rèn)為，青島金王以資本為紐帶，未來有望繼續(xù)通過收購和合作的方式，強化線下化妝品渠道資源整合的能力。假定本次并購標(biāo)的利潤承諾如期兌現(xiàn)以及公司非公開發(fā)行方案成功實施，預(yù)計公司未來3年利潤復(fù)合增速超過40%，在終端消費低迷環(huán)境下，其業(yè)績增速將引人注目。未來，該公司圍繞“品牌+代運營”的布局仍有望持續(xù)深化。

事實上，在消費結(jié)構(gòu)化升級背景下，青島金王布局品牌運營和化妝品成長性細(xì)分子品牌的戰(zhàn)略定位日益清晰，未來如果各并購標(biāo)的資源能實現(xiàn)共振，公司規(guī)模及盈利增長前景無疑將令市場期待。

與青島金王其他并購一樣，此次并購與浙江金莊簽訂了業(yè)績承諾條款。浙江金莊原股東和浙江金莊承諾，主營業(yè)務(wù)收入（扣除其他業(yè)務(wù)收入）在2016年度、2017年度和2018年度分別不低于1.4億元、2.2億元和3億元。

資本加速抄底

導(dǎo)報記者獲悉，為了確保所有相關(guān)品牌在代理區(qū)域內(nèi)的可持續(xù)快速發(fā)展，杭州正莊貿(mào)易有限公司（下稱“杭州正莊”）的股東設(shè)立了浙江金莊，后者承接了杭州正莊所有運營品牌的代理權(quán)、相關(guān)資產(chǎn)、銷售渠道、銷售業(yè)務(wù)及管理運營團隊。

據(jù)杭州正莊董事長黃波透露，2016年元旦期間，青島金王與新成立的浙江金莊加班加點洽談并購事宜，雙方就公司股權(quán)、發(fā)展方向及未來渠道運營戰(zhàn)略部署等問題達成一致，可謂一拍即合。

“為了給品牌提供更好更專業(yè)的服務(wù)，我們不僅僅需要持續(xù)的資金支持，更需要協(xié)同及全方位的資源支持品牌，才能從容地根據(jù)市場變化支持品牌的渠道發(fā)展。”黃波說道，眼下行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級的過渡期，也是進行并購抄底的絕佳機會，青島金王等資本的介入，會加速這一進程。

對于資本的涌入，黃波認(rèn)為，“這是今年行業(yè)發(fā)展的一種趨勢，上市公司帶來的不僅僅是資金，更多地是從管理和經(jīng)營上促進商業(yè)體系的規(guī)范，以及協(xié)同效益、資源整合效益等，這不僅能加強企業(yè)的抗風(fēng)險能力，也將促進行業(yè)有序健康發(fā)展?！?/p>

有化妝品行業(yè)專家認(rèn)為，青島金王近幾年在化妝品行業(yè)的穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的并購風(fēng)格，以及通過對研發(fā)、品牌、線上線下渠道等產(chǎn)業(yè)鏈平臺的大布局，合伙人聯(lián)邦制的管理橫式，加之上市公司的低調(diào)求實的作事風(fēng)格，極有可能成為行業(yè)內(nèi)的世界級優(yōu)秀化妝品企業(yè)的“選手”。