行業(yè)新聞:11月3日下午,2016浙江衛(wèi)視王牌資源共享會正式舉行,在《中國好聲音》、《我們是超人》等眾多綜藝節(jié)目中,《奔跑吧兄弟》第四季的相關招標項目異?；鸨?其中,節(jié)目冠名權經(jīng)過29輪競標,最終由伊利以5億元的價格中標;而作為特約贊助商的途牛旅行網(wǎng)和OPPO手機成交價也分別達1.485億元和1.3億元;再加上一些廣告插口收入,截至目前,《奔跑吧兄弟》第四季招標額已經(jīng)超過了13億元。

《奔跑吧兄弟》王者歸來,市場認可助力系列綜藝收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。上周五,《奔跑吧兄弟》第三季一上線便賺足眼球,在互聯(lián)網(wǎng)播放渠道上創(chuàng)下單日播放量1.4億次記錄,穩(wěn)居網(wǎng)播榜榜首并直接將單部綜藝播放量提升一個量級,在浙江衛(wèi)視也拿下3.9%的收視率,取得高達13.95%的市場占有率,憑借前兩期市場的高認可度遠超其他傳統(tǒng)品牌綜藝和新型原創(chuàng)綜藝。而第三季才剛開播,制作方便將天價廣告費收入囊中,可見現(xiàn)象級系列綜藝的良性循環(huán)效應不容小覷。

現(xiàn)象級綜藝收視與收入齊飛,真人秀成最大金礦區(qū)。近兩年,綜藝節(jié)目的冠名費與其他廣告收入漲勢驚人,2015年欄目獨家冠名前十名上榜者均冠名費過億。以《中國好聲音》為例,節(jié)目收視率多次突破5%,而前三季冠名費6000萬元、2億元、2.5億元的強勁增長勢頭也展現(xiàn)出廣告主的極力追捧。而在各種類型的綜藝節(jié)目中,真人秀絕對是行業(yè)最大熱點。自2013年四季度《爸爸去哪兒》上線開始明星真人秀節(jié)目勢力漸起,盡管期間抄襲、炒作、燒錢等方面質(zhì)疑聲不絕,該類節(jié)目仍是目前眾電視臺、內(nèi)容制作機構玩轉(zhuǎn)綜藝圈的首選。據(jù)公開資料顯示,《奔跑吧兄弟》第一季的冠名費僅為1.3億元,但目前第四季已經(jīng)上升到5億元,而《爸爸去哪兒》前三季冠名費分別為2800萬元、3.12億元和5億元,冠名費爆增近20倍,據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測,僅單季《奔跑吧兄弟》就將為浙江衛(wèi)視帶來超過20億元的收益,即便是考慮嘉賓出場費虛高的影響,蜂擁而至的廣告金主仍為節(jié)目帶來可觀收入。

短期綜藝市場較為繁榮,長期看成本高、同質(zhì)化仍需解決。綜藝市場的繁榮有目共睹,除傳統(tǒng)電視臺播出的綜藝節(jié)目外,以《奇葩說》、《偶滴歌神啊》為代表的根生于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡綜藝也開始嶄露頭角。但繁榮的背后綜藝市場也面臨不少挑戰(zhàn):一方面是節(jié)目預算大幅飆升,受現(xiàn)象級綜藝帶來的吸金效應刺激,各制作機構為搶占一線明星增加節(jié)目亮點痛下血本,大腕一季出場費基本都在2000萬元~6000萬元的價格區(qū)間,收視率破4的現(xiàn)象級欄目《奔跑吧兄弟》單季制作費早已過億,雖然現(xiàn)象級節(jié)目收入目前可以覆蓋成本,但缺乏前期節(jié)目鋪墊的新節(jié)目能否成為現(xiàn)象級存在較大不確定性,高投入也意味著高風險。另一方面是各衛(wèi)視互相效仿,節(jié)目題材趨同化嚴重,長期來看可能令觀眾失去新鮮感,對高收視的持續(xù)性帶來沖擊,所以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容才是維持綜藝領域長期景氣度的關鍵。數(shù)據(jù)顯示,2014年國內(nèi)綜藝共出現(xiàn)9類撞車節(jié)目,數(shù)目相比于2013年翻了3倍。目前,以《跟著貝爾去冒險》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為代表的原創(chuàng)綜藝正在該方面進行積極嘗試,不過效果個體節(jié)目差異較大,中國綜藝創(chuàng)新尚需時間摸索。

投資策略:建議關注綜藝領域參與度較高的上市公司,如華策影視(制作《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《一票難求》等)、光線傳媒(制作《中國正在聽》、《少年中國強》、《夢想星搭檔第二季》、《是真的嗎》等)、華錄百納(《笑傲江湖》、《中國喜劇星》、《最美和聲》、《女神的新衣》、《勇敢的心》等)。