2022年冬奧會主辦地主辦權日前終于花落北京。至此，北京成為全球首個辦過夏、冬兩季奧運會舉辦權的城市。

根據以往觀察，在申奧成功將帶給市場的各項利好中，率先受益的是體育產業(yè)。北京冬奧會將作為體育產業(yè)崛起的重要催化劑。《申辦報告》提到，如果北京申辦冬奧會成功，將帶動3億人常年參與冰雪運動。北京申奧成功，再加上世界各地滑雪的人口，按滑雪人口比例及人均活動消費500元/年的中性假設測算，國內滑雪產業(yè)未來每年將創(chuàng)造收入325億元左右，由此帶動的關聯收入將達到3000億元以上。

數據顯示，歐美發(fā)達國家的滑雪人口占到總人口的30%，而在中國，滑雪市場最好的北京也不足5%。隨著人口目標的拉動，冬奧會項目的普及將帶來巨大的發(fā)展空間。不難預測，冰雪體育將由單純的競技賽事向群眾健身轉型。并且市場將實現滑冰、滑雪等項目由以往的低層次價格戰(zhàn)，轉向如何設計雪道、如何規(guī)劃設施、以消費者需求為先的升級戰(zhàn)。

隨著冰雪市場的商機顯現，如何完善與升級冰雪體育產業(yè)鏈條將備受關注。在國務院下發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中，冰雪項目被列為突破口之一，對冰雪場地建設、促進冰雪消費已有明確規(guī)劃。

事實上，冬季項目產業(yè)鏈相對較長，一套冰球裝備、一個雪場都蘊藏著一個產業(yè)鏈，并且產業(yè)化程度高，從器材、場地、賽事、培訓，到旅游、地產、娛樂等上下游產業(yè)，涉及廣泛。冬季項目從服裝、器材到場地設施均依托于巨額資金投入和消費能力提升，具有一定的門檻。高昂的成本限制了國內冰雪產業(yè)的發(fā)展，產業(yè)規(guī)模和質量曾經一度停滯不前。冰雪產業(yè)較發(fā)達國家，在雪板、雪鞋以及滑雪服裝等領域已經搶占了中高端市場。

目前看來，相對一些冰雪強國已經形成的較完整產業(yè)鏈及較高的生產效率，國內冰雪產業(yè)總體規(guī)模小、生產乏力。在巨大商機面前，國內冰雪產業(yè)準備顯得不足，且國內制作專業(yè)滑雪板、滑雪服的工廠非常少，也是產業(yè)鏈上的一個缺失。

一位常年帶隊的滑雪教練曾坦言，像越野滑雪等冬季項目，其裝備和設施幾乎全部依靠進口。國內雪場、冰場器材尤以國外品牌為主，在高檔次的產品上，僅日本滑雪裝備品牌就占國內市場50%以上份額。

如此看來，國內的冰雪裝備制造業(yè)仍處于“寒冬”之中，要實現3000億元目標，中國還有很長的路要走。

另一方面，與夏季奧運賽事項目不同的是，冰雪場館不會在奧運之后無用處。冰雪場地和硬件設施在“后奧運時代”將繼續(xù)為大眾進行娛樂和體育服務。因此，迎接2022年冬季奧運會對現有冰雪場館的建造與升級，將帶來前所未有可持續(xù)發(fā)展的良機。

數據顯示，相比曾舉辦過冬奧會世界其它國家，目前我國的冰雪場館少、規(guī)模小。以加拿大溫哥華為例，市區(qū)溫哥華城市人口雖然僅60萬，但室內冰場達100多個。而常住人口高達2000多萬的北京，室內冰場不過十幾家。如果按歐美專業(yè)標準衡量，國內達標的滑雪場只有30個，日本是350個。

若以3億人口目標的盤子衡量，現有場地設施短缺，已成進一步推進“北冰南展西擴”的最大制約因素。冬奧的來臨，能否催化冰雪產業(yè)常態(tài)化發(fā)展，構建更加完善的冰雪產業(yè)鏈，還需要社會各界的積極推動。