現(xiàn)如今，IP合作已不是新鮮事情，甚至很多人認(rèn)為2016年是IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)發(fā)力的關(guān)鍵年份，IP大劇更是各大品牌不惜重金搶奪的營(yíng)銷利器，但是如何才能將品牌調(diào)性與IP跨界合作完美切合？如何才能全方位整合營(yíng)銷為品牌最大熱度制造聲勢(shì)？

熱門IP《北上廣依然相信愛情》，作為提檔大劇開播之初，收視率與影響力便一路飆升，朱亞文、陳妍希兩大話題性男女主角更是頻上熱搜。陳妍希在開播數(shù)天后，產(chǎn)下了兒子“小星星”，也使話題再入高潮。那今天就讓我們一起看看，“北上廣”唯一指定零食合作品牌--好想你是如何將IP大劇營(yíng)銷玩出新高度的。

劇情與廣告共存劇情與廣

玩法一：場(chǎng)景植入，融入劇情讓劇主為我代言

相比去年熱播的《北上廣不相信眼淚》，《北上廣2》雖然延續(xù)了第一部的職場(chǎng)劇情，但又是一個(gè)全新的故事，主要走輕喜劇路線。對(duì)這樣一部IP劇而言，有第一部的觀眾基礎(chǔ)，又貼近生活職場(chǎng)、輕松有趣的故事吸引了大批年輕觀眾群體。好想你在劇中不僅有眾多產(chǎn)品植入，如看望孕婦小于時(shí)的無核棗，傲慢明星白露露家中的棗博士，辦公室提升人氣必備零食棗生核，其中棗生核還引發(fā)了男主王茂的金句------“吃個(gè)棗生核補(bǔ)補(bǔ)腦吧”，更被網(wǎng)友直呼“簡(jiǎn)直撩妹神器好嘛”。

玩法二：風(fēng)趣幽默易接受-----打點(diǎn)“創(chuàng)可貼”

“創(chuàng)可貼”與劇集內(nèi)容緊密相關(guān)，以戲謔的廣告語產(chǎn)生幽默旁白的效果。可謂將IP價(jià)值挖掘到底，將廣告產(chǎn)品與IP內(nèi)容牢牢綁定，有效提高廣告投放的投入產(chǎn)出比。

如全能女性Maggie 總能把住領(lǐng)導(dǎo)的“大姨夫生理期”，時(shí)時(shí)刻刻都準(zhǔn)備著零食，在領(lǐng)導(dǎo)發(fā)火之前用大棗堵住領(lǐng)導(dǎo)的嘴，萌棗創(chuàng)可貼“搞定上司，一包好想你”，既貼近劇情、詼諧幽默，又突出了自己的產(chǎn)品。下圖的“你過來，我有個(gè)好想你要送你”凸顯了王茂霸道總裁的爺們兒性格，又讓人看到男主那如好想你紅棗般暖心的內(nèi)在。來自網(wǎng)友的哀呼：這把狗糧我吃了！

玩法三：直觀有效流量轉(zhuǎn)換-----貼片

貼片是一種比較常見的視頻廣告形式，內(nèi)容以自身產(chǎn)品相關(guān)，這樣的形式可以直觀有效的傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)與內(nèi)容。好想你在《北上廣2》的貼片以暫停時(shí)刻的電商同款為主，一鍵直達(dá)好想你天貓旗艦店，直接下單買產(chǎn)品，直接轉(zhuǎn)化線上流量為銷量。

玩法四：植入視頻再創(chuàng)作---趣味引發(fā)二次傳播

好想你將劇組提供的植入視頻錦集進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作，分時(shí)段推出了放在好想你天貓旗艦店循環(huán)播放的劇中同款版； 10秒的朋友圈傳播版；以及二次創(chuàng)作的“吃吃吃棗”鬼畜視頻版。利用劇集大IP特性與年輕人的個(gè)性喜好，二次傳播，擴(kuò)大影響力。

線上全媒體互動(dòng)，火力全開

玩法一：雙微集中推廣，新媒體造勢(shì)

好想你公眾號(hào)矩陣集中熱炒，當(dāng)天推文閱讀量2萬余，視頻訪問量近4萬。微博巧借女主角姓名“黃依然”建立話題榜#依然好想你# ，話題發(fā)布不久就收到了網(wǎng)友百萬討論互動(dòng)。

玩法二：整合資源，全方位互動(dòng)

除了官博自有話題，@好想你還與#電視劇北上廣依然相信愛情#官博，以及陳妍希、朱亞文粉絲團(tuán)聯(lián)合互動(dòng)，全方位借用明星效應(yīng)調(diào)動(dòng)粉絲的參與積極性，最大程度為品牌宣傳造勢(shì)。

玩法三：內(nèi)容營(yíng)銷，將熱點(diǎn)劇情為我所用

好想你將植入廣告的劇情二次創(chuàng)作，成為日常微博內(nèi)容的一部分，達(dá)成觀眾主動(dòng)與品牌互動(dòng)的效果，不僅豐盈了官微互動(dòng)內(nèi)容，還激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)劇中同款蟾皮的購(gòu)買欲。

粉絲營(yíng)銷，深耕粉絲人群

玩法一：彈幕護(hù)體，一言不合就霸屏

看劇刷彈幕已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人看劇的最in方式，在好想你打點(diǎn)“創(chuàng)可貼”的有趣引導(dǎo)，網(wǎng)友一言不合就霸屏，“搞定領(lǐng)導(dǎo)，來包好想你棗”“風(fēng)里雨里，word棗一直在等你”等等，有趣的彈幕成為看劇之外的又一亮點(diǎn)。

玩法二：獎(jiǎng)品刺激，調(diào)動(dòng)多平臺(tái)討論積極性

好想你官方微博、微信發(fā)出“看劇發(fā)微博贏劇中棗娃”的互動(dòng)，開啟視頻網(wǎng)站之外的又一討論戰(zhàn)場(chǎng)，助力話題不斷升溫發(fā)酵。

一系列動(dòng)作之下，好想你搭乘《北上廣依然相信愛情》這趟12億觀看量的劇集列車，駛?cè)肓吮姸嗄贻p消費(fèi)者的內(nèi)心。劇集提檔，但營(yíng)銷計(jì)劃絕不含糊，未來，這部IP大劇也將成為好想你的劇集營(yíng)銷范本被記錄。

在超級(jí)IP時(shí)代、泛娛樂化的社會(huì)格局之下，視頻營(yíng)銷成為內(nèi)容廣告投放的第一陣地。2017年的營(yíng)銷大戰(zhàn)即將開始好想你也將會(huì)嘗試更多創(chuàng)新性的內(nèi)容營(yíng)銷策略，將營(yíng)銷價(jià)值最大化！

讓我們共同期待，一個(gè)年輕、時(shí)尚、快樂、健康的好想你！