經(jīng)過達(dá)四年的訴訟拉鋸戰(zhàn)，中國公司可能最終失去“喬丹”商標(biāo)。12月8日，最高人民法院宣判，喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)對“喬丹”的商標(biāo)使用權(quán)侵犯了美國籃球明星邁克爾·喬丹的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，應(yīng)予以撤銷。事實(shí)上，已于2011年11月通過上市申請的喬丹體育，因此項(xiàng)“商標(biāo)”之爭而暫停上市步伐。如今很可能又痛失“喬丹”商標(biāo)，對喬丹體育恐造成較大沖擊，其漫漫上市路也可能再生變數(shù)。

訴訟出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)

根據(jù)最高法院判決，邁克爾·喬丹對中文“喬丹”享有姓名權(quán)。喬丹體育爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·喬丹的中文“喬丹”姓名權(quán)，違反商標(biāo)法關(guān)于“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定，應(yīng)予以撤銷，并應(yīng)由商標(biāo)評審委員會就爭議商標(biāo)重新做出裁定。但喬丹本人拼音“QIAODAN”不享有在先姓名權(quán)。上述判決也使這起官司出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。

同時(shí)，最高法院認(rèn)定，除申請注冊爭議商標(biāo)外，喬丹體育及其關(guān)聯(lián)公司還先后申請注冊了一系列與再審申請人密切相關(guān)的其他商標(biāo)，如將邁克爾·喬丹兩名孩子的姓名及其漢語拼音注冊商標(biāo)、喬丹體育將與邁克爾·喬丹身體輪廓基本相同的圖形作為構(gòu)成要素，單獨(dú)或者與中文“喬丹”、拼音“QIAODAN”、邁克爾·喬丹的球衣號碼“23”等組合申請了多項(xiàng)注冊商標(biāo)等行為，均凸顯其主觀惡意。

飛人喬丹和喬丹體育交惡已久。據(jù)悉，2012年，邁克爾·喬丹以喬丹體育爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)等為由，向中國國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出申請，要求喬丹體育撤銷爭議商標(biāo)，但未獲得支持，商標(biāo)評審委員會裁定爭議商標(biāo)予以維持。隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，該院判決維持商評委裁定。此后，邁克爾·喬丹又向北京市高級人民法院提起上訴，被駁回。2015年，邁克爾·喬丹再向最高人民法院申請?jiān)賹?。本?日，最高法院公開審理此案，并宣告了終審判決。

宣判約一小時(shí)后，喬丹體育在其官方微博就判決發(fā)表了聲明，表示尊重最高人民法院做出的再審裁定，并稱本次裁定的10件商標(biāo)是其注冊時(shí)間不足五年的防御性商標(biāo)，對該公司目前所使用的商標(biāo)不會構(gòu)成影響。同時(shí)提出其曾為避免公眾混淆，而在產(chǎn)品廣告和市場推廣活動中注意加以區(qū)分，“民族品牌喬丹”在市場上獲得了數(shù)千萬用戶的信賴和支持。

喬丹本人也在得知判決結(jié)果之后向媒體發(fā)布了公開信：“我很高興看到最高人民法院在喬丹體育商標(biāo)爭議案的判決中認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利?！彼诠_信中還表示：“過去30多年，我將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國際的知名品牌。從我早期在NBA的生涯，到我去年秋天的中國行，數(shù)以百萬計(jì)的中國球迷和消費(fèi)者已經(jīng)知道了我的中文名字‘喬丹’，而今天的判決讓每個我的中國球迷和中國消費(fèi)者都知道了喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)?！?/p>

借力“喬丹”迅速擴(kuò)張

喬丹體育前身是福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠，成立于1984年；2000年，正式更名為“喬丹體育”，主要從事喬丹品牌運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝及運(yùn)動配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2002年，喬丹體育獲得第1786227號“喬丹QIAODAN”商標(biāo)的專用權(quán)。

為擴(kuò)大“喬丹”商標(biāo)影響力，自2007年起，喬丹體育贊助國內(nèi)外大型運(yùn)動會。 2008-2011年，喬丹體育連續(xù)四年成為中央電視臺籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴；2008年，喬丹體育與中國大學(xué)生體育協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并連續(xù)成為第24、25屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會，第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會中國代表團(tuán)、俄羅斯代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商。

同時(shí)，喬丹體育也快速布局國外體育市場。2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴；2009-2010年，喬丹體育成功簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會，成為三國奧委會的合作伙伴，出現(xiàn)在2010年廣州亞運(yùn)會上和2012年倫敦奧運(yùn)會賽場上。 2011年，喬丹體育成為蘭州國際馬拉松賽、珠海國際馬拉松賽全球頂級官方合作伙伴；2011年，喬丹體育成為我國第十二屆冬季運(yùn)動會高級合作伙伴及裝備合作伙伴， 2013年，兩屆大滿貫得主、俄羅斯網(wǎng)球明星庫茲涅佐娃與喬丹體育簽約，成為其代言人。

通過冠名贊助各種賽事，喬丹體育獲得了快速發(fā)展。據(jù)喬丹體育此前公布的財(cái)報(bào)， 2008年喬丹體育的收入為11.35億元，2009年收入翻倍至22.79億元，2010年進(jìn)一步增加至29.12億元，2011年僅上半年收入就達(dá)到17.01億元。喬丹體育官網(wǎng)顯示，喬丹體育已實(shí)現(xiàn)年銷售收入近40億元，凈利潤超6億元，在全國各地開設(shè)的品牌專賣店超過6000家，在國內(nèi)建立了具有較大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣店鋪已經(jīng)覆蓋全國31個省、直轄市和自治區(qū)。

借著快速發(fā)展之勢，喬丹體育開始謀求A股上市。2011年11月25日，喬丹體育順利闖關(guān)過會，計(jì)劃于2012年3月底前掛牌上市，預(yù)計(jì)發(fā)行11250萬股，將融資10.64億元。喬丹體育的上市進(jìn)程也因“A股體育鞋服第一股”的身份而廣受關(guān)注。但2012年2月23日，邁克爾·喬丹對喬丹體育的侵權(quán)案完全打亂了后者的上市節(jié)奏。

上市之路或生變數(shù)

在最高法宣判之后，喬丹體育委托訴訟代理人馬東曉公開表示，本次宣判的10個案件，是68個“喬丹”商標(biāo)權(quán)糾紛案件中的一小部分?！皢痰んw育在目前主營業(yè)務(wù)上使用的四個最主要商標(biāo)，都不在上述10個案件中，對喬丹體育而言，今天的宣判并不會影響到它未來的經(jīng)營?！瘪R東曉說，“今天被判應(yīng)予撤銷的‘喬丹’商標(biāo)并不在喬丹體育的主營業(yè)務(wù)內(nèi)。”

不可否認(rèn)的是，喬丹體育的快速發(fā)展有借助籃球明星邁克爾·喬丹之嫌。在最高法的庭審中，法院依據(jù)的零點(diǎn)調(diào)查公司的兩份調(diào)查報(bào)告顯示，向受訪者提問“提到喬丹，您第一反應(yīng)想到的是”時(shí)，分別有85%、63.8%的受訪者回答想到的是邁爾克·喬丹，僅有14.5%、24%的受訪者回答想到的是“喬丹體育”。業(yè)內(nèi)人士分析，如果失去“喬丹”商標(biāo)，對喬丹體育來說可謂大傷元?dú)狻?/p>

另外，喬丹體育在聲明中也表示這次判決不會對其主營業(yè)務(wù)造成影響，但侵權(quán)判決仍可能對其今年4月重啟的IPO進(jìn)程產(chǎn)生沖擊。北京市匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌告訴北京商報(bào)記者：“上市公司的誠實(shí)信用、遵守法律法規(guī)很重要。如果喬丹體育不停止侵權(quán)的行為，肯定對其后期的上市造成很大影響。”針對喬丹體育提出的判決不影響其繼續(xù)使用“喬丹”，邱寶昌表示：“再使用‘喬丹’作為商標(biāo)是違法的。而再使用這兩個字是否會產(chǎn)生誤認(rèn)誤購、是否涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益、對真正的‘喬丹’公司是否涉嫌不正當(dāng)競爭等問題，仍需探討?！?/p>

派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨認(rèn)為：“這回被判侵權(quán)，如果喬丹體育需要更換商標(biāo)、LOGO的話，要大范圍召回產(chǎn)品、銷毀產(chǎn)品，會對公司產(chǎn)生巨大的影響，也勢必影響其上市的進(jìn)程?！蓖瑫r(shí)，最高法院此次對“喬丹”商標(biāo)的判決，將對捆綁明星、山寨、讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)誤購的品牌都會產(chǎn)生警示、震懾作用。