隨著國(guó)民收入水平，聚焦消費(fèi)升級(jí)成為各路資本投資的主要方向。近年來，顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)吸引了包括復(fù)星、紅杉資本以及多家上市公司等各路資本進(jìn)入。

在（第二屆）中國(guó)化妝品投融資峰會(huì)上，中植產(chǎn)業(yè)基金總裁盧濤認(rèn)為，顏值經(jīng)濟(jì)具有“大市場(chǎng)、高增速、可持續(xù)”的特點(diǎn)?！澳壳爸袊?guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模3000億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)5000億元”。

而在青島金王董事長(zhǎng)陳索斌看來，顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)包括日化、護(hù)膚、彩妝、美容院、醫(yī)美5大領(lǐng)域。而這一市場(chǎng)規(guī)模將超過萬億元。目前，公司已經(jīng)在化妝品行業(yè)完成了18宗并購(gòu)案，投資總金額達(dá)到了13.51億元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)工廠、品牌、線上線下渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

顏值經(jīng)濟(jì)吸引資本涌入

資本將撬動(dòng)顏值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。今年以來，在A股市場(chǎng)，包括青島金王、蘇寧環(huán)球、朗姿股份等在內(nèi)的多家上市公司加大了在顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的布局。此外，包括丸美科技、珀萊雅股份、拉芳家化股份、廣東名臣在內(nèi)的多家公司已經(jīng)提交了上市申報(bào)材料。

為了搶占先機(jī)，青島金王加大了在顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。青島金王董事長(zhǎng)陳索斌向記者表示，截至目前，公司已經(jīng)是化妝品行業(yè)中投資數(shù)量最多、金額最大、覆蓋面最廣，以產(chǎn)業(yè)投資的方式來重塑顏值經(jīng)濟(jì)新模式的上市公司。

據(jù)了解，青島金王早在2013年就從收購(gòu)化妝品行業(yè)線上渠道商杭州悠可開始，開啟了跨界化妝品行業(yè)的進(jìn)程。截至目前，公司已經(jīng)完成了對(duì)上海月灃、廣州棟方、廣州韓亞、深圳國(guó)銳等行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的并購(gòu)和增資。

今年以來，青島金王更是加大了對(duì)區(qū)域線下經(jīng)銷商渠道的整合。據(jù)青島金王發(fā)布的公告，公司通過并購(gòu)?fù)顿Y方式完成了包括四川、云南、福建、甘肅等多個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷商整合?！拔磥砉緦?shí)現(xiàn)對(duì)20個(gè)省的經(jīng)銷商整合，覆蓋300個(gè)至500個(gè)城市、5萬至10萬家門店?！标愃鞅笙蛴浾弑硎?。

對(duì)于布局線下渠道，陳索斌認(rèn)為，目前行業(yè)熱炒的在線體驗(yàn)仍存在缺少社交行為和生活方式的痛點(diǎn)，而數(shù)據(jù)也顯示，單一線上線下渠道的銷售增長(zhǎng)速度在下降?！扒牢磥淼陌l(fā)展趨勢(shì)是碎片化、社區(qū)化、小眾化，作為品牌必須有全方位的優(yōu)質(zhì)渠道；消費(fèi)者個(gè)性化趨勢(shì)越來越明顯，真正能夠滿足快速化、差異化甚至個(gè)性化定制的消費(fèi)者需求導(dǎo)向的品牌才會(huì)受到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的追捧?！标愃鞅笙蛴浾弑硎?，公司要做的就是將全渠道建設(shè)好，更好地為品牌進(jìn)行服務(wù)。

陳索斌認(rèn)為，顏值經(jīng)濟(jì)新模式應(yīng)該是“全體驗(yàn)”平臺(tái)：在顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)化妝品、醫(yī)美和渠道等重新進(jìn)行拆分組合并重新塑造成一個(gè)平臺(tái)，建立一種全新、環(huán)境成本更小、全方位體驗(yàn)、被大部分消費(fèi)者可接受的可持續(xù)新模式。

牽手中植系

值得一提的是，青島金王在顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域跑馬圈地時(shí)，也吸引了資本大佬中植系的注意。目前中植系通過參與上市公司定向增發(fā)及二級(jí)市場(chǎng)增持已經(jīng)成為青島金王的第二大股東。

對(duì)于與青島金王的合作，中植產(chǎn)業(yè)基金總裁盧濤表示，迄今為止，青島金王已經(jīng)在化妝品行業(yè)完成了18宗并購(gòu)案，先后投資了17家業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)工廠、品牌、線上線下渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，最有可能成為行業(yè)整合者的龍頭企業(yè)。未來青島金王的規(guī)劃是從全渠道布局走向全產(chǎn)業(yè)鏈布局，運(yùn)用渠道大數(shù)據(jù)整合供應(yīng)鏈。另外，盧濤還認(rèn)為，青島金王作為上市公司擁有充分對(duì)接資本市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)。

盧濤透露，公司后續(xù)將與青島金王集團(tuán)成立顏值產(chǎn)業(yè)基金，開展向護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美渠道及品牌的投資，同時(shí)協(xié)作整合海外優(yōu)質(zhì)國(guó)際美妝資源，共同打造顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

據(jù)記者了解，青島金王為布局顏值經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，還與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金簽署協(xié)議共同發(fā)起設(shè)立山東藍(lán)海金王產(chǎn)業(yè)投資基金，基金總規(guī)模達(dá)10億元，主要投資于公司現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)以及未來計(jì)劃拓展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，包化妝品、醫(yī)療美容、日化產(chǎn)品等以 “顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”為主的大消費(fèi)領(lǐng)域等。