繼貴州茅臺(tái)、五糧液等一線白酒紛紛提價(jià)后，黃酒企業(yè)也終于“坐”不住了。昨日晚間，黃酒“一哥”古越龍山發(fā)布提價(jià)公告，稱全資子公司女兒紅公司產(chǎn)品提價(jià)5%-15%。據(jù)了解，這是古越龍山年內(nèi)第三次提價(jià)，涉及提價(jià)產(chǎn)品在2015年銷售額超過2億元。

至于產(chǎn)品連續(xù)漲價(jià)的原因，古越龍山在公告中表示，主要是產(chǎn)品成本不斷上升所致。而古越龍山日前發(fā)布的2015年年報(bào)顯示，公司不僅業(yè)績增速在同行業(yè)墊底，其銷售毛利率也出現(xiàn)了連續(xù)3年下滑，并創(chuàng)出上市以來的新低。

2015年凈利降27.89% 毛利率連續(xù)3年下滑

3月30日晚間，古越龍山發(fā)布2015年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，同比增加2.84%；而同屬黃酒制造企業(yè)的金楓酒業(yè)和會(huì)稽山營收同比增幅分別為13.5%和6.49%。凈利潤方面，古越龍山2015年盈利1.33億元，同比下降了27.89%，金楓酒業(yè)和會(huì)稽山則分別上漲了8.72%和3.41%。

具體到細(xì)分業(yè)務(wù)，在古越龍山營收中占比超過99%的黃酒收入為13.43億元，僅比去年增長了2.99%，玻璃制品貢獻(xiàn)的業(yè)績同比下滑了5.89%。另外，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，古越龍山的綜合毛利率出現(xiàn)連續(xù)下滑。年報(bào)顯示，古越龍山2015年銷售毛利率為34.52%，而金楓酒業(yè)和會(huì)稽山的這一數(shù)據(jù)分別達(dá)到了48.50%和44.19%。據(jù)了解，這是古越龍山的銷售毛利率連續(xù)第3年出現(xiàn)下滑，2013和 2014年的數(shù)據(jù)分別為38.85%和35.57%，同時(shí)，這也是公司自1997年上市以來年度毛利率創(chuàng)出的新低，最高值則出現(xiàn)了2000年，為45.78%。

成本壓力凸顯年內(nèi)連續(xù)三次漲價(jià)

對于2015年凈利潤的下滑，古越龍山并未在年報(bào)中明確提及，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電其董秘辦，電話一直未能接通。但從年初以來公司產(chǎn)品輪番提價(jià)來看，似乎成本壓力正在凸顯。

3月31日晚間，古越龍山發(fā)布公告稱，公司已于3月15日起陸續(xù)上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格，涉及部分普通壇酒、傳統(tǒng)型三年陳系列產(chǎn)品和清爽型三年陳系列產(chǎn)品；不到兩個(gè)月，古越龍山再次宣布提價(jià)，傳統(tǒng)型五年陳系列5月20日起提價(jià)7%-10%；昨日晚間，公司再發(fā)公告，全資子公司女兒紅決定自2016年5月起上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，提價(jià)幅度為5%至15%不等。

據(jù)了解，古越龍山的這三次提價(jià)，所涉及產(chǎn)品在2015年的銷售額分別是2.2億元、2.06億元和2億元，而漲價(jià)的原因，古越龍山前直接把責(zé)任歸在了“原輔材料、人工等上漲，導(dǎo)致產(chǎn)品成本不斷上升”上。

那么對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)就能挽救公司業(yè)績頹勢嗎？北京一家私募分析師給中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者的答案是：其實(shí)不然。該分析師認(rèn)為，提價(jià)在一定程度上可以對沖成本上升，但過于盲目可能滋生客戶流失和導(dǎo)致渠道囤貨等多方面問題。東阿阿膠旗下阿膠塊曾在2014年一次性提價(jià)60%，而導(dǎo)致銷量一度下滑40%就是個(gè)鮮活的例子。

巨資拍電視劇+購買理財(cái)被指“不務(wù)正業(yè)”

事實(shí)上，除了對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，古越龍山近幾年也實(shí)施了其他措施自救，最受爭議的莫過于斥巨資欲拍電視劇《女兒紅》。2013年，古越龍山發(fā)布公告，表示將投資6900萬元拍攝電視連續(xù)劇《女兒紅》，按照預(yù)計(jì)的35集規(guī)模，每集成本近200萬元，如此成本預(yù)算在國內(nèi)電視圈已屬頂級。值得注意的是，這6900萬元占相當(dāng)于其2013年上半年67%凈利潤。

在業(yè)界紛紛指責(zé)古越龍山不務(wù)正業(yè)之時(shí)，其董秘周娟英層公開表示，公司拍攝電視劇主要是為產(chǎn)品品牌宣傳，讓自己的酒產(chǎn)品與文化能緊密的結(jié)合起來，同時(shí)不排除未來跨界進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的可能性。古越龍山2015年年報(bào)顯示，《女兒紅》電視劇已順利拍攝完成，力爭于今年底與觀眾見面。但該電視劇能否熱播，如此的宣傳未必能夠給公司帶來大筆銷售，上述分析師直言“是個(gè)未知數(shù)”。

另外，古越龍山還在購買理財(cái)產(chǎn)品的路上越走越遠(yuǎn)。2月23日公司發(fā)布公告，將用自有資金人民幣7000萬元購買本金保障型理財(cái)產(chǎn)品。據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，在過去的12個(gè)月，古越龍山購買理財(cái)產(chǎn)品6次，累計(jì)購買銀行理財(cái)產(chǎn)品金額達(dá)到1.2億元，而公司全年的凈利潤也僅為1.3億元。有投資者向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者透露，古越龍山投資金融理財(cái)產(chǎn)品，近期內(nèi)可能會(huì)為其增加營收收入，但拿著募集來的資金做跨行的投資，總感覺有些“不務(wù)正業(yè)”。