2015年全球手機廠商廝殺頗為激烈，而這一廝殺將延續(xù)到今年。但不同的是，越來越國產(chǎn)手機廠商將角逐的戰(zhàn)場放到了海外。

在剛剛過去的一年，國產(chǎn)手機排名發(fā)生了變化。以樂視為代表的新晉手機企業(yè)與老牌手機廠商展開一場對戰(zhàn)。經(jīng)過整整一年的洗牌，國產(chǎn)手機行業(yè)迎來了諸多明顯的變局。

TCL可謂是中國家電企業(yè)在國際化上走的較早的一個。而在此次CES展上，TCL通訊宣布其移動大屏Xess將與北美電商巨頭亞馬遜展開深度合作。

TCL通訊CEO郭愛平接受記者專訪時表示：“未來中國手機廠商將在海外開辟新一輪競爭的戰(zhàn)場，智能移動大屏將是今年海外發(fā)力的重點，也是TCL在海外市場走差異化路線的重要嘗試?！彼毖?，國內(nèi)手機廠商競爭慘烈，TCL要做未來“剩下的”三家主流廠商之一。

牽手亞馬遜

尋找海外市場增長點

移動創(chuàng)新大屏成為TCL下一步發(fā)力的重點，而首先其瞄準了海外市場。

此次，TCL通訊亦展出多款智能移動終端產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括PIXI全尺寸智能移動終端系列、CareTime兒童智能手表等新品。

值得注意的是，與此同時，在此次CES展上，TCL展示了一個機器人，其將移動大屏與機器人連在一起相配合使用。郭愛平表示：“機器人是我們在電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先的一個亮點，若十年后再來看，這將很可能變成一件很偉大的事情。針對像平板一樣具有觸摸功能的智能大屏，在未來必然會是人類家庭、工作不可或缺的一部分。”

據(jù)了解，Xess由TCL移動大屏業(yè)務(wù)中心用了八個多月設(shè)計研發(fā)而成，定位在家庭場景使用。不同于手機與平板，Xess帶來的是全新的移動終端品類。移動大屏終端，在京東眾籌上線后48小時內(nèi)完成了百萬眾籌目標。

郭愛平告訴記者：“移動大屏自發(fā)布以來，在海外市場獲得認可，未來中國手機廠商將在海外開辟新一輪競爭的戰(zhàn)場，而差異化和在創(chuàng)新領(lǐng)域的提前布局，才能搶占制高點。移動大屏開拓的是細分領(lǐng)域和局部人群，是TCL在創(chuàng)新上的一次重要嘗試?！?/p>

在CES上，TCL通訊還對外宣布，Xess與美國電子商務(wù)公司亞馬遜達成深度合作，將在現(xiàn)有的時光模式下預(yù)置亞馬遜應(yīng)用。據(jù)悉，Xess精準定位于國內(nèi)外大屏市場。

TCL移動大屏業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理胡勝鋼表示，Xess預(yù)計將于2016年第二季度在北美上市，而在中國上市時間也很快將確定。未來TCL將進一步加深與亞馬遜的合作關(guān)系，共同開拓大屏市場。

移動大屏是TCL近期發(fā)布的全新的移動終端品類，其可謂是TCL集團在手機、平板、電視等智能終端產(chǎn)品線上的延伸，TCL計劃在未來的3年內(nèi)形成多尺寸、跨行業(yè)的豐富產(chǎn)品線，亦被業(yè)內(nèi)視為是TCL通訊的新利潤增長點。在推行“雙+”戰(zhàn)略過程中，TCL集團建立的七大互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心，TCL通訊的移動大屏業(yè)務(wù)中心便是其中之一。

與此同時，在本屆CES展會現(xiàn)場，TCL與Xess共同展出了一款智能家庭場景的智能桌面，其超大觸摸顯示屏，同時支持五十點觸控，引發(fā)眾人圍觀。該新品被業(yè)內(nèi)認為是TCL通訊在產(chǎn)品創(chuàng)新上的又一大嘗試。

對于其它產(chǎn)品線的研發(fā)，郭愛平透露：“目前，TCL除了有智能家居、移動醫(yī)療、創(chuàng)新大屏等新產(chǎn)業(yè)線，自身也研發(fā)了很多應(yīng)用服務(wù)，如智能家庭的整套應(yīng)用服務(wù)、第三方支付、視頻會議服務(wù)等。VR方案也在準備之中，或?qū)⒃诮衲臧l(fā)布?！?/p>

手機巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外

TCL欲爭“剩下的”三家名額

TCL在海外加速布局，并頻頻聯(lián)手國際巨頭加速產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，并非偶然。在過去一年，國內(nèi)手機廠商競爭異常慘烈，包括華為、聯(lián)想等眾多廠商將戰(zhàn)地轉(zhuǎn)移到海外。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，2016年國產(chǎn)廠商之間的戰(zhàn)火將蔓延到了海外。未來國內(nèi)手機廠商真正可以站穩(wěn)腳跟的主流廠商將會剩下三家左右。

目前，除去位居全球市場排名前兩位的蘋果、三星，國產(chǎn)手機廠商在全球市場表現(xiàn)較為突出，但其大部分增長都來自于海外市場。IDC報告，華為出貨量主要銷量來自歐洲市場和國內(nèi)市場；TCL通訊在海外市場的銷量超過其它國產(chǎn)廠商，位居第一。同時，TCL通訊成為了第三季度美國市場增長最快的品牌，同比增長123%，這主要得益于其從三星、LG等國際品牌手中搶占的市場份額。

郭愛平表示，TCL通訊在去年惡劣大環(huán)境下實現(xiàn)增長主要得益于TCL是國際化腳步走得較前的國產(chǎn)手機廠商，目前已在北美、拉美、歐洲及部分新興國家建立起了競爭優(yōu)勢。自2010年進入北美市場以來，TCL至今已經(jīng)與美國最大的運營商T-Mobile建立了重要的合作伙伴關(guān)系，在運營商渠道上搭建完善。

TCL通訊拉丁美洲區(qū)商務(wù)總監(jiān)Mr.Jesus Hung接受《證券日報》記者采訪時直言：“2016年我們在將面臨更激烈的市場競爭，主要來自華為及海外市場當?shù)乇就撩餍瞧放?。我們將會在智能穿戴設(shè)備和平板電腦上進行創(chuàng)新，并加強線上的市場營銷投入。今年在拉美市場目標出貨量2200萬臺，占整個拉美市場份額的約14%?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示：“2015年剛剛過去，國內(nèi)手機市場的競爭提前進入了白熱化階段，手機行業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開始。對TCL、華為等在海外市場布局較早的國產(chǎn)廠商而言，海外市場將是新一輪競爭的必爭之地。而國產(chǎn)廠商也將對三星蘋果等海外巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)?！?/p>

郭愛平表示，未來，TCL將立足“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，積極推進“3053”計劃?！澳壳埃悄苁謾C業(yè)務(wù)用三年時間進入全球前三。未來幾年，全球市場手機競爭將更為慘烈，可能進不了前三就會‘死’，我們要努力成為剩下來的三家之一?！盜DC及公司數(shù)據(jù)，截止2015年9月底，TCL 通訊在全球手機制造商及智能手機制造商中分列第5位及第9位。

值得注意的是，TCL近期動作頻頻，不但在2015年末實現(xiàn)與樂視網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，共謀全球智能電視市場，并且加大對旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的資本運作，實現(xiàn)翰林匯登陸新三板、將TCL顯示科技攬入麾下等戰(zhàn)略舉措。業(yè)內(nèi)人士認為，TCL的種種舉動，無不顯示出其已經(jīng)不甘于位列傳統(tǒng)的電子制造業(yè)。