伴隨著中秋銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，酒企紛紛“亮劍”，試圖通過(guò)提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌及銷(xiāo)售的提升。在五糧液將普五出廠價(jià)每瓶提高50元后，近日，又傳出茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商及專(zhuān)賣(mài)店的批發(fā)價(jià)格也進(jìn)行了硬性規(guī)定。

接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的某茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前已實(shí)行茅臺(tái)的新政策，批發(fā)價(jià)不低于850元/瓶。

不過(guò)，茅臺(tái)方面對(duì)于上述新政的出臺(tái)卻予以否認(rèn)。

貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)近日來(lái)一直在做培訓(xùn)工作，沒(méi)有出任何政策調(diào)整價(jià)格。

對(duì)于媒體報(bào)道的有關(guān)不低于850元/瓶的批發(fā)價(jià)格一事，他表示已經(jīng)關(guān)注到相關(guān)新聞，“我們從來(lái)不相信通過(guò)行政干預(yù)的方式能有效調(diào)整價(jià)格，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)由市場(chǎng)調(diào)節(jié)。這個(gè)觀點(diǎn)一直貫徹到茅臺(tái)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中，茅臺(tái)不會(huì)在價(jià)格上做文章。不過(guò)，大部分經(jīng)銷(xiāo)商希望有一個(gè)合理的價(jià)格空間，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高損害消費(fèi)者利益，過(guò)低損傷經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)。因此，這次調(diào)價(jià)可能是經(jīng)銷(xiāo)商自發(fā)的行為?！?/p>

在他看來(lái)，不管經(jīng)銷(xiāo)商與茅臺(tái)之間的關(guān)系有多好，如果沒(méi)有利潤(rùn)，任何經(jīng)銷(xiāo)商都不會(huì)賣(mài)茅臺(tái)酒，另外，茅臺(tái)酒的價(jià)格應(yīng)該和品牌保持一致。

雖然茅臺(tái)方面對(duì)上述“新政”給予了否認(rèn)，不過(guò)，在上述茅臺(tái)人士看來(lái)，他也希望茅臺(tái)酒的價(jià)格回歸到理性的價(jià)格區(qū)間。

貴州茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商管軍(化名)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)規(guī)定批發(fā)價(jià)格對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格及品牌提升都有好處。目前，高端酒的市場(chǎng)價(jià)格已有所提升。

同樣，白酒資深專(zhuān)家鐵犁在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)對(duì)規(guī)定批發(fā)價(jià)行為表示看好。“茅臺(tái)這樣做有利于渠道價(jià)格穩(wěn)定，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有利?！?/p>

鐵犁表示，茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)名酒龍頭企業(yè)，雖然銷(xiāo)量及價(jià)格都是高端酒最好的，但是，市場(chǎng)價(jià)格今年表現(xiàn)一般，名義上沒(méi)有倒掛，實(shí)際上已經(jīng)出現(xiàn)倒掛。茅臺(tái)如果管控經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)價(jià)，對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格有利，不過(guò)，由于價(jià)格受市場(chǎng)供需關(guān)系影響較大，如果企業(yè)不控量，一味地維持價(jià)格是有一定難度的。

對(duì)于價(jià)格倒掛一事，上述茅臺(tái)相關(guān)人士表示，在7月份曾出現(xiàn)過(guò)價(jià)格倒掛，當(dāng)時(shí)是淡季。

對(duì)于酒企的上述行為，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，酒企集中在中秋節(jié)前出牌管控價(jià)格，除了對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系，提高經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)利潤(rùn)外，企業(yè)通過(guò)對(duì)自身的調(diào)整來(lái)帶動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

在鐵犁看來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年調(diào)整，高端白酒價(jià)格已經(jīng)見(jiàn)底，沒(méi)有更大的降價(jià)空間。酒企調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格是根據(jù)自身情況而定的。不過(guò)，高端白酒的銷(xiāo)售雖然同比去年有所好轉(zhuǎn)，但短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅上升，“只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)整體回暖的時(shí)候，白酒行業(yè)才會(huì)真正有起色?！?/p>