“自8月3日起公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價(jià)格由每瓶609元重新恢復(fù)到659元?！边@是五糧液在降價(jià)一年后做出的新的舉措。而在提價(jià)前，五糧液因重大事項(xiàng)停牌，也預(yù)示著公司的混改提速。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前白酒行業(yè)已初步顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，五糧液通過(guò)一系列市場(chǎng)政策調(diào)整，終端價(jià)格已逐步回升，當(dāng)前的提價(jià)策略不僅有助于拉動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)一步提振渠道信心，同時(shí)也有助于整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇，給二線品牌騰出價(jià)格提升空間。

調(diào)整出廠價(jià)至659元/瓶

眾所周知，白酒行業(yè)自2012年開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期，不僅一線品牌茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格出現(xiàn)大幅下滑，整個(gè)白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售也進(jìn)入低迷期。為應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整，五糧液在2014年5月份做出了降價(jià)舉措，將52度水晶瓶的出廠價(jià)由729元降至609元。而在一年后，五糧液再次將價(jià)格進(jìn)行調(diào)整為659元/瓶，而每瓶提價(jià)50元的背后，對(duì)行業(yè)和企業(yè)有意味著什么呢？

對(duì)于此次調(diào)整價(jià)格，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。

事實(shí)上，2012年以來(lái)白酒行業(yè)的調(diào)整是由多個(gè)因素造成的，一方面是三公消費(fèi)受限，另一方面與企業(yè)的市場(chǎng)管理有關(guān)。同時(shí)帶有一定的非理性。

作為行業(yè)龍頭，五糧液在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)遇到的困難與其它酒企一樣，不過(guò)，經(jīng)過(guò)兩年多的內(nèi)外部調(diào)整，五糧液在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格體系及營(yíng)銷(xiāo)方面的調(diào)整已經(jīng)有了很大的改觀。特別是今年以來(lái)，五糧液公司優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略，成立了品牌管理事務(wù)部，這些舉措更加貼近市場(chǎng)，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期。而此次調(diào)價(jià)，被業(yè)內(nèi)人士解讀為可以引導(dǎo)行業(yè)的價(jià)值回歸。

五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)曾表示，通過(guò)2年多的調(diào)整，五糧液的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，爭(zhēng)取今年中秋節(jié)實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售。

基于對(duì)目前市場(chǎng)的研判以及對(duì)公司品牌價(jià)值回歸的考慮，五糧液決定將普五的出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整?！皟r(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為?！蔽寮Z液方面表示，“從上半年形勢(shì)來(lái)看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費(fèi)者預(yù)期”。

也有專(zhuān)家認(rèn)為，此次五糧液下決心恢復(fù)出廠價(jià)，選擇在淡季且渠道庫(kù)存低的時(shí)候，時(shí)機(jī)得當(dāng)，同時(shí)作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的五糧液出廠價(jià)恢復(fù)至659元，將有利于整個(gè)白酒行業(yè)信心的恢復(fù)。

公司混改提速

就在五糧液調(diào)整出廠價(jià)之前，7月29日，五糧液公司因籌劃重大事項(xiàng)停牌，而這次停牌也被業(yè)內(nèi)解讀為五糧液的混改進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

對(duì)于五糧液混改的相關(guān)信息，有報(bào)道稱(chēng)，五糧液股份公司混改方案預(yù)計(jì)應(yīng)包含國(guó)資減持、引入戰(zhàn)投和員工（管理層）持股等一攬子內(nèi)容?！耙詥T工和經(jīng)銷(xiāo)商持股為核心的混改計(jì)劃”，這意味著上下游可以通過(guò)股權(quán)紐帶加強(qiáng)資源的整合。

雖然五糧液的混改信息并未得到公司的驗(yàn)證，而在券商分析師的研報(bào)中，可以窺見(jiàn)五糧液的混改路徑及意義。

興業(yè)證券分析師表示，五糧液國(guó)企改革對(duì)公司發(fā)展有極大推動(dòng)，正與國(guó)資積極推進(jìn)，公司希望通過(guò)混改可以解決體制機(jī)制不靈活問(wèn)題；通過(guò)建立并購(gòu)基金兼并收購(gòu)做大做強(qiáng)解決白酒行業(yè)發(fā)展天花板問(wèn)題。另外，五糧液將加大電商建設(shè)投入，擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道并通過(guò)利益綁定強(qiáng)化和傳統(tǒng)渠道關(guān)系，同時(shí)，五糧液也在研究通過(guò)員工持股計(jì)劃提高員工積極性。

同樣，中金公司也在研究報(bào)告中表示，五糧液改革態(tài)度積極，期待機(jī)制變革。管理層充分認(rèn)識(shí)到公司當(dāng)前的問(wèn)題，認(rèn)為改革將使公司更加市場(chǎng)化，將會(huì)對(duì)公司銷(xiāo)售機(jī)制產(chǎn)生積極影響，幫助公司突破未來(lái)增長(zhǎng)瓶頸。下半年公司不乏看點(diǎn)，國(guó)企改革穩(wěn)步推進(jìn)、實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售、深港通都將對(duì)公司股價(jià)構(gòu)成催化。

“國(guó)企混改對(duì)五糧液這樣的高度市場(chǎng)化的國(guó)企而言，是非常必要的，尤其是有利于通過(guò)員工持股改善管理和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的積極性。同時(shí)，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)方法都在產(chǎn)生巨變，混改通過(guò)引入新的戰(zhàn)略投資者的方式將對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生重大影響?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士如此表示。

另?yè)?jù)了解，除了國(guó)內(nèi)的改革舉措，五糧液今年以來(lái)也加大了海外市場(chǎng)的拓展力度。6月19日，五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)正式簽約，五糧液成為了愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)全球首席戰(zhàn)略合作伙伴。7月3日，在五糧液集團(tuán)公司董事唐橋帶隊(duì)下，五糧液在澳大利亞悉尼舉辦了五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會(huì)。同時(shí)，今年五糧液還受邀參展米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館，并于米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日舉行了“五糧液周”活動(dòng)開(kāi)幕儀式及品鑒會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近一兩年時(shí)間以來(lái)，五糧液全球品牌推廣活動(dòng)頻繁，其借助國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國(guó)文化“走出去”的契機(jī)，加速推進(jìn)五糧液國(guó)際化進(jìn)程，著力提升五糧液全球影響力的意圖明顯。