近期動(dòng)作頻頻，處在風(fēng)口浪尖上的長(zhǎng)虹，正把觸角向海外市場(chǎng)快速延伸。

長(zhǎng)虹相關(guān)人士稱：“長(zhǎng)虹國(guó)企改革在有節(jié)奏的進(jìn)行，同時(shí)長(zhǎng)虹將加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，今年全面發(fā)力海外市場(chǎng)?！笔聦?shí)上，隨著長(zhǎng)虹拓展海外市場(chǎng)棋子不斷落定，其國(guó)際化路線圖也逐漸清晰。

而值得注意的是，據(jù)消息人士透露，長(zhǎng)虹近日將發(fā)布圍繞智能戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新消息。這是繼7月初長(zhǎng)虹控股公司宣布面向全球市場(chǎng)化選聘總經(jīng)理，國(guó)企改革的又一實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士表示：“長(zhǎng)虹正計(jì)劃在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)雙向發(fā)力。體制改革和海外轉(zhuǎn)型同步進(jìn)行，這背后隱藏著長(zhǎng)虹巨大的野心?！?/p>

國(guó)際化路線圖譜浮出水面

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之際，海外市場(chǎng)成為家電巨頭爭(zhēng)奪的又一塊沃土。

近日，長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)平臺(tái)子公司華意壓縮(8.19, 0.01, 0.12%)再發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃今年對(duì)華意巴塞羅那公司擔(dān)保額度累計(jì)為4700萬(wàn)歐元。此前，華意壓縮并購(gòu)全球第四大商用壓縮機(jī)企業(yè)Cubigel公司，旗下加西貝拉公司歐洲技術(shù)營(yíng)銷中心在西班牙巴塞羅那掛牌成立，以此進(jìn)一步增強(qiáng)和鞏固在歐洲地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)能力。

近年來(lái)，長(zhǎng)虹借華意壓縮拓展白電產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，不斷加快海外擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型的步伐，擴(kuò)大海外版圖，加深布局。長(zhǎng)虹國(guó)際化野心呼之欲出。

在長(zhǎng)虹的國(guó)際化轉(zhuǎn)型中，長(zhǎng)虹多媒體亦起到舉足輕重的作用。目前，其在印尼、德國(guó)、美國(guó)等12個(gè)國(guó)家成立子公司，在全球10個(gè)國(guó)家成立辦事處和生產(chǎn)基地，基本實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)布局。

據(jù)介紹，長(zhǎng)虹品牌在印尼等區(qū)域市場(chǎng)占有率超10%，在當(dāng)?shù)爻蔀榈谝恢袊?guó)品牌。在歐洲區(qū)域，長(zhǎng)虹在德國(guó)、法國(guó)也進(jìn)入了主流銷售渠道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前長(zhǎng)虹在其布局區(qū)域的品牌拓展呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)虹品牌海外認(rèn)知度在提升，長(zhǎng)虹欲借目前在海外市場(chǎng)的契機(jī)，快速打開(kāi)歐美市場(chǎng)的局面，并可能加速向其他區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張和并購(gòu)，加重海外市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

長(zhǎng)虹今年著力發(fā)展歐盟市場(chǎng)

縱觀歷史，中國(guó)電視機(jī)企業(yè)出現(xiàn)多次“出海潮”，我國(guó)家電業(yè)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，讓眾多家電企業(yè)為維持生存或擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在海外市場(chǎng)展開(kāi)一輪又一輪廝殺。從上個(gè)世紀(jì)90年代中期的走出國(guó)門，到21世紀(jì)的國(guó)際化，再到如今的在海外市場(chǎng)建立自主品牌，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化思維有了本質(zhì)的改變，在海外市場(chǎng)的地位和競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷上升。

“最初，面對(duì)微利競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，長(zhǎng)虹高層將‘走出去’視為新出路，然而通過(guò)多年市場(chǎng)探尋。長(zhǎng)虹對(duì)國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)行變革，長(zhǎng)虹國(guó)際化路線圖也逐漸清晰：長(zhǎng)虹實(shí)行‘多條腿’走出去，涉及產(chǎn)品、人員、資本和品牌等四個(gè)層次?！遍L(zhǎng)虹歐洲總經(jīng)理康永平表示：“2015年是長(zhǎng)虹海外拓展的重要一年，長(zhǎng)虹將全面發(fā)力海外市場(chǎng)。長(zhǎng)虹在歐洲辦廠，是資本走出去的實(shí)踐?！?/p>

今年長(zhǎng)虹將視角重心放在了歐盟市場(chǎng)，而捷克被長(zhǎng)虹視為歐洲的中心。此前，長(zhǎng)虹斥資3000萬(wàn)歐元在捷克拿地，其中長(zhǎng)虹捷克家電生產(chǎn)基地一期項(xiàng)目投資1000萬(wàn)美元，這是中國(guó)家電企業(yè)在歐洲自主投資設(shè)立的第一個(gè)海外生產(chǎn)基地。

“捷克市場(chǎng)僅是長(zhǎng)虹國(guó)際化的一小步，長(zhǎng)虹真正的目標(biāo)是擁有5億人口的歐盟。”廉永平說(shuō)：“今年長(zhǎng)虹將迅速向這一市場(chǎng)滲透?！?/p>

“‘一帶一路’國(guó)家戰(zhàn)略已提出，四川將全面與之對(duì)接?！遍L(zhǎng)虹內(nèi)部人士透露：“目前長(zhǎng)虹歐洲公司的年銷售額達(dá)7.5億元人民幣，進(jìn)入了德國(guó)、法國(guó)和意大利等歐盟主要國(guó)家的市場(chǎng)?！?/p>