01

我們總是以為變化會(huì)突然降臨，但其實(shí)所有的變化都醞釀已久。就好像此刻，未來已來，只是你我沒有感受到而已。我們以為我們的生活與世界無關(guān)，但其實(shí)哪怕是遠(yuǎn)在拉美的一個(gè)偶發(fā)事件，都將影響著我們的生活。

從2009到2019，從中國到世界。這十年，足夠波瀾壯闊，足夠影響深遠(yuǎn)，若我們的視線和思想永遠(yuǎn)只被這十年的房價(jià)困住，那么你至多是一頭困獸罷了。

這十年，中國的人均GDP從大約3300美金干到了9800美金。這意味著：更多的中國人脫貧，更多的中國人變成了中產(chǎn)。這是這一輪消費(fèi)升級的核心原動(dòng)力，沒有之一。

這十年，中國的進(jìn)出口的總額從2009年占GDP的44.86%，降至34.35%。這意味著我國經(jīng)濟(jì)對外貿(mào)的依存度下降了，自身的安全性提高了。但是絕對值根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)達(dá)到：4.623萬億美元，比2009年翻了一番。

值得一提的是：中國的出口商品中機(jī)電產(chǎn)品占比超過了一半，2019年第一季度占比是58.8%。這意味著中國出口商品已經(jīng)從初級商品完成了進(jìn)階。

這十年，中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從凡事都從美國Copy，開始變成了創(chuàng)新者。因?yàn)辇嫶蟮拇媪渴袌?，使得中國在?yàn)證任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式上都有巨大的規(guī)模優(yōu)勢。為此，中國的VC行業(yè)伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)吹出了一個(gè)個(gè)巨大的泡沫，迅速催熟并在這十年的尾巴上迅速破裂。

這十年，全球有四分之一的新增綠化來自中國。中國在治理荒漠化問題上取得了顯著性突破。與此同時(shí)，河西走廊每10年降水增加4毫米至12毫米。這意味著中國西北正在變暖變濕。

注：綠色代表的不是綠化絕對值，而是趨勢，意味著綠色越深，綠化增加越快

02

當(dāng)然，這十年，房價(jià)經(jīng)歷了飆升。他讓我們不安，讓我們彷徨。但諸多信號告訴我們，炒房的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。未來中國的生意，必須要守正出奇。先守正，再出奇。

過度的消費(fèi)主義和精致的利己主義亦是相當(dāng)滲透。那么多荒誕的故事，那么多悲歡離合，都因此而生。但我始終相信：物極必反。我相信你和我一樣，發(fā)自心底厭惡那些喧囂的，膚淺的，而這些終將隨風(fēng)而去。

接下來，我將帶著大家回憶一下這十年的一些切面，他或許發(fā)生在中國，或許發(fā)生在異國，但他終究影響著我們。這便是這個(gè)世界的奇妙之處。

從2009到2019。

03

2009-2011

2009年的夏天，一款叫做新浪微博的產(chǎn)品開始公測，這款產(chǎn)品最初被稱為中國的twitter，新浪微博在2010年-2011年之間擊敗了所有中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的同款產(chǎn)品。

很多倒推式的分析都很有道理，但我認(rèn)為如果沒有2009年秋季新浪管理層完成了中國互聯(lián)網(wǎng)首例的MBO（管理層收購），這家公司不可能成為微博時(shí)代的最后贏家。在此之前，新浪一直被認(rèn)為是沒有老板的公司。

微博的誕生，迄今我都認(rèn)為是劃時(shí)代的，顛覆性的。他讓自媒體1.0蓬勃得發(fā)展了起來。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體營收最好的光景，就定格在了這一年。

這一年，馬云想退休，但是沒有成功。為了退休，他又花了整整十年。他締造了一套制度，一套文化，一個(gè)傳奇。我認(rèn)為：制度和文化是阿里巴巴最值得我們學(xué)習(xí)的地方。因?yàn)闃I(yè)務(wù)本身對于大多數(shù)企業(yè)來說，沒有可能學(xué)習(xí)和復(fù)制。

我們或許無法想到2008年，華為想賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)。但因?yàn)榍》杲鹑谖C(jī)，沒有人接盤，所以只能自己繼續(xù)干。主要給通訊商做定制機(jī)。

到了2011年，ios和andriod在全球出現(xiàn)了井噴式的增長，華為開始押注手機(jī)端，經(jīng)過了數(shù)代發(fā)展才有了今天的Mate 30 和P30。

2010年，一個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)生了逆勢波動(dòng)。那就是中國的適齡小學(xué)人口增速。在此之前從1997年后，基本呈負(fù)增長。這是因?yàn)橹袊?0后家長開始登上歷史舞臺。這帶動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)教育，當(dāng)然還有學(xué)區(qū)房。

故而，任何一國的任何產(chǎn)業(yè)，歸根結(jié)底要與人口的一切特征相掛鉤。

我們在做出任何投資決策時(shí)，都需要縝密得考慮之。

2010年3月28日，吉利集團(tuán)宣布簽署最終股權(quán)收購協(xié)議，以18億美元獲得沃爾沃轎車公司100％的股權(quán)以及相關(guān)資產(chǎn)(包括知識產(chǎn)權(quán))。據(jù)說，沃爾沃的總裁在簽收購協(xié)議前都不知道中國吉利是什么汽車牌子。

八年后，吉利完成對奔馳母公司戴姆勒集團(tuán)9.96%股份的收購。有個(gè)段子說：以后不管你買什么車，最后不都是圖個(gè)吉利么？

中國企業(yè)家走出去的雄心從未泯滅，這便是中國企業(yè)最核心的資產(chǎn)。

幾乎是吉利收購沃爾沃的同時(shí)。希臘債務(wù)危機(jī)大爆發(fā)，歐盟被迫聯(lián)手國際貨幣基金組織(IMF)建立7500億歐元穩(wěn)定基金以控制局面。但希臘喘息甫定，愛爾蘭在四季度也爆發(fā)債務(wù)危機(jī)。

從希臘到愛爾蘭，再到西班牙、葡萄牙，進(jìn)而波及意大利。這件事的影響到今天仍然還在持續(xù)。歐盟作為世界最重要的經(jīng)濟(jì)體之一，有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響。

04

2012-2014

2012到來時(shí)，世界似乎并沒有毀滅。那個(gè)和你一起看《2012》現(xiàn)在還聯(lián)系嗎？

國家統(tǒng)計(jì)局2012年糧食產(chǎn)量數(shù)據(jù)公告顯示，2012年全國糧食總產(chǎn)量58957萬噸(11791億斤)，比2011年增加1836萬噸(367億斤)，增長3.2%，實(shí)現(xiàn)“九連增”。比起別的事情，這是頂頂要緊的大事之一了。

2012年12月，八項(xiàng)規(guī)定出臺。一家叫做湘鄂情的高端餐飲上市企業(yè)從此一蹶不振，幾次轉(zhuǎn)型都不太妙。和他一樣命運(yùn)的還有俏江南。

這一年，騰訊不再和新浪PK微博了。因?yàn)樗プ×艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頭等艙船票：微信。微信剛推出時(shí)，大多數(shù)人是不看好的，大家覺得和QQ沒啥區(qū)別。隨著漂流瓶，語音，微信公眾號，朋友圈等功能的上線，迅速呈現(xiàn)出席卷之勢。自此后，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甩掉了Copy的帽子，開始走出了一條自己的道路。

也正是2012年前后，小米成為了最火熱的名詞。凡事都必須符合風(fēng)口論，和互聯(lián)網(wǎng)思維。小米最大的貢獻(xiàn)是他有意無意得帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)徹底把手機(jī)平民化了。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來前，大眾點(diǎn)評這樣的企業(yè)估值并不太高。直到智能手機(jī)的LBS和實(shí)時(shí)UGC，使得他一下子就成為了香餑餑。

基于智能手機(jī)普及開啟了算法革命，誕生了一個(gè)千億級的企業(yè)：字節(jié)跳動(dòng)。和一堆幾十億的APP們。

因?yàn)橐苿?dòng)時(shí)代對搜索的依賴下降，以及APP們形成了一個(gè)個(gè)孤島，百度無法抓取了。加之別的自身問題，百度從這一年開始走下了神壇。

2013年7月28號，是啥日子呢？是TFBOYS正式成立的日子。直到幾年后，中老年人們才開始正視這種現(xiàn)象。這顛覆了老人家們（包括我）對于明星的認(rèn)知和想象。

媽媽粉，阿姨粉等等今天比較常見的詞匯，在那個(gè)時(shí)候聽起來都很新鮮。事實(shí)上，一個(gè)嶄新的造星時(shí)代到來了。而背后的核心邏輯是更年輕的一代人，以及全新的文化圈層和價(jià)值觀認(rèn)同出現(xiàn)了。

2014年的新年剛過沒幾天。大洋彼岸一個(gè)快日薄西山的科技巨頭迎來了新任CEO。這家公司叫微軟。CEO叫納德拉。

納德拉改變了這個(gè)企業(yè)。今天他再一次回到了全球最值錢的科技公司的寶座上。超過了1.05萬億美金。比蘋果還多200億。（有波動(dòng)，你看到文章的時(shí)候可能有所不同）

納德拉說：“為74億用戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品是從為一個(gè)用戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品開始的”，這句話對我產(chǎn)生了很大的震撼。中國本土企業(yè)關(guān)心的永遠(yuǎn)是14億人，但大多數(shù)時(shí)候是14億里的一部分。但真正國際化的企業(yè)是思考的全球74億用戶。

幾天前，微軟召開了新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了諸多比蘋果更為創(chuàng)新和吸引人的產(chǎn)品。

中國企業(yè)這些年對蘋果的迷戀，（但更多是表面化的學(xué)習(xí)）我認(rèn)為需要適可而止。我們要看看更多的全球企業(yè)都在做什么。比如微軟如何再一次崛起。

05

2015-2017

2015年，屠呦呦作為首位中國科學(xué)家榮獲諾貝爾獎(jiǎng)。我認(rèn)為這是真正值得被記住的事情。

這一年起，中國企業(yè)界的轉(zhuǎn)型壓力開始高度凸顯。因?yàn)榕f的模式基本到頭了。投資拉動(dòng)增長變得越來越有限。凱恩斯理論正在失效。

這一年，有一個(gè)日后飽受爭議的企業(yè)創(chuàng)辦了。它叫做拼多多。我在《拼多多，重新定義拼多多》一文中總結(jié)道：

這一年（2015年）發(fā)生了三件重要的事情：

1 、以小米為首的中國國產(chǎn)手機(jī)開始推出幾百元的手機(jī)，手機(jī)市場進(jìn)入刺刀見紅的肉搏戰(zhàn)，但同時(shí)中國的智能手機(jī)普及率迅速拉高。

2 、支付寶和微信錢包幾十個(gè)億砸下去，又是打車補(bǔ)貼，又是紅包的，把手機(jī)支付這一環(huán)徹底打通了，賣紅薯的大爺都用手機(jī)收錢了。

3、 年初淘寶被反復(fù)質(zhì)疑假貨，開始大規(guī)模清理低端店鋪，京東堅(jiān)定得走品質(zhì)路線。

于是，一個(gè)長達(dá)兩年的真空期出現(xiàn)了，市場上沒有任何一個(gè)高級玩家全力在基礎(chǔ)條件完善的情況下做五環(huán)外的電商生意，只要你肯彎腰，最大的桃子就是你的。

2015年的九月的電商世界，堪比二戰(zhàn)時(shí)候的西線，英法聯(lián)軍奉行綏靖政策，按兵不動(dòng)，使得德國有機(jī)會(huì)可以輕而易舉把英國和法國趕到敦刻爾克。

2016年1月1日全面二孩正式實(shí)施。意味中國的人口政策出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)向。目前中國每年凈增人口數(shù)正在縮減，長遠(yuǎn)來看，需要更大的力度刺激生育。

中國學(xué)界用了無數(shù)的筆墨討論日本沉淪的幾十年是怎么發(fā)生的，原因總結(jié)了一大堆。歸根結(jié)底核心就是：日本的老齡化是發(fā)達(dá)國家里最嚴(yán)重的。大量的老年人阻礙了企業(yè)的發(fā)展。老年人的選票又阻礙了傾向于年輕人的政策的落實(shí)。

日本曾經(jīng)的那些世界頂級品牌和企業(yè)都爆發(fā)于戰(zhàn)后嬰兒潮長大后的那些年，但都沉淪于他們老去的那些年。

對比之，同年六月，上海迪士尼開業(yè)。無處的孩子和假裝是孩子的大人涌向了這里。這便是中國市場的神奇之處。那就是存量太大了。10%的人就是1.4億人。很多問題即使已經(jīng)很大了，但不仔細(xì)看可能都發(fā)現(xiàn)不了。但機(jī)遇也是，看起來很小，其實(shí)垂直領(lǐng)域充滿著機(jī)遇。

迪士尼的成功無獨(dú)有偶，漫威和樂高都在中國取得了巨大的成功。這證明了：IP化是大勢所趨。

在全球范圍內(nèi)，有個(gè)大事發(fā)生了。2016年 2月20日 英國公投。2017年3月16日，英國女王伊麗莎白二世批準(zhǔn)“脫歐”法案，授權(quán)英國首相正式啟動(dòng)脫歐程序。英國脫歐之事影響巨大。這得另起一篇單獨(dú)說。

歐洲市場是一個(gè)三億人的成熟市場，同時(shí)北美與之同根同源?？傮w來說，我們對之的理解還處在比較初級的階段。未來每一個(gè)國人，除了關(guān)心好自家門口的事情，要想真正擁有最高之格局，還是得真正理解世界格局。

06

2018-2019

2018年，存量的廝殺開始了。中國一二線城市的生意，基本做啥啥虧錢?；就顿Y回報(bào)率呈現(xiàn)出了倒掛。僅上海新開業(yè)的商場就多達(dá)70多個(gè)。而周邊每新開一個(gè)商場，就將分流掉20%以上的顧客。以目前的情況來說，一半的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目都要黃。

這一年，有一個(gè)叫做瑞幸咖啡的公司，異軍突起。以迅雷不及掩耳之勢在次年即2019年登陸了納斯達(dá)克。有趣的是，他在上市前的布局大部分還是基本是中國的一二線城市。這意味著：中國生意進(jìn)入了明顯的局部繁榮階段。同時(shí)意味著，數(shù)據(jù)化成為了企業(yè)增長的新引擎。

下沉和出海成為了核心關(guān)注點(diǎn)。這兩年，拼多多在拼命上攻。淘寶京東在拼命下攻。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重鎮(zhèn)南亞和東南亞，一家叫傳音的手機(jī)公司拿下了非洲手機(jī)第一的寶座。

另一方面，最終中國會(huì)實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)和價(jià)格平權(quán)。這是啥意思呢？

就是即使偏遠(yuǎn)到大興安嶺的小店老板都能使用微信支付工具來收款和管理用戶。即使身處貧困縣，都能用快手把老家的土特產(chǎn)賣到全國去。即使你沒有太多的錢，都能買到足夠具有性價(jià)比的產(chǎn)品。

在我們正在度過的國慶，出境游達(dá)到了歷史新高。中國人對世界的興趣，從東南亞，轉(zhuǎn)移到了更遠(yuǎn)的歐洲，乃至北歐。但我們不能忘記的是中國仍有13億人沒有出過國，十億人沒有坐過飛機(jī)。核心數(shù)據(jù)在《十億人沒有坐過飛機(jī)》一文中，重點(diǎn)論述。

僅海外購物退稅這一塊，中國游客每年就有幾十億美金的稅沒有退。這便是一個(gè)巨大的商機(jī)。

國慶前一周，我去了位于一家河北廊坊的羊肉串廠，工人機(jī)械得串著肉串，手長期處于濕的狀態(tài)下都白了，空氣非常刺鼻（羊肉腥味，血水味，佐料味混合）。當(dāng)然該工廠是非常衛(wèi)生的。一個(gè)工人一天要串兩千串，一串計(jì)件一毛錢，老板說招不到人，只有四五十歲大媽愿意來做，年輕人不肯來。

另一方面，老板說如果能解決勞動(dòng)力不足的問題，產(chǎn)能還能提升一倍以上，并且不愁賣。

離開這個(gè)工廠后，我打了個(gè)車到了北京繁華的國貿(mào)。其實(shí)直線距離不過60km，但我產(chǎn)生了巨大的沖擊感，令我此刻想起都難以平息。是否不遠(yuǎn)的未來，AI機(jī)器人就能很好得解決這一切？但這是否會(huì)影響到就業(yè)呢？

我想，這一切靠空想也沒用。終究是實(shí)干出真知。

機(jī)會(huì)在哪里？在街頭，在人群里，在田間地頭。

從2009到2019，從中國到世界。

我們恰逢一個(gè)空前繁榮的時(shí)代，恰逢祖國的崛起，這便是巨大的幸運(yùn)之一。

那么幸運(yùn)之二，得靠自己去尋找。沒有其二，也很難實(shí)現(xiàn)真正的成就。

正如茨威格在《人類群星閃耀時(shí)》中所寫：一個(gè)人生命中的最大幸運(yùn)，莫過于在他的人生中途，即在他年富力強(qiáng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了自己的人生使命。

愿你能發(fā)現(xiàn)他。