今年以來，A股市場持續(xù)低迷，投資者參與熱情不佳。在這樣的市場環(huán)境下，不少上市公司開始想方設(shè)法提振股價(jià)，穩(wěn)定市值。其中，最簡單粗暴的一種方式就是給股東送福利。日前，黃山旅游便開展了一場“買股票贈(zèng)門票”的股東回饋活動(dòng)，吸引了不少眼球。

11月7日，黃山旅游發(fā)布消息稱，為答謝廣大投資者長期以來對(duì)黃山旅游的關(guān)心和厚愛，公司將于近期開展黃山旅游股東回饋活動(dòng)。具體內(nèi)容為，2018年11月16日15:00收市時(shí)持有公司股份的股東或股東代表（持有一手即可），在2018年11月17日至25日為期九天的時(shí)間里可自選黃山旅游旗下任意一家景區(qū)（黃山風(fēng)景區(qū)、花山謎窟和太平湖）游覽體驗(yàn)，享受該景區(qū)門票免費(fèi)。

消息一出，黃山旅游的股價(jià)立馬就有了反應(yīng)。自11月8日起，黃山旅游連獲7天上漲，尤其是在大盤跌幅較深的11月9日，公司股票的買量更是得到最大釋放，逆市推升1.88%。不靠分紅，不靠回購，黃山旅游用一張景區(qū)門票便實(shí)現(xiàn)了股價(jià)的穩(wěn)健上漲，實(shí)在是妙。

黃山旅游近期股價(jià)走勢圖

面對(duì)黃山旅游這一略顯投機(jī)取巧的福利回饋方式，有投資者認(rèn)為這樣的做法很實(shí)用，也非常有意思。這種另類的股東福利雖然分量不算大，但足以給股民一個(gè)意外之喜，同時(shí)也有助于提升公司股價(jià)，可謂一舉多得，以后可以多多嘗試。但也有人表示，這種做法是否值得在A股市場推廣還有待商榷。上市公司回饋股東，可以作為上市公司持股股東的一種額外福利，但并不可以取代上市公司現(xiàn)金分紅的策略，或借額外贈(zèng)送門票、禮品等形式取代了股東的真金白銀現(xiàn)金分紅。投資者對(duì)這一福利方式的追捧或使上市公司選擇長期采用這一形式分紅，從而減少甚至取消現(xiàn)金分紅。

實(shí)物分紅五花八門

事實(shí)上，在A股市場中，采用實(shí)物福利來回饋股東的上市公司，黃山旅游并非獨(dú)一家。在黃山旅游之前，就已經(jīng)有多家上市公司用過類似的策略。

華僑城A：設(shè)立“股東檢閱日”

與黃山旅游同屬于旅游板塊的華僑城A，在2016年之前，曾多次舉辦“股東檢閱日”活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容與黃山旅游類似：邀請(qǐng)自然人股東在指定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)、游玩旗下部分主題公園及景區(qū)。在這一活動(dòng)在成功舉辦9屆之后被取消。華僑城A在2017年4月7日的公告《關(guān)于華僑城A2016年度投資者保護(hù)工作的報(bào)告》中表示，2016年，公司暫停舉辦股東檢閱日活動(dòng)。自2003年起，為使股東實(shí)地檢閱、直觀了解公司各地項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀和成果，公司主動(dòng)設(shè)立股東檢閱日，目前已成功舉辦過9屆活動(dòng)。作為上市公司自愿性設(shè)立的股東回饋和投資者關(guān)系活動(dòng)，公司將結(jié)合監(jiān)管要求對(duì)股東檢閱日的舉辦方式進(jìn)行研究及更新。

廣州浪奇：免費(fèi)送洗衣皂

幾乎與黃山旅游宣布送門票同時(shí)，另一家上市公司廣州浪奇也宣布要用實(shí)際行動(dòng)回饋股東，他們采用的方式是免費(fèi)贈(zèng)送洗衣皂。11月2日，廣州浪奇發(fā)布公告稱，公司將于11月7日至11月9日舉辦為期三天的“股東回饋日”活動(dòng)。凡在2018年9月19日下午深交所收市以后，登記在冊(cè)的廣州浪奇公司全體自然人股東，都可免費(fèi)領(lǐng)取一份價(jià)值218元的股東回饋禮包（內(nèi)含浪奇植物洗衣皂珠一盒、浪奇防串染色片一盒以及浪奇便攜去漬筆一支）。受此消息提振，廣州浪奇的股價(jià)自10月9日起連續(xù)6日大幅上漲，最終漲幅超17%。

德美化工：請(qǐng)股東吃肉

今年6月25日晚間，德美化工公告稱，公司決定以免費(fèi)方式，向公司股東贈(zèng)送控股子公司英農(nóng)集團(tuán)“英農(nóng)安心肉品禮盒”一份。同時(shí)，還為每位成功申領(lǐng)登記并經(jīng)股東身份驗(yàn)證的股東提供200元天貓商城“英農(nóng)旗艦店”現(xiàn)金禮包。申領(lǐng)股東是在今年5月11日登記在冊(cè)的股東，申領(lǐng)時(shí)間為6月26日-7月31日。很明顯，德美化工的操作意不在提振股價(jià)，回饋也更加單純。而在此前，這家公司已連續(xù)多年向股東贈(zèng)送自家出產(chǎn)的產(chǎn)品。

中順潔柔：1元能買3包紙巾

今年9月3日晚間，中順潔柔發(fā)布公告稱，為回饋股東，在9月21日收盤后登記在冊(cè)的公司自然人股東通過認(rèn)證后可獲贈(zèng)一次以1元價(jià)格購買公司新品“新棉初白”棉花柔巾（90抽×3包）的機(jī)會(huì)，非股東消費(fèi)者需要以51元的價(jià)格購買這款紙巾。有網(wǎng)友還調(diào)侃道，1元能買3包紙巾，啥時(shí)候房地產(chǎn)公司能搞搞這樣的福利啊？

不過，與黃山旅游相比，中順潔柔的回饋活動(dòng)反響并不好。次日晚間公司還收到了深交所監(jiān)管函，認(rèn)為其在回饋活動(dòng)公告中夾帶公司產(chǎn)品信息、天貓旗艦店鏈接及二維碼等廣告信息，違反相關(guān)規(guī)定，要求公司整改。且至9月4日開始公司股票連續(xù)收出5根陰線，下挫逾10%，此后幾日雖有反彈，但截至9月21日收盤仍未回到公告前的水平。

蘇寧易購：每月送股東10塊錢

蘇寧易購大家都知道，但也許大部分人不清楚，蘇寧易購每月都會(huì)給其股東贈(zèng)送10塊錢，一年相當(dāng)于有120元。但凡是蘇寧易購的股東，只要經(jīng)過股東認(rèn)證，便可每月獲得蘇寧易購送出的10元無門檻優(yōu)惠券。蘇寧易購有個(gè)好處是自提免運(yùn)費(fèi)。如果你是蘇寧易購的股東，下個(gè)10塊錢的單，在晚飯后去馬路溜達(dá)時(shí)順便到蘇寧自提點(diǎn)提貨，完完全全就是一分錢都不用花。

蘇寧易購10元優(yōu)惠券

實(shí)物分紅層出不窮、五花八門，除了上面提到的，還有多家上市公司給自家股東派發(fā)了實(shí)物福利。

早些年，麗江旅游為慶祝公司上市10周年曾舉辦過股東體驗(yàn)活動(dòng)，股東可以專享玉龍雪山考察活動(dòng)，以及購物、消費(fèi)的優(yōu)惠。雅戈?duì)柦o每位登記在冊(cè)股東派發(fā)200元購物優(yōu)惠券；南方食品曾每持有1000股股份便發(fā)放一禮盒（12罐）黑芝麻乳；量子高科向股東贈(zèng)送禮盒裝龜苓膏（12杯）；人福醫(yī)藥向持有1000股以上的股東贈(zèng)送新產(chǎn)品安全套、感冒藥顆粒和艾滋病快速自檢試劑（三選一），被股民調(diào)侃為最奇葩的分紅禮物；青青稞酒向買一手公司股票的股東贈(zèng)送價(jià)值113元的青青稞酒禮品盒一套；黑牛食品向全體股東贈(zèng)送6瓶裝6種口味、價(jià)值99元的TAKI雞尾酒飲料。其中，黑牛食品表示為擴(kuò)大新產(chǎn)品宣傳并感謝股東，贈(zèng)送福利由董事長買單。

有投資者依靠“股東優(yōu)待券”生活

除了A股市場，日本也有類似的股東回饋活動(dòng)，提供的股東福利種類也更為豐富。為了吸引投資者，日本很多上市公司每年都會(huì)根據(jù)股東所持股票的數(shù)額派發(fā)公司產(chǎn)品或優(yōu)惠券，頻率基本為一年兩次。

央視財(cái)經(jīng)對(duì)日本“股東優(yōu)待券”的報(bào)道

日本有位叫桐谷的大叔曾因?yàn)榈教庌渡鲜泄狙蛎欢嗉颐襟w報(bào)道。其實(shí)這一案例就很好的顯示出了日本上市公司實(shí)物福利回饋的情況。桐谷的股票投資范圍非常廣，光靠“股東優(yōu)待券”就足以滿足日常生活所需。為了了解桐谷是如何做到的，有日本媒體還對(duì)他的一天進(jìn)行了跟蹤。一天下來，桐谷還沒從自己口袋里掏過一分錢。

由此我們也可以發(fā)現(xiàn)，盡管A股上市公司為股東提供實(shí)物福利的案例不少，但和日本比起來，仍然是“小巫見大巫”。

催生上市公司互惠聯(lián)盟網(wǎng)

以實(shí)物回饋股東的方式一走紅，為上市公司員工和股東福利增值提供服務(wù)的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。2015年10月28日，專做股東和員工福利的電商——上市公司互惠聯(lián)盟網(wǎng)正式上線運(yùn)營。在互惠聯(lián)盟網(wǎng)的經(jīng)營模式下，上市公司加入互惠聯(lián)盟之后，上市公司的所有員工和股東，均可以在互惠聯(lián)盟平臺(tái)購買各加盟上市公司提供的優(yōu)惠產(chǎn)品或服務(wù)?；セ萋?lián)盟網(wǎng)的問世，不僅為上市公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售提供了一個(gè)嶄新的促銷渠道，同時(shí)對(duì)幫助上市公司擴(kuò)大銷售提升公司業(yè)績和價(jià)值有積極作用。

其實(shí)，對(duì)上市公司而言，向股東提供實(shí)物分紅，除了回饋股東外，更多是出于營銷的目的，通過體驗(yàn)式的營銷擴(kuò)大產(chǎn)品知名度以及提高股民忠誠度。另外，也可為公司帶來一些積極性的炒作因素，以起到在弱勢市場中穩(wěn)定股價(jià)的作用。而對(duì)投資者來說，投資一家上市公司，需要將目光更多地放在公司的盈利能力和成長性上，而非額外的小恩小惠。

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