今年以來，A股市場持續(xù)低迷，投資者參與熱情不佳。在這樣的市場環(huán)境下，不少上市公司開始想方設(shè)法提振股價，穩(wěn)定市值。其中，最簡單粗暴的一種方式就是給股東送福利。日前，黃山旅游便開展了一場“買股票贈門票”的股東回饋活動，吸引了不少眼球。

11月7日，黃山旅游發(fā)布消息稱，為答謝廣大投資者長期以來對黃山旅游的關(guān)心和厚愛，公司將于近期開展黃山旅游股東回饋活動。具體內(nèi)容為，2018年11月16日15:00收市時持有公司股份的股東或股東代表（持有一手即可），在2018年11月17日至25日為期九天的時間里可自選黃山旅游旗下任意一家景區(qū)（黃山風(fēng)景區(qū)、花山謎窟和太平湖）游覽體驗，享受該景區(qū)門票免費。

消息一出，黃山旅游的股價立馬就有了反應(yīng)。自11月8日起，黃山旅游連獲7天上漲，尤其是在大盤跌幅較深的11月9日，公司股票的買量更是得到最大釋放，逆市推升1.88%。不靠分紅，不靠回購，黃山旅游用一張景區(qū)門票便實現(xiàn)了股價的穩(wěn)健上漲，實在是妙。

黃山旅游近期股價走勢圖

面對黃山旅游這一略顯投機取巧的福利回饋方式，有投資者認(rèn)為這樣的做法很實用，也非常有意思。這種另類的股東福利雖然分量不算大，但足以給股民一個意外之喜，同時也有助于提升公司股價，可謂一舉多得，以后可以多多嘗試。但也有人表示，這種做法是否值得在A股市場推廣還有待商榷。上市公司回饋股東，可以作為上市公司持股股東的一種額外福利，但并不可以取代上市公司現(xiàn)金分紅的策略，或借額外贈送門票、禮品等形式取代了股東的真金白銀現(xiàn)金分紅。投資者對這一福利方式的追捧或使上市公司選擇長期采用這一形式分紅，從而減少甚至取消現(xiàn)金分紅。

實物分紅五花八門

事實上，在A股市場中，采用實物福利來回饋股東的上市公司，黃山旅游并非獨一家。在黃山旅游之前，就已經(jīng)有多家上市公司用過類似的策略。

華僑城A：設(shè)立“股東檢閱日”

與黃山旅游同屬于旅游板塊的華僑城A，在2016年之前，曾多次舉辦“股東檢閱日”活動?；顒觾?nèi)容與黃山旅游類似：邀請自然人股東在指定時間內(nèi)免費體驗、游玩旗下部分主題公園及景區(qū)。在這一活動在成功舉辦9屆之后被取消。華僑城A在2017年4月7日的公告《關(guān)于華僑城A2016年度投資者保護工作的報告》中表示，2016年，公司暫停舉辦股東檢閱日活動。自2003年起，為使股東實地檢閱、直觀了解公司各地項目的發(fā)展現(xiàn)狀和成果，公司主動設(shè)立股東檢閱日，目前已成功舉辦過9屆活動。作為上市公司自愿性設(shè)立的股東回饋和投資者關(guān)系活動，公司將結(jié)合監(jiān)管要求對股東檢閱日的舉辦方式進(jìn)行研究及更新。

廣州浪奇：免費送洗衣皂

幾乎與黃山旅游宣布送門票同時，另一家上市公司廣州浪奇也宣布要用實際行動回饋股東，他們采用的方式是免費贈送洗衣皂。11月2日，廣州浪奇發(fā)布公告稱，公司將于11月7日至11月9日舉辦為期三天的“股東回饋日”活動。凡在2018年9月19日下午深交所收市以后，登記在冊的廣州浪奇公司全體自然人股東，都可免費領(lǐng)取一份價值218元的股東回饋禮包（內(nèi)含浪奇植物洗衣皂珠一盒、浪奇防串染色片一盒以及浪奇便攜去漬筆一支）。受此消息提振，廣州浪奇的股價自10月9日起連續(xù)6日大幅上漲，最終漲幅超17%。

德美化工：請股東吃肉

今年6月25日晚間，德美化工公告稱，公司決定以免費方式，向公司股東贈送控股子公司英農(nóng)集團“英農(nóng)安心肉品禮盒”一份。同時，還為每位成功申領(lǐng)登記并經(jīng)股東身份驗證的股東提供200元天貓商城“英農(nóng)旗艦店”現(xiàn)金禮包。申領(lǐng)股東是在今年5月11日登記在冊的股東，申領(lǐng)時間為6月26日-7月31日。很明顯，德美化工的操作意不在提振股價，回饋也更加單純。而在此前，這家公司已連續(xù)多年向股東贈送自家出產(chǎn)的產(chǎn)品。

中順潔柔：1元能買3包紙巾

今年9月3日晚間，中順潔柔發(fā)布公告稱，為回饋股東，在9月21日收盤后登記在冊的公司自然人股東通過認(rèn)證后可獲贈一次以1元價格購買公司新品“新棉初白”棉花柔巾（90抽×3包）的機會，非股東消費者需要以51元的價格購買這款紙巾。有網(wǎng)友還調(diào)侃道，1元能買3包紙巾，啥時候房地產(chǎn)公司能搞搞這樣的福利啊？

不過，與黃山旅游相比，中順潔柔的回饋活動反響并不好。次日晚間公司還收到了深交所監(jiān)管函，認(rèn)為其在回饋活動公告中夾帶公司產(chǎn)品信息、天貓旗艦店鏈接及二維碼等廣告信息，違反相關(guān)規(guī)定，要求公司整改。且至9月4日開始公司股票連續(xù)收出5根陰線，下挫逾10%，此后幾日雖有反彈，但截至9月21日收盤仍未回到公告前的水平。

蘇寧易購：每月送股東10塊錢

蘇寧易購大家都知道，但也許大部分人不清楚，蘇寧易購每月都會給其股東贈送10塊錢，一年相當(dāng)于有120元。但凡是蘇寧易購的股東，只要經(jīng)過股東認(rèn)證，便可每月獲得蘇寧易購送出的10元無門檻優(yōu)惠券。蘇寧易購有個好處是自提免運費。如果你是蘇寧易購的股東，下個10塊錢的單，在晚飯后去馬路溜達(dá)時順便到蘇寧自提點提貨，完完全全就是一分錢都不用花。

蘇寧易購10元優(yōu)惠券

實物分紅層出不窮、五花八門，除了上面提到的，還有多家上市公司給自家股東派發(fā)了實物福利。

早些年，麗江旅游為慶祝公司上市10周年曾舉辦過股東體驗活動，股東可以專享玉龍雪山考察活動，以及購物、消費的優(yōu)惠。雅戈爾給每位登記在冊股東派發(fā)200元購物優(yōu)惠券；南方食品曾每持有1000股股份便發(fā)放一禮盒（12罐）黑芝麻乳；量子高科向股東贈送禮盒裝龜苓膏（12杯）；人福醫(yī)藥向持有1000股以上的股東贈送新產(chǎn)品安全套、感冒藥顆粒和艾滋病快速自檢試劑（三選一），被股民調(diào)侃為最奇葩的分紅禮物；青青稞酒向買一手公司股票的股東贈送價值113元的青青稞酒禮品盒一套；黑牛食品向全體股東贈送6瓶裝6種口味、價值99元的TAKI雞尾酒飲料。其中，黑牛食品表示為擴大新產(chǎn)品宣傳并感謝股東，贈送福利由董事長買單。

有投資者依靠“股東優(yōu)待券”生活

除了A股市場，日本也有類似的股東回饋活動，提供的股東福利種類也更為豐富。為了吸引投資者，日本很多上市公司每年都會根據(jù)股東所持股票的數(shù)額派發(fā)公司產(chǎn)品或優(yōu)惠券，頻率基本為一年兩次。

央視財經(jīng)對日本“股東優(yōu)待券”的報道

日本有位叫桐谷的大叔曾因為到處薅上市公司羊毛被多家媒體報道。其實這一案例就很好的顯示出了日本上市公司實物福利回饋的情況。桐谷的股票投資范圍非常廣，光靠“股東優(yōu)待券”就足以滿足日常生活所需。為了了解桐谷是如何做到的，有日本媒體還對他的一天進(jìn)行了跟蹤。一天下來，桐谷還沒從自己口袋里掏過一分錢。

由此我們也可以發(fā)現(xiàn)，盡管A股上市公司為股東提供實物福利的案例不少，但和日本比起來，仍然是“小巫見大巫”。

催生上市公司互惠聯(lián)盟網(wǎng)

以實物回饋股東的方式一走紅，為上市公司員工和股東福利增值提供服務(wù)的電商網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)運而生。2015年10月28日，專做股東和員工福利的電商——上市公司互惠聯(lián)盟網(wǎng)正式上線運營。在互惠聯(lián)盟網(wǎng)的經(jīng)營模式下，上市公司加入互惠聯(lián)盟之后，上市公司的所有員工和股東，均可以在互惠聯(lián)盟平臺購買各加盟上市公司提供的優(yōu)惠產(chǎn)品或服務(wù)?；セ萋?lián)盟網(wǎng)的問世，不僅為上市公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售提供了一個嶄新的促銷渠道，同時對幫助上市公司擴大銷售提升公司業(yè)績和價值有積極作用。

其實，對上市公司而言，向股東提供實物分紅，除了回饋股東外，更多是出于營銷的目的，通過體驗式的營銷擴大產(chǎn)品知名度以及提高股民忠誠度。另外，也可為公司帶來一些積極性的炒作因素，以起到在弱勢市場中穩(wěn)定股價的作用。而對投資者來說，投資一家上市公司，需要將目光更多地放在公司的盈利能力和成長性上，而非額外的小恩小惠。

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