5月23日，天鴿互動宣布將戰(zhàn)略投資花椒直播所屬北京密境和風有限公司。公告顯示，天鴿互動以1億人民幣現(xiàn)金認購其若干股份，取得股東資格與董事會觀察席位。不過，天鴿互動并未透露具體股權比例。

5月24日，有關花椒直播的另一個消息沖淡了此次投資的關注度。據(jù)《人民日報》從文化部獲悉，針對近期網(wǎng)絡表演市場內(nèi)容違規(guī)行為多發(fā)的問題，文化部嚴管嚴查網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位，開展了集中執(zhí)法檢查和專項清理整治，關停10家網(wǎng)絡表演平臺，行政處罰48家網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位。并針對“花椒”直播平臺提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，給予“花椒”“火山”等10家平臺行政處罰。

這并非直播行業(yè)第一次感受到監(jiān)管力度。2016年下半年內(nèi)，共出臺了3項有關直播行業(yè)的新規(guī)。2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務機構開展直播服務，必須符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄》的有關規(guī)定；2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，該規(guī)定主要實行“主播實名制登記”“黑名單制度”等強力措施，且明確提出了直播平臺“雙資質(zhì)”的要求；2016年12月12日，文化部印發(fā)《管理辦法》，對網(wǎng)絡表演單位、表演者和表演內(nèi)容進行了進一步的細致規(guī)定。

此外，蘋果商店也由于涉黃、刷榜等原因，相繼下架了60多家直播軟件，其中包括映客、龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家、斗魚、虎牙等。

另一方面，直播平臺也一直受到資本青睞。

花椒直播是直播市場中受關注度較高的一個直播軟件。據(jù)了解，花椒直播2015年6月上線，是由360孵化的手機直播平臺。目前花椒直播的月流水已達到3個億，一年流水高達30多億。但是和多數(shù)直播軟件類似，花椒尚不具備盈利能力。

從直播軟件獲得融資的情況來看，行業(yè)競爭日益明顯。花椒直播方面，2016年10月，花椒直播曾對外宣布獲得3億元A輪融資，其中首建投投資1億元、360投資6000萬元；天鴿互動的此番投資是最新輪的融資，但估值尚不明確。

競爭者方面，包括快手、今日頭條、映客等也均獲得融資。快手融資3.5億美元，加碼短視頻、火山直播的今日頭條也獲10億美元融資，虎牙直播也獲得了7500萬美元的融資。直播領域競爭在加劇。

此外，花椒最大的競爭對手映客，不久前擬借道宣亞國際登陸A股市場。映客的融資歷史相當輝煌。2015年4月，映客獲得A8音樂500萬元的天使投資；2015年11月，獲得賽富基金、金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投的1000萬元的A輪融資；2016年1月，又獲得8000萬元的A+輪融資，其中昆侖萬維領投6800萬；此后，昆侖萬維2016年半年報顯示，因映客進一步融資，昆侖萬維的股權由18%稀釋到14.36%。此輪融資后，映客估值為70億元。

天鴿互動在當下斥重金入股花椒直播，時間并不能說很好。唯一可能的解釋，是與其自身的直播業(yè)務有協(xié)同效應了。

從最新發(fā)布的一季度財報來看，天鴿互動受直播帶動的業(yè)績增長穩(wěn)定。截至2017年3月31日，天鴿收入2.44億元，較去年同期1.52億元增長61.0%；毛利約2.06億元，同比增長87.7%。收入方面，在線互動娛樂服務產(chǎn)生的收入同比增加57.4%至約2.11億元。有關增加主要受集團的手機在線直播業(yè)務的強勁增長所驅(qū)動。期內(nèi)，移動設備產(chǎn)生的收益占在線互動娛樂服務收益的約58.5%，移動設備產(chǎn)生的收益占總收益的約62.5%。于2017年3月31日，天鴿的注冊用戶總數(shù)達3.45億人，而2016年12月31日則為3.204億人。

但是競爭帶來的獲客成本也在逐漸提升。期內(nèi)，天鴿在線互動娛樂服務的月度活躍用戶人數(shù)約為2490萬人，同比增加55.5%，但是季度用戶平均收益為160元，同比減少5.3%。