因認為微信公眾號“文娛后臺”發(fā)表的文章?lián)p害公司名譽，近日，內蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司(以下簡稱蒙牛乳業(yè))將微信公號的注冊人北京豐彩銳遠文化發(fā)展有限公司(以下簡稱豐彩銳遠公司)訴至法院，要求停止侵權、賠禮道歉并索賠100萬元。

蒙牛乳業(yè)訴稱，2016年11月13日，豐彩銳遠公司在其實名認證注冊的微信公眾號“文娛后臺”上發(fā)表了題為《蒙牛：綜藝冠名界頭號毒奶》一文。

蒙牛乳業(yè)認為，上述文章直接指明公司名稱，并稱之為“毒奶”，給公眾留下蒙牛是毒奶的印記，造成消費者對該公司名譽及產品聲譽的誤解，嚴重損害了公司名譽權及產品的市場聲譽。

“豐彩銳遠公司在其自主擬定的文章標題中包含了指向清晰的‘蒙?！灸獭仍~語，足以使公眾對蒙牛產品的質量產生質疑或不信任，造成商業(yè)信譽、社會評價降低，已嚴重侵害了公司的名譽權?！?蒙牛乳業(yè)據(jù)此訴之法院，要求被告停止侵權行為，刪除涉案文章，在其微信公眾號“文娛后臺”顯著位置刊登致歉聲明、消除不良影響、恢復公司名譽，同時索賠損失100萬元及訴訟費、律師費、公證費等維權費用。

經澎湃新聞查詢，“文娛后臺”微信號公眾號出品方為《Vista看天下》雜志文娛組。截至目前，上述文章仍可查看并顯示為原創(chuàng)，文章開頭附有“鄭重聲明”：本文只針對蒙牛的綜藝品味，不針對產品本身。

涉案文章著重點評了近年來蒙牛乳業(yè)在冠名綜藝節(jié)目的成績：不是收視率低到塵埃里，就是吐槽多到炸開花，甚至半路夭折從此難見天日，“在綜藝冠名界，蒙牛就是這樣一口華麗麗的毒奶”。截至發(fā)稿前，該文閱讀量為8330，點贊數(shù)70.

目前，朝陽法院已正式受理此案，案件尚在進一步審理中。