東方明珠（600637）在1月10日晚公告稱，擬以公開掛牌的方式轉(zhuǎn)讓北京艾德思奇科技有限公司44.78%股權(quán)。艾德思奇曾經(jīng)被認為要擔(dān)當(dāng)起東方明珠互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)特別是數(shù)字營銷業(yè)務(wù)發(fā)展的重擔(dān)，東方明珠對其也有一系列的規(guī)劃與愿景。但在取得控股權(quán)一年多后即打算轉(zhuǎn)讓，未來東方明珠數(shù)字營銷如何布局？

東方明珠這樣評價過艾德思奇的意義：“作為公司數(shù)字營銷與廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的引擎、數(shù)字營銷與廣告事業(yè)群的重要支撐，艾德思奇致力于成為中國領(lǐng)先的第三方廣告交易平臺。以此為發(fā)展目標(biāo)，公司對艾德思奇進行了戰(zhàn)略優(yōu)化調(diào)整，拆除艾德思奇的VIE架構(gòu)，將其業(yè)務(wù)、資產(chǎn)、專利等轉(zhuǎn)移至境內(nèi)公司，使其主要價值體現(xiàn)在境內(nèi)實體?！?/p>

在數(shù)字營銷與廣告方面，東方明珠提出要打造基于大數(shù)據(jù)和整合營銷的廣告新格局、新模式。其中也提到，一方面進行各載體有效整合，通過加大與SMG廣告經(jīng)營中心合作力度，發(fā)揮艾德思奇的功能性作用，進一步擴大整合營銷的規(guī)模，探索商業(yè)模式，提升市場影響；另一方面進一步挖掘自有新興媒體用戶價值，實現(xiàn)自身新媒體廣告收入的大幅擴張。

總之，艾德思奇對東方明珠意義重大，在多項發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃中均有涉及。

東方明珠獲得艾德思奇的控股權(quán)已過去一年多時間，東方明珠對其的期待也沒有實現(xiàn)，現(xiàn)在卻打算轉(zhuǎn)讓所持有的多數(shù)股權(quán)，放棄控股。對此，東方明珠給出的解釋是：“這可以提升資產(chǎn)的運營效率、提高資源的價值，并以期在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)方面開展更大范圍的對接與合作?！?/p>