金種子酒最新發(fā)布的公告稱，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，將出資1000萬(wàn)元建立大金健康酒業(yè)有限公司，將健康酒作為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前健康白酒行業(yè)火熱，金種子酒此番布局健康酒領(lǐng)域，或?yàn)榱藬[脫連續(xù)多年業(yè)績(jī)雙降的尷尬局面。

金種子酒公告表示，公司將打造健康酒類核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，目標(biāo)是成為“省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局的顛覆者，安徽健康酒類的領(lǐng)航者”。

記者了解到，金種子酒籌備健康白酒項(xiàng)目已久，在2016年6月7日舉行的代理商大會(huì)上，就已經(jīng)推出了“東方神草”系列健康酒和泰苦蕎酒產(chǎn)品，并給出了主流定價(jià)、高空間、高促銷的經(jīng)營(yíng)策略。金種子酒方面認(rèn)為，安徽目前還沒(méi)有健康白酒的領(lǐng)導(dǎo)者，希望借此走上差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期、良性、健康的可持續(xù)發(fā)展。金種子酒證券代表卜愛(ài)軍告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前健康酒已有產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于近期上市。

押寶健康白酒，這一布局或與金種子酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳有關(guān)。2015年下半年開始，白酒行業(yè)整體筑底回暖，但記者查閱公告發(fā)現(xiàn)，金種子酒轉(zhuǎn)型效果不佳，業(yè)績(jī)接連受挫，2012年公司營(yíng)業(yè)收入22.94億元人民幣，凈利潤(rùn)5.61億元，但隨著限制三公消費(fèi)等一系列措施的出臺(tái)，中高端白酒銷售遇冷，2013~2014年，金種子酒連續(xù)2年收入和凈利潤(rùn)雙降。到2015年，凈利潤(rùn)僅為0.52億，只是2012年的十分之一還不到。7月13日，公司發(fā)布預(yù)虧公告，由于營(yíng)業(yè)收入較去年同期出現(xiàn)下降，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)下滑60%~80%。

華泰證券研報(bào)顯示，在白酒行業(yè)的周期波動(dòng)中，三線酒的業(yè)績(jī)彈性最大，原因在于一旦行業(yè)整體承壓，三線酒的生存空間被壓縮得最為劇烈。

白酒專家山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前白酒競(jìng)爭(zhēng)正處于擠壓式增長(zhǎng)時(shí)代，市場(chǎng)容量有限，此消彼長(zhǎng)的情況很明顯，安徽近年來(lái)其他品牌白酒的增長(zhǎng)迅猛，也擠壓了金種子酒的市場(chǎng)份額。

有分析認(rèn)為，金種子酒此次推出健康白酒或是想借鑒勁酒模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，打造省內(nèi)市場(chǎng)大單品來(lái)挽回頹勢(shì)。2013年8月，勁牌有限公司推出大單品毛鋪苦蕎酒，迅速占領(lǐng)湖北市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)1.26億元的銷售額，并在2014年銷售額超過(guò)5億元，2015年則突破10億元。

肖竹青表示，此前勁牌的苦蕎酒在湖北確實(shí)有一定的銷量，但這也是勁酒用了十多年的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)培育的結(jié)果。健康白酒本身對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還有些陌生，需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育，可能效果不會(huì)立竿見影。

值得注意的是，并非只有金種子酒一家布局健康白酒領(lǐng)域。在2016年春季糖酒會(huì)上，各白酒企業(yè)紛紛推出各自的健康白酒產(chǎn)品，包括五糧液的貴泓國(guó)蕎酒、瀘州老窖綠豆大曲、洋河的雙溝莜清，以及古井貢的37°亳菊酒等。

黑格企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)徐偉在接受媒體采訪時(shí)表示，健康白酒未來(lái)空間較大，未來(lái)3~5年，國(guó)內(nèi)的健康白酒的領(lǐng)域會(huì)有500億左右的市場(chǎng)份額。不過(guò)也有分析人士認(rèn)為，健康白酒市場(chǎng)空間有限，只能作為白酒的小品類，五糧濃香依然將是市場(chǎng)主流。