越來越多的上市公司對(duì)海外市場(chǎng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，游族網(wǎng)絡(luò)即是其中之一。在公司2015年的年報(bào)中，公司國(guó)內(nèi)地區(qū)和海外地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占總收入的比重分別為49.79%和50.21%，已是平分秋色。

但是，公司對(duì)于未來的市場(chǎng)格局，還有著更多的思考：“海外業(yè)務(wù)占比的快速提升，并不意味著結(jié)構(gòu)性失衡。2015年海外業(yè)務(wù)占比提升，反映出公司全球化戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)海外的投入取得了預(yù)期中的回報(bào)。事實(shí)上，游族網(wǎng)絡(luò)從業(yè)務(wù)模塊、渠道、用戶、資源，越來越趨于全球化布局，海外市場(chǎng)留給我們更大的發(fā)揮空間，下一階段我們的目標(biāo)是海外（市場(chǎng)）反超國(guó)內(nèi)（市場(chǎng)），達(dá)到2:1的比例。” 游族網(wǎng)絡(luò)在接受記者采訪時(shí)解釋。

游族網(wǎng)絡(luò)的2015年年報(bào)顯示，在2015年度，公司在國(guó)內(nèi)地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入約為7.6億元，占營(yíng)業(yè)總收入的比重為49.79%；在海外地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入約為7.7億元，占營(yíng)業(yè)總收入的比重為50.21%。

“游族網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)立之初就定位立足全球，在2015年年初，公司明確了一年內(nèi)具體業(yè)績(jī)目標(biāo)——海外收入與國(guó)內(nèi)收入達(dá)到1:1，海外游戲市場(chǎng)體量本身就比國(guó)內(nèi)大，根據(jù)我們2014年海外的發(fā)展速度，2015年最后也達(dá)成了預(yù)定目標(biāo)?！鄙鲜鲇巫寰W(wǎng)絡(luò)人士對(duì)記者介紹。

而之所以能有這樣的成績(jī)，上述人士解釋，在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，“得益于對(duì)海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，以及充分發(fā)揮自身的技術(shù)以及資源優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“對(duì)于規(guī)模巨大的增量市場(chǎng)，游族網(wǎng)絡(luò)并沒有一舉拿下全面鋪開，而是選擇單點(diǎn)突進(jìn)的方式逐步擴(kuò)大成果。比如在英文市場(chǎng)，先全力拓展北美，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化策略，快速在其他英語(yǔ)國(guó)家鋪開，成功之后再考慮與歐洲區(qū)域文化相近的小語(yǔ)種市場(chǎng)；此外，想要在海外站穩(wěn)腳跟，還必須具有精準(zhǔn)定位玩家，從而定制化的提供優(yōu)秀產(chǎn)品，通過多個(gè)渠道去精確海外玩家的‘畫像’，他們的消費(fèi)習(xí)慣如何，喜歡體驗(yàn)什么類型的游戲，喜歡那種畫面風(fēng)格等，我們掌握的越精準(zhǔn)，我們基于此提供的產(chǎn)品就越容易獲得成功；基于上市公司本身來說，我們還有非常強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，能夠迅速針對(duì)海外市場(chǎng)的調(diào)研及反饋，調(diào)整出符合當(dāng)?shù)赝婕铱谖兜漠a(chǎn)品?！痹撊耸拷榻B。

正是受益于對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)突破以達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果、產(chǎn)品精準(zhǔn)定位玩家、在研發(fā)上加大投入以開發(fā)符合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品這三種辦法，游族網(wǎng)絡(luò)拓展海外市場(chǎng)達(dá)到了事半功倍的效果。

從公開數(shù)據(jù)顯示中可知，越來越多的游戲廠商開始對(duì)海外市場(chǎng)展開角逐，而從已發(fā)布年報(bào)的A股游戲公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中可知，目前海外市場(chǎng)的毛利率十分可觀，這也引發(fā)了一種擔(dān)憂，“入局”選手的增多，是否會(huì)影響企業(yè)利潤(rùn)狀況。

“目前并沒有這樣的擔(dān)心，我們這幾年積累下來的資源及經(jīng)驗(yàn)，能夠令游族網(wǎng)絡(luò)從國(guó)內(nèi)出海的游戲公司中脫穎而出。而游戲領(lǐng)域是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不是簡(jiǎn)單的數(shù)量比拼，核心還是質(zhì)量層面的競(jìng)爭(zhēng)，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，能否產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品最關(guān)鍵?！鄙鲜鋈耸拷忉?，公司在手游領(lǐng)域的成功，歸功于新產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，海外收入倍增也依賴于精品游戲的推出，而這也是研發(fā)優(yōu)勢(shì)的集中表現(xiàn)，因此，在2016年，公司將集中力量要強(qiáng)化研發(fā)發(fā)行實(shí)力，確保在這個(gè)領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。

過去行業(yè)的慣用方法是，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)行成功后，再上線海外的模式。在連續(xù)成功發(fā)行多款產(chǎn)品后，游族網(wǎng)絡(luò)開始采用全球化立項(xiàng)，就是從研發(fā)階段便將海外發(fā)行考慮進(jìn)來，多版本內(nèi)容同步推進(jìn)。隨著系列游戲產(chǎn)品的推出，公司還規(guī)劃打造IP電影，未來將有更豐富多元的IP內(nèi)容輸出國(guó)外。當(dāng)然，“當(dāng)我們自研產(chǎn)品上線海外時(shí)，研發(fā)體系會(huì)有針對(duì)性地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整?！?/p>