上海迪斯尼樂園開業(yè)在即，宋城演藝也來沾光淘金。后者昨日宣布將在滬布局相關(guān)演藝項目，意在借助迪斯尼吸引來的大批客流，推廣自有旅游演藝產(chǎn)品并開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)鏈。

首次落戶一線城市

宋城演藝11月17日發(fā)布公告稱，公司與上海世博東迪文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“世博東迪”）擬共同投資設(shè)立上海宋城世博演藝發(fā)展有限公司（以下簡稱 “項目公司”），并由項目公司負(fù)責(zé)“宋城演藝·世博大舞臺項目”，推出系列演藝作品進(jìn)軍城市演藝。該項目總投資約7億元，項目公司注冊資本為1.5億元， 宋城演藝占股88%。項目公司將推《上海千古情》、《上海都魅》和娛樂秀《紫磨坊》三個演藝產(chǎn)品，并圍繞著這些產(chǎn)品發(fā)展游樂互動和商業(yè)配套。

接近宋城演藝的知情人士透露，此次上海項目與宋城演藝其他旅游演藝項目不同，不僅覆蓋上海的旅游人群，也會覆蓋城市消費人群。三個演藝產(chǎn)品未來將是營收 的核心，項目也會有商業(yè)配套、餐飲、商業(yè)、咖啡吧、酒吧等，暫不會涉及住宿配套。“現(xiàn)階段的進(jìn)度只是雙方達(dá)成了設(shè)立公司的意向，項目還沒有進(jìn)行規(guī)劃?！边@ 也是宋城演藝首次落戶一線城市，宋城演藝方面表示，該項目主要是為實現(xiàn)旅游演藝向城市演藝的突破。上述知情人士還透露，事實上宋城演藝在北上廣深等一線城 市都有相關(guān)項目在洽談，只是上海項目談下來比較快。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，宋城演藝在旅游演出方面占據(jù)優(yōu)勢?！半m然‘千古情’系列知名度不及‘印象’系列旅游演出，但‘千古情’在景區(qū)、旅游衍生開發(fā)等方面更強(qiáng)?！睋?jù)宋城演藝三季報顯示，其營收和凈利增幅均超過80%。

巧借迪斯尼效應(yīng)

宋城演藝在公告中還表示將與迪斯尼形成差異化競爭，這也被外界解讀為借迪斯尼營銷。上述知情人士解釋，“宋城演藝·世博大舞臺項目”與迪斯尼并不存在競 爭關(guān)系，的確是借勢迪斯尼?！暗纤鼓崾且粋€全球的品牌，但宋城演藝的項目更多的是體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化、上海文化。很多人在上海旅游不可能只去迪斯尼，我們 如果能夠打造出代表上海特色的產(chǎn)品，就會成為游客的選擇。”

同時該知情人士也指出，由于項目涉及到整個世博大舞臺區(qū)域的整改，需要先規(guī) 劃設(shè)計，再進(jìn)行報批，報批完成之后才能進(jìn)行動工。暫時來看，明年應(yīng)該是沒辦法推出。而上海迪斯尼明年春天就會開園，待“宋城演藝·世博大舞臺項目”推出 時，也或?qū)牡纤鼓釒岬纳虾Ｂ糜问袌鍪芤妗?/p>

前景有待觀望

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，宋城演藝這一 文商旅綜合體發(fā)展戰(zhàn)略還是比較高明的，既能夠推動整個演藝的核心競爭力，也使得商業(yè)模式多元化。而且對于宋城演藝而言上?？驮闯渥?，這是一大天然優(yōu)勢。 “但關(guān)鍵還是看產(chǎn)品本身的吸引力，依靠經(jīng)典劇目進(jìn)行駐場演出在國外已經(jīng)有成功的典范，單一的節(jié)目也能支撐常年的演出業(yè)務(wù)。”

樂正傳媒研 發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃告訴北京商報記者：“演藝作品能否獲得市場認(rèn)可主要還是在于其內(nèi)容對于消費者來講有沒有足夠的吸引力?！本腿f達(dá)漢秀在武漢遇冷的先例，對 宋城演藝在滬開啟城市演藝表示持觀望態(tài)度。“‘千古情’系列是宋城的主要產(chǎn)品之一，但并不十分知名且是針對景區(qū)。但上海是一個娛樂消費非常豐富的地方。因 此宋城的產(chǎn)品能不能吸引到觀眾還很難說。另外，從萬達(dá)的例子來看，宣傳營銷和定價策略也非常重要。”