瀘州老窖瞄準高端市場 傍奢侈概念推33萬天價酒

一方面白酒龍頭茅臺努力撇清與奢侈品的關系，另一方面，行業(yè)內排行老三的瀘州老窖推出了售價高達33萬元的奢侈型新品。

日前，瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”發(fā)布了一款售價為336666元的3公斤裝超高端白酒，這款名為“叁60”的新品被定位為VIP頂級奢侈高端白酒。其33萬元的天價不僅刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄，更是將“白酒入奢”的討論再度挑起。瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。

張良的表態(tài)使瀘州老窖做白酒奢侈品的野心顯露無遺。事實上，自2008年推出“高端定制酒”概念以來，國窖1573先后推出“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產品，均與“高端”、“奢侈”等字眼捆綁宣傳。其春節(jié)前還推出兩款單價超過2萬元的高端奢侈白酒，將目光瞄準國際、高端、奢侈品牌市場。

而近來關于茅臺申請入奢的爭議甚囂塵上，使茅臺一時之間成為眾矢之的。茅臺方面為了消除輿論壓力，緊急表態(tài)否認入奢，爭取民心。日前茅臺集團總經理劉自力在接受采訪時表示，茅臺酒是大多數(shù)消費者消費得起的產品，并不是奢侈品，企業(yè)也沒有把產品向奢侈品方向打造的計劃。

就在行業(yè)龍頭想盡一切辦法撇清與“奢侈品”關系的背景下，瀘州老窖卻絲毫不避諱。有白酒行業(yè)分析人士指出，在趕追茅臺、五糧液形勢不利以及面臨被洋河趕超的現(xiàn)實壓力下，瀘州老窖亟須在品牌和業(yè)績上進行提升，而連番推出高端奢侈白酒，是希望以價格拉動價值，在品牌形象上超越茅臺和五糧液，同時，借助高端產品的超高毛利率，在業(yè)績上取得突破。