五糧液價(jià)格或?qū)⑹状纹魄?/h1>

最新高手視頻！ 七禾網(wǎng) 時(shí)間：2011-09-07 12:33:15 來源：北京晨報(bào) 作者：張良如

根據(jù)慣例，中秋、春節(jié)是白酒行業(yè)漲價(jià)的兩個(gè)節(jié)點(diǎn)；逢節(jié)必漲，似乎成了白酒市場(chǎng)不成文的規(guī)定。8月底，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布公告稱：本公司決定自2011年9月10日起對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度約為20%至30%。五糧液市場(chǎng)零售價(jià)或?qū)⑹状纹魄В蚱泼┡_(tái)獨(dú)享千元市場(chǎng)的格局。 五糧液漲價(jià)是價(jià)值回歸 據(jù)了解，目前52度水晶瓶五糧液的出廠價(jià)為509元/瓶，按公告中所說的20%至30%的提價(jià)幅度來計(jì)算，本次上調(diào)后出廠價(jià)將在610.8元/瓶至661.7元/瓶之間，如果零售價(jià)格也按相應(yīng)幅度調(diào)整的話，市場(chǎng)零售價(jià)將在1029.6元/瓶至1115.4元/瓶之間，五糧液價(jià)格或?qū)⑹状纹魄?，打破茅臺(tái)獨(dú)享千元市場(chǎng)的格局?！鞍拙苾r(jià)格近期整體上漲，與其他品牌相比，五糧液漲價(jià)已是一拖再拖，長(zhǎng)期承受了成本上漲等諸多壓力，同時(shí)供需矛盾突出。此次漲價(jià)，是五糧液價(jià)值的回歸，同時(shí)也是解決當(dāng)前供需矛盾必要的方法。”五糧液集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示。 五糧液調(diào)價(jià)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期 中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，眾所周知，白酒行業(yè)擁有巨大的利潤(rùn)空間，數(shù)據(jù)顯示，近五年白酒行業(yè)利潤(rùn)年均增長(zhǎng)50%左右，其中白酒產(chǎn)品的利潤(rùn)年增長(zhǎng)率達(dá)到60%，2010年五糧液銷售毛利率更是達(dá)到68.7%。相對(duì)五糧液的高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)而言，原料、人工及運(yùn)輸成本上漲帶來的影響效果較小，漲價(jià)并非必然。不過從近年來茅臺(tái)、五糧液等酒企的漲價(jià)歷程來看，每年漲一次的慣例已經(jīng)形成，此次漲價(jià)是五糧液2011年來首次公開漲價(jià)，符合業(yè)內(nèi)預(yù)期。 中高端白酒之爭(zhēng)依賴品牌 自今年以來，關(guān)于白酒漲價(jià)的消息層出不窮。1月1日，茅臺(tái)正式將53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由499元上調(diào)至現(xiàn)在的每瓶619元；3月份，古井貢酒古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品出廠價(jià)格上調(diào)3%至25%，隨后，山西汾酒也對(duì)其年份酒售價(jià)上調(diào)10%至20%。從2006年起，高端白酒基本保持每年一到兩次的提價(jià)頻率，這也使得部分白酒品牌短時(shí)間內(nèi)輕松跨進(jìn)了“千元行列”。 對(duì)于中高端白酒之爭(zhēng)，到底是價(jià)格重要還是品牌重要？周思然表示，中高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)主要依賴于品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌的價(jià)值大多數(shù)時(shí)候只能借助價(jià)格的形式加以體現(xiàn)。由于中高端白酒多用于團(tuán)購(gòu)、軍購(gòu)等渠道，其消費(fèi)群體主要集中在富裕階層、高端人士等群體，這類群體看重的是品牌形象和知名度，至于價(jià)格，則在其次。因此，品牌決定了中高端白酒的市場(chǎng)銷量，而品牌價(jià)值越高產(chǎn)品價(jià)格越高是遵循市場(chǎng)規(guī)律的。 酒水價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)停歇 對(duì)中高端白酒而言，價(jià)格戰(zhàn)比的則是“誰家的價(jià)格高”，這在部分區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌和老名酒企業(yè)之間尤為明顯，表現(xiàn)一種“漲價(jià)跟隨效應(yīng)”。價(jià)格戰(zhàn)不是向下，而是向上，價(jià)格越打越高。 “只要存在競(jìng)爭(zhēng)，這種酒水價(jià)格戰(zhàn)就不會(huì)停歇。目前白酒市場(chǎng)上，茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)均表現(xiàn)優(yōu)秀，具備較高的品牌影響力和號(hào)召力，擁有獨(dú)特、創(chuàng)新的主打產(chǎn)品，它們勢(shì)均力敵，各有優(yōu)勢(shì)，互相無法凌駕于對(duì)方之上，這意味著它們的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)延續(xù)下去。再加上茅臺(tái)等高端白酒產(chǎn)能不足現(xiàn)象仍然大面積存在，供需偏緊的局面賦予這些白酒產(chǎn)品價(jià)格仍然有上升的空間，漲價(jià)尚未到達(dá)天花板。”周思然說。 責(zé)任編輯：李婷

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