今年1月，樂(lè)視網(wǎng)已獲得近5000萬(wàn)元影視劇版權(quán)收入，創(chuàng)下視頻網(wǎng)站單月收入之最。此前迅雷、奇藝也從盛世驕陽(yáng)購(gòu)買(mǎi)了價(jià)值不菲的影視劇版權(quán)；、騰訊、迅雷更是用數(shù)千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)TVB的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。是巧合，是宿命？視頻網(wǎng)站開(kāi)始與影視劇深度接觸。他們?yōu)楹晤l頻出手，他們是否仍然是入不敷出？伴隨著中國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的不斷完善，以及優(yōu)質(zhì)影視劇的不斷產(chǎn)出，這一問(wèn)題也正在逐步清晰。

正版長(zhǎng)視頻撈得“好收成”

據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)獲得的近5000萬(wàn)元收入，來(lái)自于、和騰訊三大門(mén)戶(hù)在內(nèi)的6家網(wǎng)站向其購(gòu)買(mǎi)一季度影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，其中包括《宮鎖心玉》、《歡喜婆婆巧媳婦》、《風(fēng)語(yǔ)》和《借槍》等。如今，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站早已豎起正版版權(quán)大旗，這邊，樂(lè)視網(wǎng)“王的盛宴 價(jià)值共享”新聞發(fā)布會(huì)剛剛唱罷，那邊，奇藝網(wǎng)的“改變·視界因我不同”盛典就登場(chǎng)，將正版進(jìn)行到底的架勢(shì)已然拉開(kāi)。影視劇內(nèi)容同樣給力，《我是特種兵》剛剛創(chuàng)造了1億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播記錄，《宮鎖心玉》馬上就刷新至1.3億，并可望在大結(jié)局之日突破兩億。層出不窮的優(yōu)質(zhì)影視劇，使得這樣的記錄不斷被打破，如此的點(diǎn)播量足以支撐起正版版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘表示，影視劇版權(quán)方已經(jīng)開(kāi)始從版權(quán)價(jià)值提升中獲得不菲的回報(bào)，視頻網(wǎng)站同樣能夠通過(guò)影視劇撈得“好收成”，發(fā)展正版長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識(shí)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐步演變成為影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭(zhēng)奪。隨著熱播影視劇點(diǎn)播量的飆升，視頻網(wǎng)站版權(quán)意識(shí)也逐日增強(qiáng)，并為自己拿到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)而竊喜。未來(lái)正版影視劇將給視頻網(wǎng)站帶來(lái)不菲的廣告，大多數(shù)廣告主將會(huì)更看重正版長(zhǎng)視頻資源帶來(lái)的品牌效應(yīng)。

正版長(zhǎng)視頻用戶(hù)“價(jià)值高”

Hulu的正版長(zhǎng)視頻模式之所以在國(guó)內(nèi)受到熱捧，主要的原因就是Hulu用不到Y(jié)outube 10%的流量，產(chǎn)生了與之相當(dāng)?shù)氖杖胍?guī)模，也就是說(shuō)，Hulu的用戶(hù)價(jià)值10倍于Youtube。有人甚至認(rèn)為，Hulu的流量是金子，Youtube的流量是垃圾。而本月，美國(guó)著名正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站Netflix也以付費(fèi)模式占據(jù)美國(guó)流量前十。與Hulu相似，樂(lè)視網(wǎng)成立之初就堅(jiān)持正版長(zhǎng)視頻，通過(guò)6年的版權(quán)積累，已擁有龐大的影視劇版權(quán)庫(kù)，而且是國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的視頻網(wǎng)站。樂(lè)視網(wǎng)賺錢(qián)的關(guān)鍵并不在于把用戶(hù)流量做大，而是吸引那些對(duì)于視頻品質(zhì)有著高要求的用戶(hù)。這類(lèi)用戶(hù)更愿意為高品質(zhì)視頻資源付出成本，這種正版長(zhǎng)視頻的付費(fèi)模式更像Netflix。

層出不窮的影視劇鞏固了樂(lè)視網(wǎng)的盈利渠道——收費(fèi)。樂(lè)視網(wǎng)堅(jiān)持6年付費(fèi)點(diǎn)播，擁有國(guó)內(nèi)最多的付費(fèi)用戶(hù)。在電影《戀人絮語(yǔ)》影院上映15天后，樂(lè)視網(wǎng)將其放在高清收費(fèi)頻道播出，這一“準(zhǔn)同步”播出非常給力，不但增加了收費(fèi)用戶(hù)粘性度，更增加了收費(fèi)用戶(hù)人數(shù)。樂(lè)視的成功引得國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛效仿。據(jù)權(quán)威人士估計(jì)，隨著影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值的凸顯，樂(lè)視網(wǎng)的用戶(hù)價(jià)值有望得到持續(xù)提升。

正版長(zhǎng)視頻博得“好名聲”

發(fā)展正版長(zhǎng)視頻意味著版權(quán)意識(shí)的提升，讓視頻網(wǎng)站們避免了版權(quán)官司，可以放心賣(mài)廣告，而不必?fù)?dān)心成為“天線(xiàn)視頻”而被勞教，也不必害怕淪為“Verycd”而被“關(guān)?！保挥眉m結(jié)進(jìn)了法院再爭(zhēng)辯“避風(fēng)港”原則。曾幾何時(shí)，視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)指出，影視綜藝等長(zhǎng)視頻是優(yōu)酷的重頭武器與主要流量來(lái)源，而其優(yōu)酷CEO古永鏘更表示，要加快布局以網(wǎng)絡(luò)影視綜藝為重點(diǎn)的“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略。

令人可喜的是，正版長(zhǎng)視頻還讓視頻網(wǎng)站獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。優(yōu)酷之所以能夠成功上市，與大力發(fā)展正版長(zhǎng)視頻不無(wú)關(guān)系。Hulu的核心是正版長(zhǎng)視頻，依靠廣告獲得收入，Netflix則是美國(guó)視頻點(diǎn)播的龍頭老大，主要做的是視頻點(diǎn)播收費(fèi)。而樂(lè)視網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)首家A股上市的視頻網(wǎng)站，也是因?yàn)閷?duì)正版長(zhǎng)視頻的執(zhí)著堅(jiān)持。

正版長(zhǎng)視頻的故事還在延續(xù)。不久前，樂(lè)視網(wǎng)投資5000多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)華誼19部劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，銀河證券、國(guó)聯(lián)證券、方正證券、招商證券和華創(chuàng)證券同時(shí)發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，版權(quán)采購(gòu)合同有利于提升公司內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視網(wǎng)此次大手筆購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家影視版權(quán)，有望在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。