昨日，青島啤酒營銷團(tuán)隊(duì)換血的公告引起了市場(chǎng)廣泛關(guān)注，市場(chǎng)甚至認(rèn)為青島啤酒的營銷策略會(huì)因此轉(zhuǎn)向，但公司方面向記者否認(rèn)了上述推測(cè)。

昨日公告顯示，青島啤酒接受公司副總裁兼營銷中心總裁嚴(yán)旭辭職；由公司總裁孫明波兼任公司營銷中心總裁；同時(shí)，聘任王瑞永為公司營銷中心常務(wù)副總裁。

嚴(yán)旭在業(yè)內(nèi)享有“鐵娘子”的美譽(yù)。1998年，她以“中國國有企業(yè)第一批公開招聘的職業(yè)經(jīng)理人”頭銜加入青島啤酒，擔(dān)任副總裁兼青島啤酒華南投資有限公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)青島啤酒在華南六省的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)營管理工作。在她的帶領(lǐng)之下，青島啤酒在華南市場(chǎng)從無到有，從小到大，青島啤酒在華南市場(chǎng)的產(chǎn)銷量從1999年的4萬千升，發(fā)展到2007年的84萬千升，從1999年虧損3437萬元，到2007年實(shí)現(xiàn)利潤4.5億元，使青島啤酒成為華南啤酒市場(chǎng)一支主要的競爭力量。

正因?yàn)閲?yán)旭在業(yè)界的影響力，青島啤酒昨日的人事變動(dòng)調(diào)整引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。青島啤酒在給記者的回復(fù)函中稱，啤酒業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，作為中國啤酒業(yè)唯一的女性營銷總裁，嚴(yán)旭幾年來幾乎居無定所，常年在全國和海外市場(chǎng)進(jìn)行巡回診斷，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其個(gè)人在精力、體力甚至是心力上都接受著超常規(guī)的透支，但嚴(yán)旭以其優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績和社會(huì)責(zé)任感贏得了企業(yè)和社會(huì)的認(rèn)可與尊敬。

在嚴(yán)旭就職青島啤酒期間，其致力推行的“1+3”的品牌整合為青島啤酒增長做出了重大貢獻(xiàn)，具體來說，“青島”牌為主，以“山水”、“ 嶗山”和“漢斯”為副品牌，收購的地方性品牌要被“山水”替換。因此，此番人事變動(dòng)引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)青島啤酒營銷策略轉(zhuǎn)向的憂慮。但青島啤酒方面明確向記者指出，公司的戰(zhàn)略是公司董事會(huì)及高層經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)集體制訂的，不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變，青島啤酒實(shí)施“1+3”的品牌戰(zhàn)略不會(huì)改變。

然而，安信證券昨日卻撰文指出，近期，市場(chǎng)也感受到青島啤酒營銷策略已經(jīng)發(fā)生明顯的變化。之前，采取的是“1+3”品牌戰(zhàn)略，目前公司的品牌策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤?+X”，也就是公司新收購當(dāng)?shù)仄放坪?，在原品牌的基礎(chǔ)上升級(jí)而不是再以“山水”取代，如近期收購的趵突泉、煙臺(tái)啤酒等。這種策略與燕京啤酒和英博百威的品牌戰(zhàn)略比較相似。這種入鄉(xiāng)隨俗策略是明智的，因?yàn)橐砸粋€(gè)并不知名的二線品牌強(qiáng)行替代在當(dāng)?shù)睾苡谢A(chǔ)的品牌的效果不見得好。

青島啤酒稱，總裁孫明波兼任營銷中心總裁后，將和全體員工一道，在過去成功的市場(chǎng)開拓和發(fā)展的基礎(chǔ)上，持續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)外市場(chǎng)份額，保持青島啤酒的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。