習慣一：挑選價值股

巴菲特認為，企業(yè)的內(nèi)在價值是股票價格的基礎，如果一家企業(yè)具有良好的前景和較高的成長性，那么隨著企業(yè)內(nèi)在價值的提高，其股票價格最終能反映它的價值。所以，他的投資理念是買下公司，而不是股票，他曾說：“我們的投資將以實質價值而不是熱門股作為投資的選擇標準。”

具體來說，巴菲特常用投資收益率指標衡量企業(yè)的內(nèi)在投資價值。一個上市公司的獲利能力再強、成長性再好，那也是它自身價值的體現(xiàn)。當買進它們并長期持有后，如果不能依靠企業(yè)的獲利給投資者帶來豐厚的復利收益，它就不是一個具有投資價值的股票。巴菲特的估值方法就是直接給出了我們投資一個企業(yè)的投資收益率，也就是相當于一個企業(yè)能夠給我們提供的長期存款利率。

巴菲特說：“只要企業(yè)的股權收益率充滿希望并令人滿意，或管理者能勝任其職務而且誠實，同時市場價格也沒有高估此企業(yè)”，那么他“相當滿足于長期持有任何證券”。

巴菲特挑選價值股的方法主要體現(xiàn)在其財務原則上：

1、把重心放在股權收益率，而不是每股盈余

大多數(shù)的投資人藉著每股盈余來判斷公司年度的績效，看看它們是否創(chuàng)下紀錄或較上一年度有顯著的進步。但是既然公司靠保留上年度盈余的一部分，來不斷增加公司的資本，盈余的增長(自動增和的每股盈余)就顯得毫無意義。當公司高聲宣布“每股盈余破紀錄”的時候，投資人就被誤導而相信經(jīng)營者一年比一年表現(xiàn)更好。衡量每年度績效的一個比較真實的方法是：股權收益率——營運收益與股東權益之比，因為它已考慮了公司逐漸增加的資本額。

2、計算“股東盈余”

企業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)金的能力決定了它的價值。巴菲特找出那些產(chǎn)生超過營運所需現(xiàn)金的公司，而將不斷消耗現(xiàn)金的公司排除在外。但是在決定一家企業(yè)的價值時，很重要的一點是要了解到，并不是所有的盈余都在平等的基礎下所創(chuàng)造出來的。有高固定資產(chǎn)的公司，相對于固定資產(chǎn)較低的公司，將需要更多的保留盈余，因為盈余的一部分必須被劃撥出來，以維持和提升那些資產(chǎn)的價值，因此，會計盈余需要被調整以反映一些產(chǎn)生現(xiàn)金的能力。

巴菲特提供一份較為正確的計算方式，他稱之為“股東盈余”。決定股東盈余的方法是將折舊、耗損和分期攤銷的費用加上凈利，然后減去那些公司用以維持其經(jīng)濟狀況和銷售量的資本支出。

3、尋找高毛利率的公司

高毛利率反映出的不只是一家壯大的企業(yè)，同時也反映出經(jīng)營者控制成本緊抓不放的精神。巴菲特欣賞注意成本觀念的經(jīng)營者，而厭惡放任成本不斷擴大的經(jīng)營者。由于股東也間接獲得那些企業(yè)的利潤，被經(jīng)營者浪費掉的每一分錢，都將剝奪股東的利潤。多年來，巴菲特已經(jīng)觀察到有高營運成本的公司，通常會尋求維持或補貼這些成本的辦法。而低于平均成本的公司，則多半自傲于它們自己能夠找到削減支出的辦法。

4、對于保留的每一塊錢盈余，可以確定公司至少已經(jīng)創(chuàng)造了一塊錢的市場價值

這是一個便捷迅速的財務檢測手段，它不只會告訴你企業(yè)的優(yōu)勢，同時也讓你知道經(jīng)營者如何理性分配公司的資源。用公司的凈收入減去所有支付給股東的股利，所剩余的就是公司的保留盈余?，F(xiàn)在，再加上十年來這家公司的保留盈余。下一步，找出公司目前的市價和它十年前市價的差價。如果你的企業(yè)在這十年之間的保留盈余轉投資毫無生產(chǎn)力，市場最后將會把這個企業(yè)定出低價的價格。如果市場價值的改變小于保留盈余的總和，這家公司便走上衰退的道路了。但是如果你的企業(yè)已經(jīng)能夠賺得較平均水準為高的保留盈余報酬率，企業(yè)市場價值的上漲利潤應該會超過公司保留盈余的總和，因此每一塊錢都創(chuàng)造出超過一塊錢的市場價值。

巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司的股票從來沒有分紅、拆股過，因此，對于長期持有，甚至終生持有伯克希爾·哈撒韋公司股票的人來說，是無法獲得任何現(xiàn)金流的。之所以沒有分紅，原因非常簡單，因為巴菲特認為，如果利潤用于再投資，可以產(chǎn)生高于投資額的等價購買力回報，那么這個投資就是成功的。

習慣二：選擇最安全的股票

巴菲特經(jīng)常被引用的一句話是：“投資的第一條準則是不要賠錢；第二條準則是永遠不要忘記第一條?！边@是巴菲特選擇股票的重要原則?？梢哉f，巴菲特的成功很大程度上是由于遵循了不虧損的原則，他選擇的股票一般都有很高的“安全邊際”。這一點從伯克希爾公司的業(yè)績上就可以看出來。

從1965～2006年，在與市場漫長的42場較量中，我們把伯克希爾與標普500進行對比。其中巴菲特只輸了6場，獲勝率是85.7%，特別是從1981～1998年連續(xù)18年戰(zhàn)勝市場。從上述可以看出巴菲特的成功之道：第一，盡量減少虧損的年度數(shù)，投資的第一要務是避免損失，這也是巴菲特極度重視安全邊際的根源；第二，盡量增加暴利的年度數(shù)，伯克希爾有6個年度盈利在40％以上，而標普500卻一年都沒有。由此可見，巴菲特的獲利來源于安全邊際。

安全邊際的作用：主要是減少風險的同時增加投資回報。安全邊際是對股票市場波動巨大的不確定性和不可預測性的一種預防和保險。有了較大的安全邊際，即使市場價格在較長的時期內(nèi)低于價值，我們?nèi)钥赏ㄟ^公司凈利潤和股東權益的增長，來保證我們投資資本的安全性以及取得滿意的報酬率。如果公司股票市場價格進一步下跌，我們反而能夠以更大的安全邊際買入公司更多的股票。

巴菲特的“安全邊際”選股方法來源于其老師格雷厄姆。格雷厄姆曾這樣說：“我大膽地將成功投資的秘訣精煉成四個字的座右銘：安全邊際?！弊鳛閮r值投資的核心概念，如果說安全邊際在整個價值投資領域中處于至高無上的地位，并不為過。它的定義非常簡單而樸素：實質價值或內(nèi)在價值與價格的順差，換一種更通俗的說法，安全邊際就是價值與價格相比被低估的程度或幅度。

根據(jù)定義，只有當價值被低估的時候才存在安全邊際或安全邊際為正，當價值與價格相當?shù)臅r候安全邊際為零，而當價值被高估的時候不存在安全邊際或安全邊際為負。價值投資者只對價值被低估特別是被嚴重低估的對象感興趣。安全邊際不保證能避免損失，但能保證獲利的機會比損失的機會更多。

巴非特指出：“我們的股票投資策略持續(xù)有效的前提是，我們可以用具有吸引力的價格買到有吸引力的股票。對投資人來說，買入一家優(yōu)秀公司的股票時支付過高的價格，將抵消這家績優(yōu)企業(yè)未來10年所創(chuàng)造的價值。”這就是說，忽視安全邊際，即使買入優(yōu)秀企業(yè)的股票，也會因買價過高而難以盈利。這一點，對于當今的中國股市，尤具警醒作用。

如果想要的安全邊際遲遲不來怎么辦呢？那么只有兩個字：等待。在我們一生的投資過程中，我們不希望也不需要每天都去做交易，很多時候我們會手持現(xiàn)金，耐心等待，由于市場交易群體的無理性，在不確定的時間段內(nèi)，比如3至5年的周期里，總會等到一個完美的高安全邊際的時刻。換句話說，市場的無效性總會帶來價值低估的機會，那么這個時候就是你出手的時候。就如非洲草原的獅子，它在沒有獵物的時候更多的是在草叢中慢慢地等，很有耐心地觀察周圍情況，直到獵物進入伏擊范圍才迅疾出手。如果你的投資組合里累積了很多次這樣的投資成果，從長期看，你一定會取得遠遠超出市場回報的機會。所以安全邊際的核心就在把握風險和收益的關系。

從防御角度說，對安全邊際的掌握更多的是一種生存的藝術。投資如行軍打仗，首先確保不被敵人消滅掉是作戰(zhàn)的第一要素，否則一切都將無從談起。這一點在牛市氛圍中，在泡沫化嚴重的市場里，顯得尤為重要。

安全邊際并不是孤立的，它是以“內(nèi)在價值”為基礎的，在“內(nèi)在價值”的計算中，預期收益率是最有彈性的參數(shù)，預期收益率的上升和安全邊際的擴大都趨向了一個結果，那就是相對低的買入價格。而就操作的層面而言，階段性的倉位比例控制也可以視為運用安全邊際的輔佐手段。

巴菲特之所以非常強調安全邊際原則，之所以要求一定的安全邊際，其根本原因就在于，影響股票市場價格和公司經(jīng)營的因素非常龐雜。而相對來說，人的預測能力是非常有限的，很容易出現(xiàn)預測失誤。有了較大的安全邊際，即使我們對公司價值的評估有一定誤差，市場價格在較長時間內(nèi)仍低于價值，公司發(fā)展受到暫時的挫折，都不會妨礙我們投資資本的安全性以及保證我們?nèi)〉米畹统潭鹊臐M意報酬率。這就是安全邊際原則的精髓所在。

習慣三：選擇自己熟悉的股票

中國有句古話叫“生意不熟不做”。巴菲特有一個習慣，就是選擇熟悉的股票，對于不熟悉的股票從來不選。對于那些財務狀況、經(jīng)營狀況、管理人員的基本情況等都不了解、不熟悉的公司即便是被人說得天花亂墜，巴菲特也從不感興趣，更不會去投資它，買它的股票。巴菲特常說：“投資必須堅持理性的原則，如果你不了解它，就不要行動?！彼J為，一個人的精力總是有限的，股市上的股票則數(shù)以千計，不同的企業(yè)從事著不同的業(yè)務，這些業(yè)務不可能是我們都熟悉和了解的。不如將我們有限的精力集中在我們熟悉的企業(yè)上，盡可能多地了解這些企業(yè)的情況，這有利于我們的投資決策。

巴菲特喜歡購買具有潛質的優(yōu)秀公司，一旦他以合理的價格買到了他認為具有持久競爭優(yōu)勢、能夠為他帶來豐厚回報的公司，就不會輕易出手、隨隨便便賣掉它們。而巴菲特所購買的公司都是他十分熟悉的公司，不了解、不熟悉、不能一目了然的公司，巴菲特從不輕易去購買。

研究巴菲特長期持有的八家公司股票——可口可樂、吉列、美國運通、富國銀行、聯(lián)邦住宅貸款抵押公司、迪斯尼、麥當勞、華盛頓郵報等，就可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每家都是家喻戶曉的全球著名企業(yè)，而且持有時間都在3～5年以上。提起“可口可樂”，凡是喜歡飲料的人都知道，它是全球最大的飲料公司，在全世界的每一個角落都出售可口可樂，每一個運動場的小攤上、加油站的小柜臺上、電影院、超級市場、飯店旅館、酒吧賓館等等各式各樣、大大小小的柜臺上都可以見到可口可樂的影子，盡管一般人很難區(qū)分可口可樂與百事可樂以及其他同類飲料口味的差別，但“可口可樂”這個品牌已經(jīng)深入人心，只要人們想要來一杯碳酸飲料，自然就會選擇可口可樂。

“吉列”則是全球便利刮胡刀市場上獨占鰲頭的品牌，世界上所有長胡須的男人以及他們身邊的女人都會知道吉列刮胡刀，盡管全世界生產(chǎn)刮胡刀的企業(yè)數(shù)以萬計，但全世界將近60％使用刮胡刀的男人都會選擇“吉列”這個品牌。方便、舒適、耐用的特性使其成為男人的鐘愛之物。因此，他投巨資于吉列公司，并持有該公司的股票至今。小小的刮胡刀既不復雜神秘，又方便耐用，每一個使用過“吉列”刮胡刀的人都能夠了解其功用和性能，是日常生活中極其平易近人的伴侶，容易讓人熟悉和了解。

我們從華倫·巴菲特所持股票可以明了：巴菲特最為看重的公司或企業(yè)都是與大眾日常生活緊密聯(lián)系在一起的，這些公司的產(chǎn)品極為平易近人，毫無神秘和復雜可言。這就印證了巴菲特崇尚簡單、拒斥復雜的投資理念。

由于堅持不熟的股票不做的習慣，所以他永遠只買一些傳統(tǒng)行業(yè)的股票，而不去碰那些高科技股。2000年初，網(wǎng)絡股高潮的時候，巴菲特卻沒有購買。那時大家一致認為他已經(jīng)落后了，但是現(xiàn)在回頭一看，網(wǎng)絡泡沫埋葬的是一批瘋狂的投機家，巴菲特再一次展現(xiàn)了其穩(wěn)健的投資大師風采，成為最大的贏家。（當然隨著巴菲特能力圈的擴大，現(xiàn)在這種情況已經(jīng)改變。）

習慣四：選股重視企業(yè)而不重視股價

重視企業(yè)內(nèi)在本質而看輕股價是巴菲特選股的重要習慣之一。當巴菲特從事投資的時候，他觀察一家公司的全貌，而大多數(shù)的投資人只是觀察其股價而已。他們花費了太多的時間和精力來觀察、預測和盼望價格改變，卻很少花時間去了解他們手中持股公司的經(jīng)營狀況。

這種基本態(tài)度的不同，造成一般投資人與巴菲特根本上的差異。巴菲特擁有股權，并管理過各式各樣的公司，這種凡事都要插手的經(jīng)驗，將巴菲特和其他專業(yè)投資人區(qū)別開來。

巴菲特認為，投資人和企業(yè)家應該以同樣的方法來觀察一家公司，因為他們實際上想要的東西是相同的。企業(yè)家希望買下整個公司，而投資人希望購買公司部分的股票。如果你問一個企業(yè)家，當他購買一家公司的時候，他所想要的是什么，答案經(jīng)常是：“這家企業(yè)能產(chǎn)生多少現(xiàn)金？”理論上，企業(yè)家與投資人為了要獲利，應該要注意到相同的變數(shù)。

巴菲特相信用短期價格來判斷一家公司的成功與否是愚蠢的。取而代之的是，他要公司向他報告因經(jīng)濟實力增長所獲得的價值。一年一次，他固定檢查幾個變數(shù)：

(1)初始的股權收益率；

(2)營運毛利、負債水準與資本支出需求的變化；

(3)該公司的現(xiàn)金產(chǎn)生能力。

巴菲特堅持以價值投資為導向，幾十年如一日。他擅長分析企業(yè)的基本面，總是反復、仔細地閱讀候選股票的季報、年報和各種財務信息，甚至連競爭對手的情況也了如指掌。每次做出投資決定前，他總要在心里掂量20次以上，吃準了才行動。

例如，巴菲特購買吉列公司股份的理由是這樣的：“每當我在入睡之前，想到明天會有25億男士不得不剃須的時候，我的心頭就會涌出一絲喜悅。吉列刀片已有100多年歷史。每年全世界要用掉200～210億片刀片，其中的30%是吉列生產(chǎn)的，而市場份額的60%屬于吉列公司。吉列公司刀片的市場份額在有些國家達到了90%?！币虼?，他向吉列公司投入了巨資。