今年“五一”假期，作為自國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定以來(lái)的第一個(gè)長(zhǎng)假，旅游消費(fèi)情況尤其引人關(guān)注。

來(lái)自文化和旅游部的消息顯示，今年“五一”假期，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元。2019年的“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，旅游收入1176.7億元。

由此計(jì)算，今年“五一”旅游人次已經(jīng)達(dá)到了去年同期的近6成（58.9%），旅游收入恢復(fù)達(dá)4成（40.4%）。

值得注意的是，2020年清明假日期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬(wàn)人次；實(shí)現(xiàn)旅游收入82.6億元。二者對(duì)比來(lái)看，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游人次增加165.87%，旅游收入暴漲475.79%。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增長(zhǎng)明顯意味著旅游消費(fèi)信心正在逐漸恢復(fù)。

旅游消費(fèi)復(fù)蘇明顯

根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)，“五一”期間全國(guó)交通出行客流量超預(yù)期，日均客流量創(chuàng)下了自春節(jié)黃金周以來(lái)的最高紀(jì)錄，尤其以水路客運(yùn)的復(fù)蘇最為有力，4月30日至5月3日的累計(jì)旅客發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到了去年同期的75.3%。假期出行客流結(jié)構(gòu)主要以探親和旅游客流為主。

值得注意的是，由于大部分旅游景區(qū)限流及跨省跟團(tuán)游暫未開(kāi)放等原因，今年“五一”假期的旅游消費(fèi)主要以周邊游為主，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出“百花齊放”的熱鬧景象。

同程旅行的景點(diǎn)大數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間各類(lèi)戶(hù)外歷史遺跡、山岳、野生動(dòng)物園、古鎮(zhèn)及各類(lèi)生態(tài)度假區(qū)成為居民周邊休閑度假的熱門(mén)選擇，客流量集中在5月1日和5月2日兩天，客流量分別占整個(gè)假期客流總量的32.5%和33.5%。除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，各類(lèi)農(nóng)家樂(lè)、開(kāi)放性文旅綜合體、度假區(qū)等深受本地自駕游愛(ài)好者歡迎，一些自駕營(yíng)地、房車(chē)營(yíng)地也迎來(lái)了疫情期間的首個(gè)接待旺季。

此外，今年“五一”假期全國(guó)各地的民宿需求復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，尤其是本地需求增長(zhǎng)顯著。來(lái)自同程旅行旗下程貓民宿的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、云南、山東、重慶、廣西地區(qū)的民宿需求旺盛。

根據(jù)小豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，北京用戶(hù)民宿預(yù)訂量環(huán)比漲幅超500%，天津、秦皇島、廈門(mén)、麗江、桂林、西安成為最受北京用戶(hù)預(yù)訂民宿的旅游目的地，湖州、麗江、廈門(mén)、桂林、川渝等飛行距離超1000公里的目的地民宿訂單漲幅明顯。

消費(fèi)券、直播來(lái)助推

疫情為今年的“五一”旅游消費(fèi)帶來(lái)了很多特殊的元素，例如直播以及消費(fèi)券等方式進(jìn)一步助推“五一”假期消費(fèi)。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章以及去哪兒網(wǎng)CEO陳剛更是帶頭掀起旅游業(yè)“直播帶貨”浪潮。

陳剛在快手直播間直播帶貨，直播觀眾累計(jì)達(dá)到383.5萬(wàn)人，拿下1605萬(wàn)元交易額。而梁建章從3月25日至今累計(jì)進(jìn)行了共8場(chǎng)直播，帶貨破2億元。另外，今年“五一”假期到來(lái)前，同程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)吳志祥的“非凡園區(qū)YE”直播帶貨首秀一共發(fā)出了3000萬(wàn)元消費(fèi)券，為蘇州工業(yè)園區(qū)等目的地的“五一”旅游消費(fèi)實(shí)力“帶貨”。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)“五一”期間的訂單比上一周增長(zhǎng)130%?；诜揽卮胧┑恼{(diào)整，用戶(hù)預(yù)訂呈現(xiàn)“臨時(shí)化”，“說(shuō)走就走”的訂單增量明顯。

4月29日下午，北京市宣布公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別調(diào)至二級(jí)，北京“五一”出游的需求應(yīng)聲上漲，許多消費(fèi)者臨時(shí)增加了出行計(jì)劃，京津冀區(qū)域業(yè)務(wù)需求量激增。

受上述消息影響，攜程方面數(shù)據(jù)顯示，北京居民搶購(gòu)攜程爆款酒店券的數(shù)量猛增650%；而眾信旅游緊急調(diào)整產(chǎn)品計(jì)劃、增加產(chǎn)品供應(yīng)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)出游需求。

值得注意的是，5月2日，北京發(fā)放5000萬(wàn)元惠民文化消費(fèi)券等措施也進(jìn)一步提振了假日旅游消費(fèi)。

對(duì)此，梁建章在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，用戶(hù)需求不只是在“五一”，隨著疫情防控的逐步放開(kāi)、大家對(duì)安全出行的信心逐步恢復(fù)，旅游市場(chǎng)也會(huì)逐步恢復(fù)。除了特價(jià)產(chǎn)品，長(zhǎng)期來(lái)看，特色高端休閑度假類(lèi)型酒店、主題類(lèi)酒店都會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。“度假化和主題特色化的趨勢(shì)早就在行業(yè)中出現(xiàn)了，但疫情會(huì)加速這種趨勢(shì)?！?/p>

此外，“五一”假期之后，6月份將迎來(lái)端午小長(zhǎng)假，旅游業(yè)內(nèi)人士表示，旅游消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的恢復(fù)。