“賺錢不重要，流量先買到”——阿里巴巴擬20億美金收購(gòu)電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉，正傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有業(yè)內(nèi)人士作此評(píng)價(jià)。

然而，剛剛，阿里巴巴公布2019Q2財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)亮眼，上半年總營(yíng)收2084.22億元，凈賺473.61億元，同比增幅達(dá)288%。對(duì)于這種霸氣總裁式人設(shè)的公司，更合適的評(píng)價(jià)可能是，“賺錢不care，流量先買到”。

截至2019年6月末，阿里巴巴年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.74億，包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.55億，這也意味著超一半中國(guó)人都是阿里的用戶。

上半年凈賺473.61億，是去年同期的3倍

北京時(shí)間8月15日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布截至2020財(cái)年第一季度（2019年Q2）業(yè)績(jī)，當(dāng)季營(yíng)業(yè)總收入1149.24億元、同比增長(zhǎng)42%。綜合此前的財(cái)報(bào)來(lái)算，今年上半年，阿里巴巴集團(tuán)總營(yíng)收2084.22億元，尤其是上半年凈利潤(rùn)473.61億元、同比增長(zhǎng)了288%，營(yíng)利增速令人矚目。

可以看到，相比今年一季度，2019Q2阿里巴巴的營(yíng)收、凈利潤(rùn)環(huán)比增幅分別是22.92%、-17.23%，增速有所放緩；但是放到今年上半年來(lái)看，今年以來(lái)，阿里巴巴的營(yíng)收及凈利潤(rùn)仍保持了高速增長(zhǎng)，尤其是上半年凈利潤(rùn)比2018年同期翻了近兩倍。

“我們以一個(gè)強(qiáng)勁的季度為本財(cái)年揭開序幕，收入同比增長(zhǎng)42%，經(jīng)調(diào)整EBITDA同比增長(zhǎng)34%?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席財(cái)務(wù)官武衛(wèi)稱︰“很高興可以看到我們平臺(tái)上用戶互動(dòng)及消費(fèi)者支出均在持續(xù)增長(zhǎng)。我們將繼續(xù)投資于長(zhǎng)期增長(zhǎng)，同時(shí)提升投資領(lǐng)域的成本效益。”

今年1月30日，阿里巴巴公布2018年財(cái)報(bào)，詳細(xì)披露了收入構(gòu)成，顯示出核心電商、移動(dòng)端穩(wěn)增長(zhǎng)，云計(jì)算業(yè)務(wù)收入搶眼。不難推測(cè)，今年上半年極大可能延續(xù)了去年的營(yíng)收構(gòu)成。

2018Q4，阿里巴巴核心電商業(yè)務(wù)收入為1028.43億元，同比增長(zhǎng)40%；云計(jì)算收入同比增長(zhǎng)84%至66.11億元；數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)收入64.91億元，同比增長(zhǎng)20%；包括高德地圖、云OS和釘釘?shù)仍趦?nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入13.33億元，同比增長(zhǎng)73%。可以看到，旗下核心電商業(yè)務(wù)依然穩(wěn)健，包括淘寶、天貓、聚劃算、銀泰百貨、盒馬鮮生等在內(nèi)的中國(guó)零售業(yè)務(wù)收入810.6億元，同比增長(zhǎng)35%，環(huán)比增長(zhǎng)49.7%，占總收入的69%。

圍繞核心電商業(yè)務(wù)，阿里生態(tài)圈孕出共生及再造的強(qiáng)大力量，阿里巴巴方面對(duì)此也有著張揚(yáng)的自信。

“無(wú)論是星巴克、歐萊雅、耐克等行業(yè)龍頭，還是來(lái)自全國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的中小企業(yè)，均將阿里巴巴視為增長(zhǎng)的主要陣地?！?阿里巴巴方面稱，“依托阿里商業(yè)操作系統(tǒng)持續(xù)投入數(shù)字化營(yíng)運(yùn)，已成為這些企業(yè)共同的發(fā)展策略。”

阿里官方數(shù)據(jù)是，此次天貓618，超120個(gè)品牌成交破億元；聚劃算旗下天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.66億筆訂單，帶動(dòng)上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的新品牌銷售業(yè)績(jī)快速爆發(fā)。截至目前，超過一半的中國(guó)A股上市公司和80%中國(guó)科技類企業(yè)在使用阿里云的服務(wù)。

淘寶、天貓?jiān)禄?.55億，一半國(guó)人在用

近兩年，阿里巴巴財(cái)報(bào)的一大重要變化是，用戶數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

中國(guó)的電商市場(chǎng)一向處于你追我趕的競(jìng)逐狀態(tài)，近年拼多多等平臺(tái)崛起尤其是其用戶數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，無(wú)疑給行業(yè)市場(chǎng)添了緊迫感。

截至2019年6月末，阿里巴巴年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.74億，包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.55億，較上一季度增長(zhǎng)3400萬(wàn)；從2019年1月1日至今，半年增長(zhǎng)了5600萬(wàn)。

當(dāng)季超70%的中國(guó)零售平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)來(lái)自下沉市場(chǎng)。

2018年末，阿里巴巴年度活躍消費(fèi)者為6.36億，移動(dòng)端MAU也增長(zhǎng)至6.66億人。

阿里體系內(nèi)的移動(dòng)端產(chǎn)品之間互動(dòng)及獲取用戶能力增強(qiáng)，帶動(dòng)用戶基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大。

“阿里巴巴收獲了一個(gè)出色的季度，用戶基礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大，年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.74億，這充分展現(xiàn)我們卓越的用戶體驗(yàn)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡f，“我們將繼續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)，提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)?；诤诵纳虡I(yè)的強(qiáng)勁現(xiàn)金流，我們將在技術(shù)上持續(xù)投入，讓全球數(shù)百萬(wàn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?/p>

阿里巴巴方面稱，天貓6月16日第1個(gè)小時(shí)成交就達(dá)到去年618期間的全天業(yè)績(jī)；4700個(gè)“百萬(wàn)爆款團(tuán)”、180個(gè)“千萬(wàn)爆款團(tuán)”在聚劃算誕生；截至6月30日，盒馬鮮生已開店150家。

此外，去年以來(lái)，螞蟻金服旗下支付寶APP加大營(yíng)銷和補(bǔ)貼導(dǎo)流等也帶來(lái)了新增用戶數(shù)。

要花20億美金買下網(wǎng)易考拉？

8月15日下午，阿里巴巴以20億美元收購(gòu)網(wǎng)易考拉的消息再次傳出。對(duì)于記者的求證，阿里巴巴和網(wǎng)易方均回復(fù)稱，不予置評(píng)。

8月13日，網(wǎng)友“阿企”在投資者社交平臺(tái)雪球網(wǎng)發(fā)布消息稱：“網(wǎng)易考拉以20億美元‘賣身’阿里巴巴基本上確定了?！贝撕笥袡?quán)威媒體報(bào)道，網(wǎng)易方面人士表示阿里已入場(chǎng)考拉進(jìn)行盡職調(diào)查，若談判順利，有可能在十一前后完成交易。據(jù)財(cái)新援引相關(guān)人士說法，阿里巴巴已確認(rèn)以20億美元收購(gòu)網(wǎng)易考拉。

此外，還有傳聞阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉后，會(huì)與天貓國(guó)際業(yè)務(wù)融合。據(jù)艾媒咨詢《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2018年，網(wǎng)易考拉以27.1%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口市場(chǎng)首位，三年蟬聯(lián)跨境電商份額第一。天貓國(guó)際以24%的市場(chǎng)份額居第二位。也就是說，若雙方“合體”，合計(jì)份額均已超出50%，足以占據(jù)中國(guó)跨境進(jìn)口市場(chǎng)半壁江山。

從2018年開始，網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉等網(wǎng)易旗下電商業(yè)務(wù)增速開始放緩，去年增速漲64%，相比之下，2016年其增速為275%、2017年其增速為160%。根據(jù)網(wǎng)易剛公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其電商收入增速已經(jīng)下降至20%，不過由于考拉和嚴(yán)選的銷量增加以及采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)效率的提升，電商業(yè)務(wù)毛利環(huán)比和同比增長(zhǎng)。

事實(shí)上，早在2017 Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，網(wǎng)易CFO楊昭烜就曾表示，“對(duì)電商業(yè)務(wù)引入外部戰(zhàn)略投資持開放的態(tài)度，對(duì)任何戰(zhàn)略合作伙伴都持歡迎的態(tài)度，尤其是在商業(yè)層面。我們會(huì)在時(shí)機(jī)合適時(shí)考慮引入外部戰(zhàn)略投資人?！苯衲?月，財(cái)經(jīng)報(bào)道，網(wǎng)易考拉主動(dòng)發(fā)起并推進(jìn)和亞馬遜的重大重組，網(wǎng)易考拉以換股形式合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)，該談判歷時(shí)數(shù)月，未公布后續(xù)進(jìn)展。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，網(wǎng)易考拉跨境業(yè)務(wù)從母嬰產(chǎn)品起家，4年的深耕使其在母嬰類產(chǎn)品上極具優(yōu)勢(shì)，母嬰產(chǎn)品的巨大需求正是擅長(zhǎng)于美妝產(chǎn)品的天貓國(guó)際不具備的；雙方的融合將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，持續(xù)擴(kuò)大頭部效應(yīng)；交易若達(dá)成，雙方在供應(yīng)鏈、流量、品牌合作等方面都將展開合作。

今年上半年“豪買”新零售、物流

今年上半年，阿里巴巴在二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略投資，明顯加快了圍繞新零售、物流領(lǐng)域的布局。今年3月份，阿里46.6億認(rèn)購(gòu)申通物流，此前已投資中通圓通；5月初，入股紅星美凱龍；5月底，戰(zhàn)略投資居然之家成第二大股東。 

近年來(lái)，阿里巴巴也二級(jí)市場(chǎng)頻頻出手“買買買”。

從Wind統(tǒng)計(jì)的阿里概念股覆蓋領(lǐng)域看，阿里系在近幾年陸續(xù)進(jìn)行投資或合作的企業(yè)，已經(jīng)涵蓋了信息技術(shù)、可選消費(fèi)、工業(yè)、零售業(yè)、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、材料及金融等板塊。這之中：

信息技術(shù)行業(yè)共有27家，所覆蓋的公司總市值超過5200億元，包括?？低?、航天信息、四維圖新、千方科技、衛(wèi)寧健康、衛(wèi)士通、東軟集團(tuán)等；

可選消費(fèi)行業(yè)共有14家，所覆蓋的公司總市值超過6300億元，包括上汽集團(tuán)、青島海爾、分眾傳媒、美凱龍、萬(wàn)達(dá)電影、華數(shù)傳媒、視覺中國(guó)、華誼兄弟、小康股份等；

工業(yè)、日常消費(fèi)及醫(yī)療保健行業(yè)分別有5家、4家和2家。另外，還有覆蓋了一家金融企業(yè)——華泰證券，目前該公司市值超過了1500億元。

一系列買買買帶來(lái)的流量入口和圈層擴(kuò)張，也反映在阿里巴巴的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)上。2019財(cái)年阿里巴巴銷售與營(yíng)銷開支397.80億元、而上一財(cái)年為272.99億元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為570.84億元，而上年同期是693.14億元；利息及投資收入（凈值）為441.06億元，相比上年同期為304.95億元增幅明顯。