同策咨詢近期推出的一份榜單《2016年上市房企拿地金額及面積TOP20》顯示，萬(wàn)科以全年拿地1304.2億元躍居榜首，比第二名保利地產(chǎn)的812.55億元多出近500億，在沒(méi)有放松對(duì)重點(diǎn)城市爭(zhēng)奪的同時(shí)，也開始關(guān)注潛力二線城市。

1月12日晚間，萬(wàn)科A(000002.SZ)公告稱，股東華潤(rùn)股份及其全資子公司中潤(rùn)國(guó)內(nèi)貿(mào)易有限公司與深圳地鐵集團(tuán)簽署協(xié)議，華潤(rùn)股份和中潤(rùn)貿(mào)易擬以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式將其合計(jì)持有的公司16.89億股A股股份轉(zhuǎn)讓給地鐵集團(tuán)。備受關(guān)注的萬(wàn)科股權(quán)之爭(zhēng)曙光初現(xiàn)。

剛過(guò)去的2016年，萬(wàn)科一直處于股權(quán)紛爭(zhēng)中，全年銷售業(yè)績(jī)也跌落行業(yè)第一寶座，盡管如此，該公司仍保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)實(shí)力。萬(wàn)科2016年全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積2765.4萬(wàn)平方米，銷售金額3647.7億元。不過(guò)，更讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，萬(wàn)科在土地市場(chǎng)上的變化。

同策咨詢近期推出的一份榜單《2016年上市房企拿地金額及面積TOP20》顯示，萬(wàn)科以全年拿地1304.2億元躍居榜首，比第二名保利地產(chǎn)的812.55億元多出近500億。

在2016年底，萬(wàn)科高級(jí)副總裁、上海公司總經(jīng)理張海宣布“熱帶雨林”計(jì)劃，明確打造萬(wàn)科多元產(chǎn)業(yè)之間互相依賴、互相循環(huán)的生態(tài)。這比此前萬(wàn)科廣深區(qū)域提出的“八爪魚”計(jì)劃提出多元業(yè)態(tài)更進(jìn)一步詮釋了萬(wàn)科的產(chǎn)業(yè)布局現(xiàn)狀。

同策咨詢研究部總監(jiān)張宏偉分析指出，萬(wàn)科的研究一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，一線及重點(diǎn)二線城市一直是兵家必爭(zhēng)之地，萬(wàn)科在沒(méi)有放松對(duì)重點(diǎn)城市爭(zhēng)奪的同時(shí)，也開始關(guān)注潛力二線城市，萬(wàn)科這個(gè)另辟蹊徑的舉動(dòng)或許將引領(lǐng)后續(xù)房企涌入潛力二線城市。

大房企土地儲(chǔ)備分化

上述同策咨詢排名榜單中的品牌房企包括萬(wàn)科、恒大、綠地、萬(wàn)達(dá)、中海、保利、碧桂園等在內(nèi)，萬(wàn)科2016年在土地市場(chǎng)的“激進(jìn)”從側(cè)面反映出品牌房企的選擇。

同策咨詢研究部數(shù)據(jù)顯示，2016年監(jiān)測(cè)的全國(guó)土地成交金額36578.15億元，同比2015年上升23.48%；土地成交面積338926.03萬(wàn)平方米，同比2015年下降8.74%。2016年全國(guó)土地市場(chǎng)整體表現(xiàn)：量跌價(jià)升，一線城市表現(xiàn)突出。

自2016年9月30日開始，樓市先后經(jīng)歷了三波調(diào)控。此后，盡管商品房成交呈逐步下滑趨勢(shì)，但全國(guó)土地市場(chǎng)自2016年年末出現(xiàn)了量?jī)r(jià)回升，一線城市表現(xiàn)尤為突出。

然而，行業(yè)集中度出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)。 對(duì)于2016年上市房企拿地TOP20榜單來(lái)說(shuō)， TOP20上市房企拿地金額總計(jì)10662.08億元，占全國(guó)土地成交總金額的29.14%，集中度同比減少10個(gè)百分點(diǎn)。

而房企的分化也可見，大房企的土儲(chǔ)戰(zhàn)略有分化，主要源于各自的發(fā)展周期與戰(zhàn)略定位不盡相同。 萬(wàn)科、保利地產(chǎn)和融創(chuàng)中國(guó)積極拿地，碧桂園和中國(guó)恒大雖然在拿地金額榜單中無(wú)緣三甲，分別以602.57億元的拿地金額位居第七和以751.14億元的拿地金額位居第五，但他們?cè)诶塾?jì)拿地面積榜單中，碧桂園以累計(jì)面積3238.13萬(wàn)平方米的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先，中國(guó)恒大以累計(jì)面積2212.7萬(wàn)平米的拿地面積位居第二。

正如上述業(yè)內(nèi)人士所指，萬(wàn)科“拿地不止追求性價(jià)比，已經(jīng)從剛需市場(chǎng)跳脫，轉(zhuǎn)而布局多元產(chǎn)業(yè)”。比如，張海提出熱帶雨林，廣深區(qū)域張紀(jì)文提出八爪魚計(jì)劃，都表明萬(wàn)科管理層不再只有住宅一種模式，而是多元化發(fā)展，比如布局互聯(lián)網(wǎng)家裝、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)等全新行業(yè)。

萬(wàn)科之變

一名長(zhǎng)期研究萬(wàn)科的業(yè)內(nèi)人士指出，作為行業(yè)標(biāo)桿的萬(wàn)科，在戰(zhàn)略上的細(xì)微變化，都會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，以這家公司多年的發(fā)展路徑來(lái)看，它的模式一直走在行業(yè)前沿。

而綠地在過(guò)去兩年也對(duì)公司產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行了深度調(diào)整，公司董事長(zhǎng)、總裁張玉良明確表示，順應(yīng)行業(yè)周期調(diào)整，縮減商辦產(chǎn)品開發(fā)、收縮市場(chǎng)前景不好的地區(qū)開發(fā)、加速大基建、大金融等多元產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

實(shí)際上，在多個(gè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)榜單沒(méi)有公布之前，萬(wàn)科在土地儲(chǔ)備的變化并不為大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。 2016年春夏，萬(wàn)科在土地市場(chǎng)沉寂了一段時(shí)間，卻后程發(fā)力，在9月、10月開始激進(jìn)拿地，在四季度掀起拿地高潮。同策咨詢研究部數(shù)據(jù)顯示，2016年萬(wàn)科共計(jì)拿地148宗，土地成交總金額1304.20億元，同比增長(zhǎng)50.23%，總建筑規(guī)劃面積2186.14萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)20.88%；除看準(zhǔn)在一線城市及核心二線城市之外，萬(wàn)科2016年也拿了一些大連、南昌、佛山、揚(yáng)州等潛力二線城市的地塊。

縱觀萬(wàn)科2016年的拿地情況，一直喊著地價(jià)太高、拿地謹(jǐn)慎的萬(wàn)科畫風(fēng)突變，9月之后開始在土地市場(chǎng)瘋狂掃貨，不免讓人聯(lián)想萬(wàn)科是否改變拿地策略，由謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)向激進(jìn)。

從土地存續(xù)比來(lái)看，萬(wàn)科亟待攻池掠地：近年萬(wàn)科的土地儲(chǔ)備水平一直保持在其認(rèn)為合理的區(qū)間，存續(xù)比維持在2左右，然后截至2016年8月底，萬(wàn)科的土地存續(xù)比降至1.29左右，這也是9月開始瘋狂掃貨的原因。

萬(wàn)科11月份新增項(xiàng)目34個(gè)，土地出讓金323.47億元，是當(dāng)月銷售額的1.38倍，不但刷新了萬(wàn)科單月拿地總額的紀(jì)錄，從拿地?cái)?shù)量上也是近年來(lái)的新高。

這34個(gè)項(xiàng)目遍布全國(guó)十多個(gè)城市，既涉及北京、上海、廣州這樣的一線城市，也包括天津、福州、寧波等二、三線城市。其中，天津楊伍莊南項(xiàng)目需支付地價(jià)款最高，達(dá)74.5 億元，北京海淀永豐項(xiàng)目也達(dá)到了50億元。

張宏偉分析認(rèn)為，萬(wàn)科拿地激進(jìn)論也許只是針對(duì)拿地總額相對(duì)變化而言，其實(shí)萬(wàn)科依然保持著謹(jǐn)慎的土地儲(chǔ)備和拿地策略，否則也不會(huì)出現(xiàn)因地價(jià)太高，而出現(xiàn)退出開發(fā)的烏龍事件。他指出，從拿地金額和銷售額占比來(lái)看，萬(wàn)科完全有能力“大手筆”消費(fèi)：萬(wàn)科2016年全年銷售額為3647.7億元，位列上市房企銷售排行榜第二位，僅次于恒大。

近期，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對(duì)多家房企的走訪獲系，無(wú)論產(chǎn)業(yè)布局、規(guī)模大小，大部分房企均關(guān)注到了小鎮(zhèn)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，萬(wàn)科也不例外。而萬(wàn)科對(duì)于城鎮(zhèn)化及人口流動(dòng)趨勢(shì)的研究一直走在行業(yè)前列。