北京時(shí)間1月6日凌晨消息，據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，梅西百貨和科爾士百貨這兩家零售巨頭公布的假期購(gòu)物季節(jié)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表現(xiàn)疲弱，這就給業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和分析師們提供了最新的證據(jù)，證明零售商必須對(duì)自身業(yè)務(wù)采取進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型措施，一方面在實(shí)體零售和電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道之間綜合開(kāi)展業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，另一方面則需尋求境外擴(kuò)張的途徑。

在這些數(shù)據(jù)公布以后，科爾士百貨股價(jià)暴跌19%，創(chuàng)下了自公司上市以來(lái)的最大單日跌幅。與此同時(shí)，梅西百貨的股價(jià)也重挫14%。另外，其他時(shí)裝零售商也受到了波及，其中Michael Kors收盤(pán)下跌近3%，彭尼公司（J.C. Penney Company Inc.）下跌7%，諾德斯特龍（Nordstrom Inc.）下跌7%。

據(jù)Adobe公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在從2016年11月1日到12月31日之間的假期購(gòu)物季節(jié)中，在線(xiàn)銷(xiāo)售總額達(dá)到了917億美元，同比增長(zhǎng)11%。這一時(shí)間段中共有61個(gè)購(gòu)物日，而幾乎全部購(gòu)物日的在線(xiàn)銷(xiāo)售額都超過(guò)了10億美元，具體而言是57天。

對(duì)于2017年的前景，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為在線(xiàn)零售巨頭亞馬遜給零售商們帶來(lái)的威脅不會(huì)有所減弱。另外，他們還認(rèn)為零售商在個(gè)性化以及人工智能（AI）等技術(shù)領(lǐng)域中進(jìn)行的投資也未必能與所謂的“亞馬遜效應(yīng)”相抗衡。

“這些投資在2017年中將無(wú)法帶來(lái)理想的結(jié)果，因?yàn)樗鼈儾⒎橇髁康耐苿?dòng)力，而是以轉(zhuǎn)換率為目標(biāo)；雖然它們可能有助于提高轉(zhuǎn)換率，卻無(wú)法幫助零售商們?cè)谄渚W(wǎng)站或是實(shí)體店里獲得額外的核心流量?！彪娮由虅?wù)市場(chǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商及解決方案提供商Mirakl的聯(lián)合創(chuàng)始人及美國(guó)首席執(zhí)行官阿德里安·努森巴姆（Adrien Nussenbaum）說(shuō)道?！叭懒闶凵虒?huì)脫穎而出，將自己與亞馬遜區(qū)分開(kāi)來(lái)，具體做法則是提供一種整合式的、統(tǒng)管式的品牌體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的生活方式需求?！?/p>

預(yù)計(jì)美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）將在正式上臺(tái)以后采取廣泛的企業(yè)稅調(diào)整措施，而雖然分析師對(duì)零售商因此而將面臨的風(fēng)險(xiǎn)持謹(jǐn)慎立場(chǎng)，但已有分析師表示，耐克等公司將可在美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)上擁有增長(zhǎng)前景。

“梅西百貨和科爾士百貨令人失望的假期購(gòu)物季節(jié)零售業(yè)績(jī)提醒我們注意到，對(duì)于很多面臨著結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，根本性的基本面因素比美國(guó)總統(tǒng)大選過(guò)后的股市上漲走勢(shì)更加重要?！丙湼窭硌芯抗荆∕acquarie Research）的分析師說(shuō)道?！拔覀兝^續(xù)看好那些信奉渠道不可知論的、有能力在美國(guó)以外的市場(chǎng)上找到增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的品牌?！?/p>

麥格理研究公司將梅西百貨的股票評(píng)級(jí)設(shè)定為“中性”（Neutral），并將其股票的目標(biāo)價(jià)從38美元下調(diào)到了32美元。自梅西百貨在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三公布了假期購(gòu)物季節(jié)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)以來(lái)，其股票評(píng)級(jí)或目標(biāo)價(jià)已經(jīng)遭到了多家投行的下調(diào)。其中，瑞士銀行集團(tuán)將其目標(biāo)價(jià)從42美元下調(diào)到了34美元，白金漢研究集團(tuán)（Buckingham Research Group）從48美元下調(diào)到了39美元，德意志銀行則在周四將其股票評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”（Buy）下調(diào)到了“持有”（Hold），目標(biāo)價(jià)也從47美元調(diào)低至34美元。

梅西百貨已經(jīng)在2016年中關(guān)閉了旗下100家連鎖店，并稱(chēng)其還將進(jìn)一步關(guān)閉68家。另外，該公司還將在2017年中裁減大約6200名員工，并預(yù)計(jì)此舉將可使其節(jié)省5.5億美元左右的成本，從而使得該公司獲得財(cái)務(wù)上的靈活性，可對(duì)旗下數(shù)字業(yè)務(wù)以及店鋪相關(guān)增長(zhǎng)計(jì)劃額外進(jìn)行2.5億美元投資。

根據(jù)梅西百貨公布的數(shù)據(jù)，按自營(yíng)店及授權(quán)經(jīng)營(yíng)店計(jì)算，其同店銷(xiāo)售下降了2.1%。但即將離職的公司首席執(zhí)行官特里·倫德格倫（Terry Lundgren）則表示，該公司旗下梅西和布魯明戴爾（Bloomingdale）電子商務(wù)站點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

科爾士百貨則公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，在2016年11月份和12月份，該公司的同店銷(xiāo)售均下降了2.1%，兩個(gè)月的整體同店銷(xiāo)售則下降了2.7%。該公司目前預(yù)計(jì)，其2016財(cái)年的每股收益將在2.92美元到2.97美元之間，低于此前預(yù)期的3.12美元到3.32美元。不計(jì)入減值支出、店鋪關(guān)閉成本及其他成本，調(diào)整后每股收益預(yù)計(jì)將在3.60美元到3.65美元之間，也低于此前預(yù)期的3.80美元到4.00美元。