日前，上海艾德韋宣股份有限公司攜手世界頂尖足球聯(lián)賽——西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟，宣布將在上海落成西甲全球首家官方球迷俱樂(lè)部（LaLiga Club），以通過(guò)探索娛樂(lè)化體育生活方式的新理念，嘗試打造體育產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)化發(fā)展的新形態(tài)。

在消費(fèi)升級(jí)、政策加碼、資本力量等因素的不斷推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化和體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻變革，新模式、新業(yè)態(tài)、共享經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)也日趨顯著。

此番將西甲聯(lián)賽這項(xiàng)優(yōu)質(zhì)體育IP以球迷俱樂(lè)部的形式引入國(guó)內(nèi)，除了給廣大西甲球迷帶來(lái)了一場(chǎng)全新體驗(yàn)及生活方式的新升級(jí)之外，其背后也透露出艾德韋宣跨產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新商業(yè)脈絡(luò)正在逐步清晰。

此前艾德韋宣以獨(dú)家合作伙伴身份，在環(huán)法自行車(chē)賽以及NBA傳奇巨星艾佛森慈善中國(guó)行等多項(xiàng)引入國(guó)際知名體育IP的營(yíng)銷(xiāo)事件中成功運(yùn)作。這在一定程度上堅(jiān)定了市場(chǎng)及投資者對(duì)于其此番高調(diào)進(jìn)入體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的信心。

艾德韋宣董事總經(jīng)理Steve表示，未來(lái)，基于集團(tuán)多主業(yè)的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，公司將依托旗下豐富的頂級(jí)和高端品牌客戶(hù)資源和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，撬動(dòng)體系內(nèi)品牌/廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒體公關(guān)、體育及娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域，形成以整合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為核心，多板塊協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、體育、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同發(fā)展。

分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，在體育深化改革的推動(dòng)下，擁有1.2億西甲球迷的中國(guó)足球?qū)⒊蔀榘马f宣的突破點(diǎn)，有望帶來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。作為新三板掛牌的上市公司，艾德韋宣擁有眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴，也具備多項(xiàng)正在擴(kuò)張的新業(yè)務(wù)。此次新三板上市有望借著“體育概念股”的勢(shì)頭快速成長(zhǎng)。未來(lái)拓展過(guò)程中，如果有機(jī)會(huì)存在公司不排除增長(zhǎng)后并購(gòu)擴(kuò)張的可能。

業(yè)內(nèi)人士表示，利好政策密集出臺(tái)是引爆公司價(jià)值的重要導(dǎo)火索，上述中國(guó)足球中長(zhǎng)期規(guī)劃有望為艾德韋宣的增量資金帶來(lái)巨大想象空間。尤以該公司的估值體系來(lái)看，艾德韋宣目前仍處于價(jià)值洼地中，未來(lái)隨著戰(zhàn)略規(guī)劃的逐步落地和成熟，將有望成為資本市場(chǎng)上一只稀缺的“時(shí)尚+娛樂(lè)+體育”概念投資標(biāo)的。