昨日凌晨，iPhone 7系列新品露出真容，不僅取消16G版本將起售價(jià)升高，推出無線耳機(jī)、亮黑色只限高配等，也讓蘋果顯露了“向錢看齊”的毫不遮掩。在蘋果業(yè)績(jī)?cè)庥鑫C(jī)的當(dāng)下，瞄準(zhǔn)財(cái)務(wù)報(bào)表的新品升級(jí)顯得更為敏感。

“漲價(jià)”沒商量

根據(jù)昨日公布的參數(shù)，蘋果在不同方面做了性能提升，但也變相提高了價(jià)格門檻。在內(nèi)存方面，iPhone 7和iPhone 7 Plus最低版本為32G，其中，32G版本的iPhone 7價(jià)格為5388元，較以往16G的基礎(chǔ)機(jī)型高出100元，即基礎(chǔ)價(jià)格提高了100元。

可以說，蘋果已經(jīng)完全拋棄16GB版本，全面進(jìn)入32GB時(shí)代，同時(shí)取消64GB版本用128GB版本代替。不僅iPhone 7系列如此，去年的iPhone 6S和iPhone 6S Plus也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，只剩下32GB和128GB版本。這樣16GB機(jī)型和64GB機(jī)型就只有4英寸的iPhone SE了。

在外觀方面，蘋果此次在原有四種顏色的基礎(chǔ)上增加了一款亮黑色，亮黑色版本的產(chǎn)品128G和256G版本售價(jià)與其他顏色版本相同，但是卻沒有32GB存儲(chǔ)選項(xiàng)，也就是說，基礎(chǔ)價(jià)格直接是以128G的6188元起價(jià)。

此外，與此前的猜測(cè)相同，新款iPhone放棄了傳統(tǒng)的3.5mm耳機(jī)插孔，這意味著耳機(jī)、揚(yáng)聲器和其他配件都必須通過Lightning轉(zhuǎn)接器與iPhone相連。用戶可以繼續(xù)使用舊耳機(jī)，但是必須通過隨機(jī)配送的轉(zhuǎn)接器將它與手機(jī)相連，如果弄丟了轉(zhuǎn)接器，那就需要再花9美元去購(gòu)買一個(gè)新的；或者，用戶可以買一副藍(lán)牙耳機(jī)。蘋果此次推出了無線耳機(jī)Airpods，但Airpods需要另外購(gòu)買，售價(jià)高達(dá)1288元，而且需要充電，只能用5個(gè)小時(shí)。

雖然iPhone 7和7 Plus將配送一套有線耳機(jī)（單獨(dú)購(gòu)買時(shí)的售價(jià)為29美元），這副耳機(jī)可以插到iPhone的Lightning接口上。但是這套耳機(jī)只能在iPhone 7和7 Plus上使用，其他公司的任何移動(dòng)設(shè)備、蘋果自己的計(jì)算機(jī)以及全世界所有帶耳機(jī)插孔的設(shè)備都不能使用它。可以算一筆賬，想要一款全套的iPhone 7設(shè)備，以亮黑色為例，消費(fèi)者需要支付7476元，比原來的5000多元要高出很多。

亮點(diǎn)乏善可陳

在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，蘋果依靠創(chuàng)新贏得消費(fèi)者青睞的時(shí)代已經(jīng)過去，沒有創(chuàng)新亮點(diǎn)，只好在性能上做一些增量提升，此外，這也是蘋果今年業(yè)績(jī)開始下滑之后的無奈之舉。

據(jù)了解，此次iPhone 7全系列取消了3.5mm耳機(jī)接口，支持IP67級(jí)別防水防塵。但蘋果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會(huì)之前，三星發(fā)布的Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級(jí)的防水防塵；而很多日系手機(jī)早在兩年前就已經(jīng)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了IP68級(jí)防水功能。

iPhone 7搭載了F/1.8光圈的全新主攝像頭，進(jìn)光量提升50%，這一枚攝像頭還支持全新設(shè)計(jì)的四顆LED True Tone閃光燈，可以多提供50%的光量；iPhone 7 Plus采用了雙1200萬像素?cái)z像頭，一個(gè)是景深鏡頭，另一個(gè)則是廣角鏡頭，提供兩倍無損光學(xué)變焦效果，10倍的數(shù)碼變焦能力。不過，雙攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為在今年4月發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后“雙攝像頭”成為了國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也是很驕傲地稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時(shí)間。

性能方面，iPhone 7采用全新的A10四核處理器+M10協(xié)處理器，性能比A9提升40%，比A8快兩倍，比第一代芯片強(qiáng)悍120%。GPU方面，A10集成的GPU性能比A9提升了50%。在資深通信專家項(xiàng)立剛看來，蘋果此次較去年一樣，只是做了些小修小補(bǔ)，iPhone 7并沒有提供令人耳目一新的東西，與iPhone 4S、iPhone 5相比，創(chuàng)新能力已經(jīng)大大下降。

提振業(yè)績(jī)壓力大

“蘋果創(chuàng)新能力下降，種種變相提價(jià)的舉措無非是拯救開始下滑的業(yè)績(jī)?！笨滇撊缡钦f。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2016年第二財(cái)季（截至3月26日）遭遇了2003年以來首個(gè)季度營(yíng)收下滑，第二財(cái)季營(yíng)收同比降低13%至506億美元，凈利潤(rùn)同比降低23%至105億美元。

而在隨后公布的2016財(cái)年第三季財(cái)報(bào)中，蘋果營(yíng)收、凈利雙下滑，延續(xù)了上一季度的不利態(tài)勢(shì)。蘋果第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。具體到產(chǎn)品層面，iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑了15%；營(yíng)收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。值得注意的是，三季度蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收大幅下滑了33%，失去了第二大市場(chǎng)的地位。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果想靠提價(jià)來挽救業(yè)績(jī)是不太可能達(dá)成的事，由于產(chǎn)品亮點(diǎn)不明顯，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說并沒有吸引力，當(dāng)然，對(duì)于本來就打算換機(jī)的用戶來說，有相當(dāng)一部分還是會(huì)選的。

康釗也認(rèn)為，iPhone 7無論漲價(jià)還是降價(jià)都難以改變蘋果手機(jī)在中國(guó)的趨勢(shì)，首先是因?yàn)閕Phone的品牌熱度已大幅下降，過去蘋果手機(jī)依靠創(chuàng)新和品質(zhì)的領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)了用戶每年對(duì)蘋果新品的期待，但這兩年蘋果新品的創(chuàng)新大幅下降，每年的新品與上年相比差別不大，導(dǎo)致用戶對(duì)蘋果新品的購(gòu)買興趣大幅下降；其次，蘋果手機(jī)新品的價(jià)格多年來居高不下，相當(dāng)于二三線以下城市1個(gè)月或1個(gè)半月的工資，導(dǎo)致用戶有限，無法擴(kuò)大市場(chǎng)；另外，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)大力崛起，技術(shù)與品質(zhì)和蘋果手機(jī)的差距越來越小，性價(jià)比則高于蘋果手機(jī)很多，因此，已經(jīng)在不斷蠶食蘋果的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，作為蘋果第二大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，近兩年遭到了來自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)和威脅。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2016年二季度蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為7.8%，排名第五，落后于中國(guó)本土品牌華為、OPPO、vivo。余承東更豪言要在2018年趕超蘋果，做全球第二。