從演而優(yōu)則唱，到演而優(yōu)則投，娛樂圈明星的跨界步伐早已進(jìn)入到資本這片更殘酷也更具誘惑力的海洋。無論是因?yàn)槌止晒颈槐╋L(fēng)科技收購而一夜撈金2億的劉詩詩、新晉電商投資人“男神”陳坤，還是早已成為娛樂圈投資范例的趙薇、范冰冰、黃曉明。明星股東的名單正在不斷拉長(zhǎng)。明星的“財(cái)商”真有那么高嗎？他們的投資運(yùn)為何總是好的驚人？或許，這根本也是一場(chǎng)“權(quán)利的游戲”，在看到明星借助資本市場(chǎng)一夜暴富的同時(shí)，也應(yīng)注意到企業(yè)因此獲取的“注意力經(jīng)濟(jì)”以及背后的意味深長(zhǎng)。

明星跑步進(jìn)入投資圈

又一位女明星因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的力量而“一夜暴富”。日前，暴風(fēng)科技發(fā)布公告稱，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購稻草熊影業(yè)、立動(dòng)科技、甘普科技的股權(quán)和團(tuán)隊(duì)，交易對(duì)價(jià)總計(jì)31.05億元。值得注意的是，演員劉詩詩（本名劉詩施）和趙麗穎分別持有稻草熊影業(yè)12%和0.6%的股權(quán)，通過此次交易，兩位藝人將成為暴風(fēng)科技的新任股東，而劉詩詩本人也因?yàn)榇舜谓灰讚平鸾?億。

比起影視新星，老牌“男神”陳坤也終于讓人注意到他在投資方面的穩(wěn)健風(fēng)格。在昨日天天網(wǎng)成功掛牌新三板的發(fā)布會(huì)上，主辦方特意為演講嘉賓陳坤安排了長(zhǎng)時(shí)間演講和長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)的媒體群訪。陳坤于2015年上半年參與了天天網(wǎng)的B輪融資，他對(duì)業(yè)務(wù)的熟練程度也令在場(chǎng)的記者們大吃一驚。“已與600多家品牌商及其總代理建立了合作關(guān)系、50%到60%的交易來自移動(dòng)端、60天無條件退換貨等服務(wù)”……陳坤隨口說出的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)讓記者們吃了一驚，甚至在不少問題上如對(duì)于海外購、線下等即將開展的新業(yè)務(wù)，風(fēng)頭蓋過了不善言辭的天天網(wǎng)創(chuàng)始人鞠傳國(guó)。

明星投資進(jìn)入2.0時(shí)代

以往說起明星的投資，往往還停留在開餐廳、成立影視公司、創(chuàng)立服飾品牌、開網(wǎng)店等“當(dāng)老板”的階段?？扇缃衩餍莻兊耐顿Y已經(jīng)升級(jí)到了“當(dāng)投資人”的2.0時(shí)代。

其實(shí)，早在影視公司紛紛扎堆上市創(chuàng)業(yè)板時(shí)，就有一大波明星股東因此獲利頗豐。例如2009年上市的華誼兄弟，馮小剛持股288萬股，張紀(jì)中持股216萬股，黃曉明持股180萬股，李冰冰和任泉都持股36萬股，很多明星成功賺到了第一桶金。因此受益的任泉，也開始將注意力向投資領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。隨著戰(zhàn)略新三板的興起，越來越多的明星又出手了。

最近剛剛被暴風(fēng)科技收購股份的稻草熊影業(yè)是影視明星吳奇隆于2014年6月成立的，從事電視劇投資制作發(fā)行及影視作品衍生產(chǎn)業(yè)。吳奇隆本人出讓了公司60%的股權(quán)給暴風(fēng)科技，交易金額為10.8億。而吳奇隆的新婚妻子劉詩詩擁有20%股權(quán)，成本為200萬元，按照公告中稻草熊影業(yè)15.27億元的估值，劉詩詩的投資已升值150萬倍。

隨著近年來資本市場(chǎng)對(duì)于影視娛樂行業(yè)的看好，越來越多的明星名字頻頻出現(xiàn)在招股書和交易文件上。公開資料顯示，范冰冰是唐德影視的第十大股東，持股129萬股。唐德影視去年5月股價(jià)高達(dá)131元，范冰冰的股票價(jià)值超過1.6億元，而她當(dāng)初的投資成本僅為85.6萬元。

趙薇的投資能力更加驚人。唐德影視招股書顯示，趙薇兄妹合計(jì)持股約757.44萬股，其中趙薇持有近117萬股，而趙薇哥哥趙健持有640.44萬股，位列發(fā)行前唐德影視的第二大股東，且任職該公司董事。2014年底，趙薇夫婦以每股1.6港幣的均價(jià)買下逾19.3億股阿里影業(yè)股份，成為公司第二大股東。第二年減持，套現(xiàn)近10億港幣，收獲頗豐。

明星持股是一場(chǎng)雙贏

事實(shí)上，明星與企業(yè)之間的商業(yè)關(guān)系也在不斷進(jìn)化。昨日，搜狐新聞客戶端宣布重啟代言人策略，王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎成為搜狐新聞客戶端的最新代言人。搜狐董事局主席張朝陽認(rèn)為，明星代言人可以為搜狐吸引大量年輕用戶的關(guān)注，對(duì)搜狐新聞的引流起到至關(guān)重要的作用。騰訊昨日宣布發(fā)布國(guó)內(nèi)十大衛(wèi)視聯(lián)播的“星APP風(fēng)云榜”，目的就是通過多位明星的推薦來增加應(yīng)用寶對(duì)于年輕人的品牌認(rèn)知。為了吸引90后以及更年輕的用戶，“小鮮肉”也因此成為了吸金王。僅以TFBoys為例，就在近日密集接了多家互聯(lián)網(wǎng)公司的代言，包括高德地圖的語音導(dǎo)航包，真人在線答疑平臺(tái)阿凡題還有360手機(jī)。

這種代言的趨勢(shì)也在發(fā)生變化。對(duì)于投資能力更加成熟的明星來說，把代言費(fèi)折算成股份成為明星投資人，或者更積極主動(dòng)地尋求具有投資潛力的標(biāo)的成為明星股東，不僅可以在未來的資本市場(chǎng)上獲得更大回報(bào)，還可以聯(lián)合企業(yè)提升彼此的形象。成為投資人，依靠專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)而不是事必躬親，等待資本市場(chǎng)上的豐厚回報(bào)，對(duì)于忙碌的明星而言，是一件更加一本萬利、高效賺錢的好差事。

為明星持股買單的會(huì)是誰？

趙薇、范冰冰、孫儷、劉詩詩……明星持股的戰(zhàn)線還在拉長(zhǎng)。最近幾年，娛樂圈的大批明星們都在前赴后繼搭上資本市場(chǎng)這輛財(cái)富直通車。

早在2009年，華誼兄弟在A股創(chuàng)業(yè)板上市，包括黃曉明在內(nèi)的眾多明星，身家頓時(shí)猛增。去年2月登陸A股市場(chǎng)的唐德影視，當(dāng)初的發(fā)行價(jià)每股22.83元，股價(jià)最高曾超過150元。范冰冰、趙薇、張豐毅……一批明星們又賺得盆滿缽滿。

去年下半年，當(dāng)影視公司借殼或IPO登陸A股市場(chǎng)紛紛受阻后，楊麗萍、孫紅雷、羅海瓊、陳魯豫、周立波、楊冪……一大波影視明星們，又繞道年輕的新三板市場(chǎng)，繼續(xù)在股權(quán)投資中掘金。還有一些老牌資本玩家如華誼兄弟，通過收購明星持股公司，哪怕只是剛成立不久的空殼公司，也樂此不疲地幫助明星們實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)兌現(xiàn)”。

翻一翻如今A股、新三板、港股的文化傳媒類公司，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，明星、名導(dǎo)、名編劇們，早已超過70人，持股市值粗略估計(jì)也超過百億元。應(yīng)該說，明星入股上市公司，無論是公司還是明星自己，的確是一場(chǎng)賓主盡歡的游戲。

從公司的角度而言，單憑明星的顏值和人脈，足以曝光公司的知名度。如果明星入股后，更有動(dòng)力、更加拼命地為公司“印鈔”，豈不一舉兩得？而從明星們的角度看，持股成為股東后，一旦兌現(xiàn)利潤(rùn)，便實(shí)現(xiàn)了更大程度上的財(cái)富自由，誰不愿意呢？

但作為看客的投資者呢？在資本市場(chǎng)上，有一批人最會(huì)講故事。但有誰會(huì)比影視公司和持股的藝人大咖們更會(huì)講故事？持股上市——炒作題材——等待解禁——適時(shí)退出。投資者當(dāng)然可以陪明星們一起狂歡，但是如果我們不分析財(cái)報(bào)、不了解影視行業(yè)，那么最后買單的會(huì)是誰呢？