A股上市公司慈文傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“慈文傳媒”：002343）近日更新定增預(yù)案，擬募資15億發(fā)力電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，這一利好消息甫一公開，就被另外一則監(jiān)管層將收緊網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管緊箍咒的消息“潑了冷水”。

在慈文傳媒發(fā)布上述公告的同一天，電視劇行業(yè)年會(huì)召開，在該會(huì)議上，監(jiān)管層提出加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管，包括網(wǎng)絡(luò)劇的審查線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?！半娨暡荒懿ナ裁矗W(wǎng)絡(luò)也不行。”

或許受此影響，慈文傳媒復(fù)牌后，連續(xù)兩個(gè)交易日跌停。

在慈文傳媒發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)快報(bào)中，其凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到1.96億元。有媒體統(tǒng)計(jì)了2015年最賺錢的10家影視類上市公司，慈文榜上有名，排在第八位。慈文將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一歸結(jié)于推出了多部精品電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇。慈文傳媒也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說IP儲(chǔ)備豐富，而被券商稱為網(wǎng)絡(luò)劇龍頭。

監(jiān)管的收緊，讓投資者對(duì)慈文傳媒的前景產(chǎn)生擔(dān)憂。慈文傳媒董事長(zhǎng)對(duì)新京報(bào)記者表示，網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管收緊對(duì)想做長(zhǎng)線制作的品牌公司是利好消息，因?yàn)槲覀冎辣O(jiān)管部門要禁止什么，提倡什么。未來還會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)劇的投入。

憑借《花千骨》獲得巨額收入

2月27日，慈文傳媒發(fā)布公告，因證券市場(chǎng)發(fā)生了較大變化，同時(shí)綜合考量融資環(huán)境和公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃等因素，公司決定終止此前的定增方案，同時(shí)啟動(dòng)新的定增方案。

根據(jù)新的定增預(yù)案，慈文傳媒擬以不低于42.38元/股的價(jià)格，非公開發(fā)行不超過3539萬股，募集資金總額不超過15億元，全部用于電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇制作。

此前的定增方案中，發(fā)行價(jià)僅為25.24元/股，新方案的發(fā)行底價(jià)較前一次有了較大的增長(zhǎng)。

慈文傳媒于2015年9月完成借殼上市，公司實(shí)際控制人變更為馬中駿及其一致行動(dòng)人，主營(yíng)業(yè)務(wù)變更為影視行業(yè)，證券代碼也從“禾欣股份”變更為現(xiàn)名。經(jīng)過調(diào)整后，慈文傳媒借殼上市的作價(jià)為20億元。

慈文傳媒是國(guó)內(nèi)首批被授予電視劇制作經(jīng)營(yíng)許可證（甲種）的民營(yíng)影視公司，公司以電視劇為核心業(yè)務(wù)，著重拓展電影、動(dòng)畫、新媒體和藝人經(jīng)紀(jì)等相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。借殼上市之前，慈文傳媒制作和發(fā)行的《花千骨》成為2015年度最為火爆的網(wǎng)劇之一，有媒體統(tǒng)計(jì)，該劇給慈文傳媒帶來超2億元的收入。

慈文傳媒在借殼完成后，就在資本市場(chǎng)上動(dòng)作不斷。2015年10月，慈文傳媒公告以現(xiàn)金的方式，收購(gòu)贊成科技，交易價(jià)格為11億元，資金來源為上市公司自有資金和向銀行申請(qǐng)貸款。

贊成科技成立于2005年，主要從事移動(dòng)休閑游戲的研發(fā)和推廣。

慈文傳媒表示，收購(gòu)贊成科技后，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將新增移動(dòng)休閑游戲研發(fā)推廣業(yè)務(wù)和渠道推廣業(yè)務(wù)。

慈文傳媒在10月31日又推出了非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，計(jì)劃募集10.6億元，投入電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇制作。不過，該方案最終在2月27日撤回。

同日，慈文傳媒發(fā)布了更改后的非公開發(fā)行方案，將發(fā)行價(jià)和募集資金總額等做了更改。發(fā)行底價(jià)42.38元每股較原發(fā)行價(jià)25.24元每股大幅提升，更接近于公司此次停牌前股價(jià)49.58元每股。

“電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行”

但慈文傳媒提高發(fā)行底價(jià)，以及募集更多的資金投入電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的消息，很快就被另一則新聞沖擊。

在2月27日上午舉辦的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在“網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展與管理”的主題報(bào)告中，提出要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管。

羅建輝稱，加強(qiáng)網(wǎng)劇全流程管理，加強(qiáng)對(duì)視頻審查員的培訓(xùn)；加強(qiáng)對(duì)重大項(xiàng)目的了解，提前介入；和電視劇司電影局共同聯(lián)動(dòng)，線上線下標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行。

羅建輝提出的“電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行”成為第二天業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，認(rèn)為是對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管收緊的信號(hào)。

早在去年，監(jiān)管部門收緊對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管就有預(yù)兆?！短渝氂洝贰侗I墓筆記》《暗黑者》《無心法師》等多部網(wǎng)劇被下架，有的刪減了部分內(nèi)容后重新播出外，有的迄今為止還未能夠上架。

其中，《太子妃升職記》是由樂視網(wǎng)制作發(fā)行；《盜墓筆記》背后有正在籌劃借殼上市的歡瑞世紀(jì)的身影；《暗黑者》則是慈文傳媒制作發(fā)行；《無心法師》則是剛掛牌新三板的唐人影視出品。

慈文傳媒在前述發(fā)行公告中，對(duì)于電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇有更詳細(xì)的定義：電視劇主要是定位“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的精品連續(xù)劇；網(wǎng)絡(luò)劇僅指在網(wǎng)絡(luò)渠道播出的連續(xù)劇。

“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”即同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)渠道和電視渠道播出且逐步以網(wǎng)絡(luò)渠道為主導(dǎo)，內(nèi)容上定位受眾更年輕。

與廣義的網(wǎng)絡(luò)劇包括了“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”不同，慈文傳媒此次定增投入的網(wǎng)絡(luò)劇，則特指在網(wǎng)絡(luò)渠道上播出的劇目。

慈文傳媒已經(jīng)制作了《暗黑者》系列、《執(zhí)念師》等僅在新媒體網(wǎng)絡(luò)渠道播出的網(wǎng)絡(luò)劇。

網(wǎng)絡(luò)劇的火爆是慈文傳媒加大投入的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇僅200部800集，2015年則達(dá)到805部1.2萬集。

在公告中，慈文傳媒列舉了多部網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)，并稱這些版權(quán)為公司的影視劇投資制作發(fā)行及后續(xù)游戲和衍生價(jià)值的挖掘提供了充足的內(nèi)容保證。

這些小說包括了玄幻、驚悚懸疑、穿越等類型。而在2月27日，羅建輝則提出了網(wǎng)絡(luò)劇把關(guān)能力的問題，其表示，刑偵、靈異、暴力題材把關(guān)尤其不足。

國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛也在前述會(huì)議上指出，魔幻奇幻神幻虛幻題材勿盲目。

羅建輝還表示，總局將認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)總書記的談話，將下大力氣進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)劇進(jìn)行管理，網(wǎng)劇作為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要內(nèi)容，必須擔(dān)負(fù)起時(shí)代重責(zé)，具體管理思路和措施在研究中。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授對(duì)新京報(bào)記者表示，從目前各方面反饋的信息看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管會(huì)越來越嚴(yán)，力度也比較大，并有具體的行動(dòng)。

或許受此消息影響，慈文傳媒復(fù)牌后，連續(xù)兩個(gè)交易日跌停。

董事長(zhǎng)馬中駿稱這是利好

慈文傳媒2月29日發(fā)布2015年業(yè)績(jī)快報(bào)：2015年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.5億元，同比增長(zhǎng)91%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.96億元，同比增長(zhǎng)61%。

慈文傳媒表示，營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，一個(gè)原因在于公司推出精品電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，打造慈文“品牌＋”的泛娛樂平臺(tái)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)收益。并表示，《謎砂》等多部劇取得發(fā)行許可證并符合收入確認(rèn)條件，從而使公司2015年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)同期增幅較多。

專注于影視劇的慈文傳媒，在借殼之初，國(guó)聯(lián)證券就在研報(bào)中稱其是“網(wǎng)絡(luò)劇霸主”，該研報(bào)表示：“我們認(rèn)為2016年網(wǎng)絡(luò)劇有望迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)?！?/p>

所以，監(jiān)管的收緊，也讓投資者對(duì)慈文傳媒的前景產(chǎn)生擔(dān)憂。慈文傳媒證券部工作人員表示，近期也有很多投資者打電話來詢問公司的情況。

慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)劇的管理越來越趨理性，法規(guī)越來越清晰，對(duì)我們這些想做長(zhǎng)線制作的品牌公司是利好消息，因?yàn)槲覀冎辣O(jiān)管部門要禁止什么，提倡什么，公司深諳如何把網(wǎng)絡(luò)題材的多樣性用最佳的視聽效果表現(xiàn)出來，因此我們會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)劇的投入。

公司未來會(huì)在收費(fèi)的網(wǎng)劇、收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)大電影上加大投入。網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的收費(fèi)模式將會(huì)很快和廣告模式的電視播出和網(wǎng)絡(luò)播出拉開距離。網(wǎng)絡(luò)視頻的春天會(huì)先在收費(fèi)項(xiàng)目上呈現(xiàn)。

關(guān)于《暗黑者》被下架一事，馬中駿表示《暗黑者》的修改已經(jīng)完成，很快就會(huì)上線。我們還會(huì)繼續(xù)拍攝續(xù)集。

此外，馬中駿還表示，電視劇是客廳觀看模式，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是私人觀看模式，兩種不同的觀看模式應(yīng)該采取不同的監(jiān)管模式。網(wǎng)絡(luò)劇從來就有審查，隨著審查的法規(guī)法條越來越細(xì)和清晰，執(zhí)行嚴(yán)格，建議可以逐步過渡到分級(jí)制。

陳少峰則表示，目前的情況下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行分級(jí)監(jiān)管是不可能的，在技術(shù)上不可能進(jìn)行分級(jí)。

陳少峰稱，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管，短時(shí)間可能會(huì)減少觀眾，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看影響不大。會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者更注重內(nèi)容，而非只看重娛樂化。

國(guó)金證券稱，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇題材差異取決于兩者受眾群體，監(jiān)管力度加大不等于兩者題材趨同，在符合監(jiān)管的前提下，網(wǎng)絡(luò)劇還是將以搞笑、科幻、青春等題材為主。

總局的表態(tài)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的影響到底多大，還得等監(jiān)管政策的靴子完全落地。