隨著“黑色星期五”的到來(lái)，美國(guó)一年一度的購(gòu)物狂潮也將開(kāi)啟。此時(shí)消費(fèi)者需要謹(jǐn)記的一點(diǎn)是，商家盯著消費(fèi)者的口袋。

不僅是盯著，而且是急不可耐。在這個(gè)“黑色星期五”為前導(dǎo)的圣誕購(gòu)物季，不少地方性的商場(chǎng)都面臨著空前的壓力。這些商場(chǎng)存貨堆積如山，銷(xiāo)售難有起色，股票也大跌如注。僅僅在這幾周才能迎來(lái)短暫的銷(xiāo)售熱潮。

消費(fèi)者想打折撿便宜，商家想大撈一筆。

先來(lái)看存貨。商家為了迎接購(gòu)物季早在數(shù)月之前，甚至提前一年就提前備好了存貨。因而本購(gòu)物季到來(lái)時(shí)，商家會(huì)過(guò)于樂(lè)觀，并且不在乎排場(chǎng)，“玩的就是心跳”。

這樣造成的結(jié)果是，商家堆積的存貨數(shù)目空前，服裝、日用品、裝飾品各種品類(lèi)無(wú)所不包，僅僅是看到它們堆在一起的樣子，就足以令商店老板頭大了。

根據(jù)美國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的零售商為了本銷(xiāo)售旺季準(zhǔn)備的存貨總價(jià)值高達(dá)5840億美元，相當(dāng)于全美每個(gè)家庭5000美元。將本旺季和全年銷(xiāo)售額對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，自從金融危機(jī)以來(lái)，本季的存貨價(jià)值量為全年最高。如果考慮到通脹因素，實(shí)際價(jià)值還更高。

對(duì)于商家而言，圣誕節(jié)無(wú)疑是引爆銷(xiāo)售的重要元素，這個(gè)季節(jié)的銷(xiāo)售幾乎支撐起了一整財(cái)年的銷(xiāo)售額。實(shí)際上，“黑色星期五”以往一直是商家開(kāi)始進(jìn)入一年中利潤(rùn)最高時(shí)期的標(biāo)志。

由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物隨時(shí)隨地?zé)o所不在，所謂的“黑色星期五”實(shí)際上一周之前就開(kāi)始了。

然而商家也因壓力山大處于焦慮之中。商家盈利降低的警報(bào)已經(jīng)拉響，即使著名零售商梅西百貨(Macy& #39;s M)也透露出前景不好的消息。購(gòu)物總量低于預(yù)期，而且網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占的比重越來(lái)越大，而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售利潤(rùn)率更加微薄。

對(duì)于顧客而言，有多種策略可以使得這個(gè)購(gòu)物季的瘋狂血拼中不至于荷包大出血。主要包括：設(shè)定預(yù)算；設(shè)定送出禮品的價(jià)值上限；在圣誕節(jié)期間停止瘋狂購(gòu)物；或者干脆學(xué)習(xí)圣誕老人，給每位朋友派發(fā)小禮物。

不管采用什么策略，消費(fèi)者需要明白的一點(diǎn)是，商家也在急于尋找買(mǎi)主，因而等待的時(shí)間越長(zhǎng)，享受折扣就越容易。