監(jiān)管文件顯示，F(xiàn)acebook龐大的廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧湮ㄒ皇杖雭碓础?br style="text-indent: 2em; text-align: left;"/>

然而直接在個人電腦上顯示廣告的方式已經(jīng)被“跳過廣告”的技術(shù)所影響，已經(jīng)嚴(yán)重影響了Facebook的財政收入。如果這種技術(shù)繼續(xù)擴散，特別是手機客戶端上也被廣泛應(yīng)用的話，F(xiàn)acebook的未來收益將會大受影響。

據(jù)以前的文件顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)將該技術(shù)視作威脅性因素，但并未做出過多評論。

對Facebook移動客戶端廣告的威脅來源于蘋果系統(tǒng)的一款新應(yīng)用，該應(yīng)用帶有攔截廣告功能，一些下載量居前列的應(yīng)用也帶有該功能，其中一些應(yīng)用因隱私問題被刪除。

如果攔截廣告功能繼續(xù)蔓延，F(xiàn)acebook的廣告收入將很快枯竭。

Facebook周四在美國證券交易委員會的季度報告中表示，人們常用廣告攔截工具篩選營銷信息，這有時會影響Facebook的收入，特別是在臺式電腦上更為明顯。

最近幾個月廣告業(yè)被蘋果應(yīng)用中的廣告攔截工具弄得焦頭爛額，然而這些工具到目前為止還難以在Facebook的客戶端上使用，F(xiàn)acebook客戶端直接在用戶界面上插播廣告。Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過15.5億人。

監(jiān)管文件中的風(fēng)險因素旨在披露任何可能影響公司的股價或未來業(yè)績的任何原因。Facebook第三季度財報顯示，在該季度總額45億美元的廣告收入中，該公司95%的用戶收入均來源于廣告，只有4%來源于其他費用。所有收入中78%來源于移動客戶端，因而廣告攔截技術(shù)的普及使其收入面臨巨大風(fēng)險。

對Facebook擔(dān)憂的人現(xiàn)在大量出售其股票。

Facebook于2012年公開上市之后便飽受分析師和投資者對其未來前景的質(zhì)疑。當(dāng)時由于對其大膽的廣告策略的懷疑，其股價曾一度暴跌一半以上。

今天看來，這似乎只是一個遙遠(yuǎn)的夢。

Facebook股票已經(jīng)超過今年9月最低點每股17.73美元的五倍，上周四最新盤中高點一度達(dá)到110.65美元，市值暴漲到150億美元。此舉讓Facebook的估值超過亞馬遜Amazon，成為第六有價值的公司。

本周三Facebook公布了第三季度的收入記錄，此外公布的每月活躍用戶基數(shù)達(dá)到15.5億人，大于美國和歐洲的人口總和。日活躍用戶首次突破10億。

據(jù)FactSet數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook高達(dá)45億美元的收入以及用戶參與度的改善，造成周四早間該公司股票價格目標(biāo)攀升，據(jù)統(tǒng)計，40位股票分析師對其平均估價高達(dá)每股122.73美元。

為數(shù)眾多的分析師對Facebook股票提出自己的價格目標(biāo)， Piper Jaffray對其未來股價預(yù)測最為樂觀，由原來的146美元調(diào)整為155美元。富國銀行(Wells Fargo)將其估價范圍從先前的115美元到120美元調(diào)整為120美元到140美元。

其他多家機構(gòu)也上調(diào)了對Facebook的估值，主要有：巴克萊銀行(Barclays)，從105美元改為140美元；瑞士信貸(Credit Suisse)，從115美元到135美元；加拿大皇家銀行(RBC Capital)，從105美元到130美元；海納國際(Susquehanna)從125美元到130美元；摩根大通(J.P. Morgan)從118美元到125美元；德意志銀行(Deutsche Bank,)從115美元提升125美元。

巴克萊分析師Paul Vogel在Facebook賬號上寫道，現(xiàn)在不能阻止其估價上升。

麥格理研究(Macquarie Research)的分析師Ben Schachter在給客戶的報告中將Facebook的目標(biāo)股價從106美元提升到120美元，同時表示，F(xiàn)acebook具有卓越的執(zhí)行力。

分析師們看好Facebook的是廣告的增長，強大的視頻參與和高流動性的滲透，他們對Facebook的未開發(fā)的地區(qū)市場同樣感到興奮。

盡管目前Facebook在中國還禁止訪問，然而周三晚些時候，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，中國擁有近14億人，是該公司最大的廣告市場之一， 有很多中國大企業(yè)在中國以外銷售產(chǎn)品，在很多情況下，使用Facebook作為傳播即時動態(tài)和發(fā)展客戶群的主要工具之一。

Facebook早已告別了2012年夏天的不景氣，當(dāng)時分析師擔(dān)心，該公司的桌面使用量和廣告量增長極其緩慢，并質(zhì)疑公司是否趕上移動類產(chǎn)品的熱潮。

投行Evercore的分析師Ken Sena在2012年9月一份客戶報告中稱，目前的“基本問題”在于美國的交通流量急速下降，以及年輕人大量拋棄電腦桌面應(yīng)用軟件。

今天，分析師們一致認(rèn)為，該公司股票還有更大的上漲余地。

太平洋頂峰(Pacific Crest)分析師Evan Wilson威爾遜寫道，F(xiàn)acebook擁有的巨大用戶群規(guī)模為企業(yè)開辟了重要的新機會，因而Facebook會繼續(xù)尋求規(guī)模擴張，技術(shù)方面也將擁有巨大影響力。