一直定位“高端水”的恒大冰泉開始降價(jià)了。恒大冰泉在廣州宣布，昨日起旗下所有產(chǎn)品價(jià)格全線下調(diào)，最高降幅達(dá)到50%。

此次降價(jià)后，500ml裝恒大冰泉的零售價(jià)將降至2.5元，350ml、1.25L、4L零售價(jià)調(diào)整為2.5元、5元和12.5元。對于降價(jià)的原因，恒大方面表示今年冰泉產(chǎn)能擴(kuò)大至220萬噸，因此選擇“讓利惠民”，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，恒大冰泉降價(jià)，一是為了確保在快消品板塊的品牌效應(yīng)，二是為了確保恒大冰泉在新三板順利上市。降價(jià)，意味著恒大冰泉的盈利模式在發(fā)生變化，“原來追尋單瓶的利潤，現(xiàn)在追求的是規(guī)模效應(yīng)和邊際效應(yīng)?！蹦壳罢幱诤愦蟮V泉沖刺新三板的關(guān)鍵時期。恒大冰泉全面降價(jià)是為了在接下來的淡季繼續(xù)沖刺，消化庫存同時也給資本市場交張漂亮成績單。

各家飲用水企業(yè)都在密切關(guān)注恒大冰泉的降價(jià)舉動，中國瓶裝水市場隨之又要展開一場新的排位角逐。在競爭日益激烈的飲用水市場中，恒大冰泉此前介于平價(jià)水與高端水之間的定價(jià)策略容易讓人產(chǎn)生混淆，此次全面調(diào)價(jià)意味著恒大冰泉將重新定位，對整個礦泉水的競爭格局將帶來較大影響。