杭報集團(tuán)擬作價22億借殼上市

華智控股周日晚間發(fā)布重大資產(chǎn)重組相關(guān)公告，擬由儀表制造類企業(yè)變身文化傳媒類企業(yè)，以4.21元的發(fā)行價，向杭報集團(tuán)有限公司、都市快報社定向發(fā)行約5.23億股，收購總價約22億元的傳媒經(jīng)營類資產(chǎn)。

杭州日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“杭報集團(tuán)”）此番借殼上市，將成為繼浙報傳媒之后浙江地區(qū)又一整體上市的報業(yè)集團(tuán)。而在新媒體的沖擊下，作為傳統(tǒng)報業(yè)一員的杭報集團(tuán)后續(xù)轉(zhuǎn)型布局將成為最大看點(diǎn)，多名分析人士認(rèn)為外延并購、財團(tuán)化轉(zhuǎn)型是必由之路。

**杭報集團(tuán)業(yè)績波動明顯，社區(qū)門戶十九樓成亮點(diǎn)**

據(jù)公告顯示，華智控股此次擬購買資產(chǎn)為杭報集團(tuán)的傳媒經(jīng)營類資產(chǎn)，具體包括杭報集團(tuán)有限公司持有的都市快報控股100%股權(quán)、杭州日報傳媒100%股權(quán)以及都市快報社持有的都市周報傳媒 80%股權(quán)、十九樓 38.83%股權(quán)等11家公司股權(quán)。

上述擬購資產(chǎn)2013年凈利潤約為1.62億元。據(jù)杭報集團(tuán)方面承諾，上述資產(chǎn)2014至2016年凈利潤將分別為1.75億、1.95億、2.15億元。

但值得注意的是，杭報集團(tuán)近三年利潤波動明顯。2011年，杭報集團(tuán)營業(yè)利潤為1.4億元，2012年卻虧損121.82萬元，2013年扭虧為盈，營業(yè)利潤為8487萬元，但與2011年相比下降39.49%。

而以經(jīng)營《都市快報》廣告與發(fā)行業(yè)務(wù)的都市快報控股為例，2011年的營業(yè)利潤為6919.77萬元，2012年急劇下滑至78.83萬元，2013年則因為發(fā)行紙張成本的下降上升至1.02億元。

分析人士認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，主打廣告與發(fā)行業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其沖，杭報集團(tuán)業(yè)績已出現(xiàn)較明顯的波動性，未來能否兌現(xiàn)業(yè)績?nèi)杂休^大的不確定性。

而從杭報集團(tuán)自身角度而言，已經(jīng)在新媒體領(lǐng)域落下重要一子。多位業(yè)內(nèi)人士均對大智慧通訊社表示看好本次收購的十九樓網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，是杭報集團(tuán)實現(xiàn)新媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。

公告稱，十九樓是國內(nèi)領(lǐng)先的社區(qū)門戶綜合運(yùn)營商，其運(yùn)營的19 樓網(wǎng)站是中國最大的城市生活社區(qū)網(wǎng)站之一，除杭州外，十九樓通過戰(zhàn)略合作、并購重組等方式，相繼在臺州、嘉興、寧波、蘇州、重慶、福州、金華、紹興等近30座城市成功復(fù)制19樓網(wǎng)站，創(chuàng)建了具有當(dāng)?shù)貙傩缘某鞘猩鐓^(qū)。

至2013 年11 月底，19 樓（含旗下所有社區(qū)網(wǎng)站）注冊用戶達(dá)4043 萬，日訪問總頁面（PV）4136 萬，繼續(xù)保持國內(nèi)較大的城市生活社區(qū)地位。報告期內(nèi)，19 樓的營業(yè)收入（含稅）呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2012、2013 年度分別較上一年度增長 18.95%、18.31%。

**浙報傳媒或為效仿對象，外延并購、財團(tuán)化將成報業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵**

而在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的趨勢外，與浙報傳媒投資邏輯相似，多名分析人士對大智慧通訊社表示，杭報集團(tuán)后續(xù)業(yè)績亮點(diǎn)仍為外延并購支撐，有望涉及游戲、影視等大文化領(lǐng)域。

新媒體觀察者、上海交通大學(xué)副教授魏武揮對大智慧通訊社表示，通過外延并購提高傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)市值、并進(jìn)一步向財團(tuán)化轉(zhuǎn)型這條道路已被證明是可行的。

同屬浙江地區(qū)的浙報傳媒一直被業(yè)界看做報業(yè)成功轉(zhuǎn)型的“標(biāo)桿”，其目前市值已高達(dá)307.93億。據(jù)2013年年報顯示，得益于游戲開發(fā)商、平臺運(yùn)營商邊鋒集團(tuán)于2013 年5月份的并表，公司全年實現(xiàn)高增長，凈利潤4.12億元，同比增長86.07%，而2013年5-12月,杭州邊鋒、上海浩方貢獻(xiàn)凈利潤1.91億元，占公司凈利潤總額的46.45%。

而在影視領(lǐng)域，浙報傳媒于今年4月擬出資人民幣1億元向唐人影視增資，多位券商分析人士曾對本社表示，涉及影視領(lǐng)域的資源整合將是公司今年業(yè)績的一大看點(diǎn)。

對此，魏武揮分析稱，杭報集團(tuán)若想復(fù)制浙報傳媒的成功并不容易，游戲領(lǐng)域能收購的優(yōu)質(zhì)平臺公司稀缺，而收購游戲產(chǎn)品則后續(xù)發(fā)展空間的不確定性將加大，此外，杭報集團(tuán)在影視領(lǐng)域經(jīng)驗不足，在大文化領(lǐng)域的并購雖充滿看點(diǎn)，但能否成功還有待觀察。

他同時表示，從上海報業(yè)、浙報傳媒等傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型思路來看，目前傳統(tǒng)報業(yè)“財團(tuán)化”趨勢已經(jīng)很明顯，杭報集團(tuán)借殼上市后則可利用掌控的資源，吸引外部力量進(jìn)入，上可以滿足意識形態(tài)要求，下可以滿足自身商業(yè)要求，通過融資平臺運(yùn)作，成為報業(yè)背后的財團(tuán)，來支撐媒體主業(yè)發(fā)展。

責(zé)任編輯：李婷

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