今年持續(xù)走低的天虹商場近日強勢反彈。繼前日漲停后，昨日更是一字漲停，近3個交易日上漲30%。在看好與微信合作的前提下，近兩日游資機構(gòu)聯(lián)手大額買入。

昨日盤面顯示，集合競價階段有逾萬手的大額買單以漲停價買入，開盤封一字漲停，成交量284萬股較前幾交易日有所萎縮。最近3日的交易異動信息顯示，前五家席位合計買入9700余萬，有兩機構(gòu)席位買入1463萬元，而華泰證券深圳益田路榮超商務(wù)中心營業(yè)部等游資買入剩余金額。

中期業(yè)績平淡

擴張勢頭保持

公司2013年上半年實現(xiàn)營收、凈利潤同比增長11.1%、4.9%。從衡量零售業(yè)的同店增速來看，上半年的同店同比營收增長5.5%，其中，收入占比66%的廣東區(qū)域同店增速僅2.96%。不過，盈利情況明顯好過營收，對應(yīng)的可比門店利潤總額同比增速則為20.56%。此外，公司上半年仍然保持了較快的擴張速度，新增3家新店，分別為南昌紅谷中心天虹、深圳寶安天虹和成都紅牌樓天虹，累計直營店增加至56家。其中，深圳寶安中心區(qū)為公司首家購物中心。

東方證券認(rèn)為，天虹商場屬于擴張后周期公司，一旦次新店的培育形成規(guī)模效應(yīng)，凈利潤增速會明顯回升。

聯(lián)姻微信成熱點

短期難拉動盈利

近期市場炒高天虹另一大原因是天虹和微信的互動，即所謂的微信O2O（OnlineToOffline）。O2O從字面上理解就是“線上線下結(jié)合”，被理解為實體零售對抗電商分流的舉措。據(jù)媒體報道，結(jié)合微信的零售服務(wù)賬號“天虹”，本月中旬在天虹的深圳地區(qū)門店上線，希望以線上服務(wù)帶動線下實體消費，并希望在成熟后推廣至全國的60家門店。

目前在微信中搜索“天虹”，已經(jīng)有全國各地數(shù)十家天虹服務(wù)賬號出現(xiàn)。關(guān)注后，除了針對綁定實體會員卡的老顧客外，還可以獲得和微信號聯(lián)系的虛擬會員卡；微信用戶還可以通過該服務(wù)號查詢所在商場的導(dǎo)購地圖，打折信息以及優(yōu)惠活動等。從證券時報記者實際體驗來看，該服務(wù)的確可以增加購物體驗及便利性，一定程度增加客戶黏性，不過單純通過微信提供導(dǎo)購等已有服務(wù)，短期恐怕難以增加顧客的實體購物轉(zhuǎn)化率。

中投證券認(rèn)為，能夠成為微信在零售業(yè)務(wù)上的首家O2O戰(zhàn)略合作伙伴，體現(xiàn)了公司跨界創(chuàng)新的勇氣與魄力，給予市場想象空間，但考慮到與微信合作、研發(fā)過程中的相關(guān)費用，預(yù)計其對盈利的貢獻(xiàn)將比較緩慢。