“滿300元送200”、“買400送250”……原本在年底才會出現的“打折潮”,今年則提前到了11月。

　　記者了解到,受美國金融危機影響,我國經濟增長放緩,消費者開始捂緊錢袋,這使得零售行業(yè)部分企業(yè)出現銷售滑坡。這種現象的出現,使上海、杭州、寧波等地商場不得不把以往的歲末“打折潮”提前到11月,以盡早回籠現金。

　　金融危機沖擊

　　長三角零售出現滑坡

　　國家統(tǒng)計局12日發(fā)布數據顯示,10月份社會消費品零售總額10083億元,同比增長22%,增幅比上月回落1.2個百分點。

　　扣除當月居民消費價格總水平漲幅回落的因素,10月份社會消費品零售總額實際增幅比上月略微回落。

　　“盡管10月份上海社會消費品零售總額同比增幅達到20%,但剔除物價因素,零售市場的實際增速只相當于往年的平均水平?！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經濟研究中心主任齊曉齋說,尤其是部分高檔商品、奢侈品,銷售已經受到比較明顯的影響。

　　與此同時,長三角的大小商家已經明顯感覺到了銷售的下滑。

　　南京一家大型商場的部門負責人告訴記者,南京大多商場銷售額的1-8月的增長速度還不錯,從9月份開始,已經與去年持平或略有降低,這與年初期待的兩位數增長目標相距甚遠。

　　在寧波國際購物中心一樓,Glashutte的手表大多定價在10萬元人民幣以上,該品牌銷售人員向記者表示,以往每個月都能售出5-6塊手表,但進入10月份,一個月都賣不出一塊。

　　而在上海,記者了解到,百聯股份的八佰伴同店銷售增長率從上半年的12%下滑到目前的3%-5%。上海太平洋百貨10月份收入下滑15%。徐家匯商圈的第六百貨、匯金、太平洋百貨、東方商廈等商場10月6日后的銷售額同比去年也平均下降了10%-15%。

　　在家電零售市場,國美、永樂、蘇寧等大型家電零售連鎖企業(yè)都表示,消費者對于大件商品的購買意愿降低,因此四季度的銷售情況不容樂觀。

　　財產性收入下降

　　消費者惜購心態(tài)蔓延

　　“這和眼下的大環(huán)境相關?！睂幉ㄐ氯A聯商廈店長黃群立向記者表示,受到美國金融危機的影響,不少消費者準備捂緊錢袋過冬。

　　雖然城鎮(zhèn)居民的收入在繼續(xù)增長,但是財產性收入的下降和對經濟走向的預期,明顯影響著消費。

　　根據國家統(tǒng)計局上海調查總隊的調查,受近期房市、股市下跌等因素影響,上海市第三季度人均財產性收入下降4.8%;江蘇調查總隊的抽樣調查也顯示,因今年股市下跌,樓市低迷,以及存款的利率下降,1-10月份,江蘇居民的人均財產性收入為256元,同比下降17.7%。浙江的情況相對較好,來自杭州市統(tǒng)計局消息,今年1-10月,杭州市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均財產性收入1639元,比去年同期增長40.3%,其中股息與紅利收入和出租房屋收入分別增長17%和1.09倍,而利息與保險收益、其他投資收入則有不同程度的下降。

　　與之相對應的是,根據國家統(tǒng)計局的數據,9月份,我國消費者信心指數為93.4,環(huán)比下跌0.3點。在消費者信心指數的兩個構成指標中,反映消費者對現在經濟生活滿意程度的消費者滿意指數為90.0,比上月下跌0.2點;反映消費者對未來經濟生活預期的消費者預期指數為95.6,比上月下跌0.4點。

　　現金為王

　　“折扣底線”不斷下降

　　“和往年不一樣的是,在經歷過'滿送’、'打折’活動后,浙江的商場開始進入'肉搏階段’,如果不是'滿減’的活動,很難吸引消費者。”11月18日,在寧波銀泰參加“滿減活動”的消費者吳梅告訴記者。

　　“今年杭州商場的活動力度也比往年更低,整個長三角的商場活動力度都更大了,商場在不斷下降折扣底線?！秉S群立說。

　　與此同時,南京也在進行一輪商場“血拼”,甚至多年來商場活動力度一直不大的上海,也開始掀起折扣波瀾。

　　“在現在這樣的大環(huán)境下,說到底就是現金為王。”某商家負責人明確告訴記者。

　　黃群立告訴記者:“商家推出應季商品的低折扣,能夠促使市民進行消費?！倍@樣的想法幾乎是商家的共識。

　　“我們專門研究過,消費者惜購的情況下,還是要通過多給實惠,我們搞活動時也沒想到會有這么多人,3天數千萬的銷售額,說明消費還是可以刺激的?！蹦暇┠炒笮蜕虉鲐撠熑吮硎?。“加大促銷力度,就是希望用降低毛利率、少賺錢的方式擴大市場?！蹦暇┐笱蟀儇浧髣澆肯嚓P負責人也這樣認為。

　　根據申銀萬國的預測,2008年-2010年我國社會消費品零售總額增速將逐年遞減至20%、13% 、9.5%。預計未來幾個月隨著CPI和居民購買力的回落,零售總額將逐月下降。

　　中信金通證券分析師李立宏分析,消費品零售額受經濟放緩打壓,預計需求將在未來受到影響,且這一態(tài)勢將持續(xù)一段時間。政府經濟刺激計劃預計要3-6個月后才生效,這意味著整體經濟及消費品零售的轉折點將于明年一季度或二季度出現。