外賣(mài)江湖將迎來(lái)一位頂級(jí)玩家，那就是抖音！手握6億日活的短視頻玩家，不知道美團(tuán)、餓了么怕了沒(méi)。

據(jù)了解，抖音已于近日成立了一個(gè)針對(duì)外賣(mài)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并在抖音 App 內(nèi)測(cè)功能。外賣(mài)業(yè)務(wù)名被稱(chēng)為“心動(dòng)外賣(mài)”，其標(biāo)語(yǔ)為“心動(dòng)外賣(mài)，吃你所愛(ài)”。

目前，在抖音APP搜索“心動(dòng)外賣(mài)”，目前顯示“內(nèi)測(cè)階段，不對(duì)外招商，謹(jǐn)防虛假宣傳?！?/p>

獲千萬(wàn)級(jí)A輪融資

另外，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)抖音外賣(mài)的平臺(tái)“吃逗玩逗”近日獲數(shù)千萬(wàn)人民幣融資，本輪融資由澤天投資領(lǐng)投，星辰云投資跟投。本次針對(duì)于吃逗玩逗項(xiàng)目的融資，資金將重點(diǎn)用于公司的產(chǎn)品研發(fā)，人才引進(jìn)、品牌推廣及市場(chǎng)拓展。

吃逗玩逗作為陜西抖一抖數(shù)據(jù)科技有限責(zé)任公司的品牌項(xiàng)目，旗下的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為抖音外賣(mài)和抖音團(tuán)購(gòu)兩大部分，公司成立于2021年，業(yè)務(wù)涵蓋餐飲、外賣(mài)、生鮮零售、打車(chē)、共享單車(chē)、酒店旅游、電影、休閑娛樂(lè)等多個(gè)品類(lèi)團(tuán)購(gòu)及到家服務(wù)平臺(tái)。

為了避免商家走很多彎路，吃逗玩逗會(huì)針對(duì)每一位合作商家，提供找達(dá)人拍視頻、抖音上套餐、后期推廣等全流程服務(wù)。

電商→團(tuán)購(gòu)→外賣(mài)

2020 年初，抖音進(jìn)軍電商領(lǐng)域，以短視頻“直播+電商”的模式，在電商領(lǐng)域和淘寶、京東等平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)定下的GMV目標(biāo)是 1200 -1500 億元，但增長(zhǎng)很快超出預(yù)期，于是將目標(biāo)上調(diào)到 2500 億元。結(jié)果最終的成績(jī)?nèi)匀环?，直接突破?000億元！

5000億元是什么概念？阿里完成這個(gè)目標(biāo)，用了7年。拼多多達(dá)到這個(gè)成績(jī)，用了3年。而抖音呢，則只用了短短1年。

這就是抖音的可怕之處，實(shí)在是太快了。

2020年3月，抖音又把主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向本地生活，并配備了一萬(wàn)名員工，可見(jiàn)抖音對(duì)這個(gè)版塊的重視。隨即推出了“抖音團(tuán)購(gòu)”，提供“物流配送”及“到店核銷(xiāo)”兩種方式。短短三個(gè)月的時(shí)間，抖音團(tuán)購(gòu)已經(jīng)在北京、成都、南京、西安、沈陽(yáng)、哈爾濱等十幾個(gè)城市上線(xiàn)，甚至滲透到區(qū)縣一級(jí)。除此之外，抖音還上線(xiàn)了點(diǎn)餐系統(tǒng)。

2020年9 月，抖音推出 " 心動(dòng)餐廳 "，類(lèi)似于 " 大眾點(diǎn)評(píng) "，用戶(hù)通過(guò)實(shí)拍視頻+餐廳定位+活動(dòng)話(huà)題就能參與評(píng)選，這既提高了商家的知名度，也方便了用戶(hù)，更是為抖音發(fā)力生活領(lǐng)域埋下鋪墊。

2020年年底，抖音上線(xiàn)了支付功能。

2021年，抖音推出 " 抖音吃喝玩樂(lè)榜 "，包含美食、休閑娛樂(lè)、住宿等 5 個(gè)榜單。抖音點(diǎn)餐及支付二維碼開(kāi)始出現(xiàn)在多個(gè)城市餐廳桌面。最新內(nèi)測(cè)版本中，抖音在同城頁(yè)面加入地圖服務(wù)。

從線(xiàn)下到線(xiàn)上的一系列動(dòng)作來(lái)看，這都是在為做外賣(mài)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

值得注意的是抖音外賣(mài)還未推出，就已經(jīng)有很多公司、個(gè)人開(kāi)始為此動(dòng)心。“心動(dòng)外賣(mài)預(yù)備群” “心動(dòng)外賣(mài)地推交流群” “心動(dòng)外賣(mài)商家引流群”……各種交流群已經(jīng)被組建起來(lái)。

對(duì)于抖音進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士表示，并不意外。因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)的核心業(yè)務(wù)圍繞個(gè)體消費(fèi)者，積累了大量用戶(hù)。尤其是近兩年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)頻頻開(kāi)拓進(jìn)軍游戲、教育、醫(yī)療、機(jī)器人、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年至今，字節(jié)跳動(dòng)投資高達(dá)76起，其中，2021年至今的7個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)投資超30起，涵蓋餐飲、游戲、文娛、企業(yè)服務(wù)、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

“抖音做外賣(mài)是必然選擇，掌握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息入口，坐擁巨大流量的抖音勢(shì)必要探索更多的變現(xiàn)渠道?！币子^分析研究中心高級(jí)分析師李應(yīng)濤認(rèn)為，除了廣告和近兩年來(lái)發(fā)力的抖音電商外，外賣(mài)有望成為抖音的下一個(gè)變現(xiàn)出口。

來(lái)自央視財(cái)經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年年底，全國(guó)外賣(mài)總體訂單量達(dá) 171.2 億單，同比增長(zhǎng) 7.5%，全國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 8352 億元，同比增長(zhǎng) 14.8%，我國(guó)外賣(mài)用戶(hù)規(guī)模已接近 5 億人，也就是說(shuō)，差不多每3個(gè)人之中就有一個(gè)人經(jīng)常性的點(diǎn)外賣(mài)。。

如此龐大的市場(chǎng)，抖音即便占有10%，那也是高達(dá)千億級(jí)的營(yíng)收。

外賣(mài)上演“三國(guó)殺”

如果說(shuō)短視頻領(lǐng)域的霸主是抖音，那么外賣(mài)領(lǐng)域的霸主非美團(tuán)莫屬。

眾所周知，經(jīng)歷了殘酷的燒錢(qián)大戰(zhàn)后，如今的外賣(mài)市場(chǎng)幾乎被美團(tuán)、餓了么所瓜分，兩家的市場(chǎng)份額就接近 98%，即使后來(lái)百度外賣(mài)入局也沒(méi)分到一杯羹，最終還賣(mài)身給了餓了么。

那抖音進(jìn)軍外賣(mài)是否能夠成功？根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2024年本地生活的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8萬(wàn)億，目前的滲透率僅為12.7%，未來(lái)3-4年仍能維持20%以上的增速，這意味著外賣(mài)市場(chǎng)雖然已有類(lèi)似美團(tuán)和餓了么的巨頭，但依然有存量機(jī)會(huì)。

抖音外賣(mài)的最大優(yōu)勢(shì)在于龐大的用戶(hù)流量和算法優(yōu)勢(shì)。目前，抖音的日活已經(jīng)達(dá)到 6 億，成為繼微信之后絕對(duì)的流量王者。憑借巨大的流量可以讓餐飲商家獲得更多的渠道機(jī)會(huì)。優(yōu)質(zhì)的美食商家在增加曝光量的同時(shí)，也能獲取可觀的訂單，在抖音上就能完成外賣(mài)消費(fèi)的閉環(huán)。

其次在資金方面，字節(jié)跳動(dòng)在直播電商、廣告以及教育三大塊的總收入超過(guò)了2300億，相比于同期，增長(zhǎng)速度更是超過(guò)了110%，這樣的資金規(guī)模，就算是和美團(tuán)、餓了么兩大外賣(mài)兩巨頭對(duì)著燒錢(qián)，“心動(dòng)外賣(mài)”也一點(diǎn)都不怵。

最后是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，《反壟斷法》的出現(xiàn)給抖音打開(kāi)了一道門(mén)，如果是過(guò)去，美團(tuán)肯定要求商家二選一，那對(duì)于新入局者將是重大的打擊。從進(jìn)入時(shí)機(jī)來(lái)說(shuō)，選擇此時(shí)進(jìn)入無(wú)疑有利于抖音。

萬(wàn)事俱備，現(xiàn)在唯一的問(wèn)題只差配送環(huán)節(jié)。美團(tuán)、餓了么都建立了自己的配送體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在美團(tuán)跑單的騎手多達(dá)295萬(wàn)。尚不知抖音是否會(huì)選擇已經(jīng)自成體系的美團(tuán)和餓了么藍(lán)騎士合作，亦或是組建自己的全新團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，" 心動(dòng)外賣(mài) " 大概率會(huì)邀請(qǐng)抖音內(nèi)的餐飲商家入駐，由商家自主提供配送服務(wù)，同時(shí)也不排除成為一個(gè)聚合模式的外賣(mài)平臺(tái)，和餓了么或美團(tuán)進(jìn)行外賣(mài)業(yè)務(wù)導(dǎo)流合作。

筆者，從抖音APP搜索，美團(tuán)和餓了么均已入駐。

美團(tuán)、餓了么入駐抖音截圖

根據(jù)媒體披露，心動(dòng)外賣(mài)將會(huì)在一二線(xiàn)城市率先開(kāi)放，然后再逐步推廣到全國(guó)其他城市。

最后，您對(duì)抖音外賣(mài)是否看好？誰(shuí)又會(huì)是外賣(mài)江湖里的王者？歡迎評(píng)論！

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