人們常說(shuō)投資，就是投人的需求，需求在哪里，產(chǎn)業(yè)就會(huì)轉(zhuǎn)移到哪里，資本也必然流向那里。這話聽起來(lái)好像很有道理，理解起來(lái)可就千人千面了。其他國(guó)家咱們不討論，咱就討論討論中國(guó)自己。

需求的載體大部分是過(guò)客，文化才是根。

需求是多方面的，有些需求變化非?？欤貏e是載體的性質(zhì)。比如筆者90年代末上大學(xué)，那時(shí)候誰(shuí)手里有個(gè)索尼的隨身聽，聽著正版的磁帶，別提多拉風(fēng)時(shí)髦了，可沒(méi)過(guò)幾年，這東西就被輕便的mp3取代，現(xiàn)在的年輕人估計(jì)很多人不知道隨身聽為何物了。筆者大學(xué)的第一部移動(dòng)通訊器材是小靈通，之后換了諾基亞的經(jīng)典蝴蝶鍵手機(jī)，也是一時(shí)時(shí)髦，法國(guó)留學(xué)時(shí)用過(guò)黑莓商務(wù)手機(jī)，回國(guó)沒(méi)幾年iphone開始興起。我也無(wú)法預(yù)測(cè)智能手機(jī)之后，會(huì)是什么，我只知道通訊要求越快，越智能，越娛樂(lè)化，越是滿足人的需求。至于載體，是不斷演化的，各領(lǐng)風(fēng)騷十年算是很不錯(cuò)的了。

我很感謝求學(xué)時(shí)在美國(guó)，特別是博士階段在歐洲兩年半的經(jīng)歷，讓我慢慢開始懂得文化的多元化，也明白并理解為什么不同民族對(duì)飲食、服裝、娛樂(lè)，甚至是社會(huì)觀點(diǎn)的差異。這段經(jīng)歷對(duì)我今天的投資是有很大幫助的。

具體來(lái)說(shuō)，我們都希望找到這樣的公司：護(hù)城河深，長(zhǎng)長(zhǎng)的坡，厚厚的雪，長(zhǎng)期持有一勞永逸?？蛇@樣的公司不會(huì)憑空跳出來(lái)，沒(méi)有國(guó)家和民族深刻的文化作為支撐的企業(yè)，在科技日新月異的當(dāng)今社會(huì)，怎么可能有長(zhǎng)長(zhǎng)的坡，更甭提厚厚的雪了。

中國(guó)是個(gè)人情社會(huì)，社交文化滲透入髓。

筆者在學(xué)生時(shí)代聽過(guò)很多大師談及過(guò)文化方面的講座，有幾個(gè)觀點(diǎn)至今仍然激勵(lì)我反復(fù)思考。例如：“西方文化求真，中國(guó)傳統(tǒng)文化求善”，“西方文化公共道德和私人道德領(lǐng)域的界限清晰，中國(guó)傳統(tǒng)文化這方面沒(méi)有特別清晰的界限，情大還是法大，以德治國(guó)還是依法治國(guó)，一直存在爭(zhēng)論。”等等。這些研究高深莫測(cè)，筆者至今也參悟不透更深的意境，但我相信我們大部分中國(guó)人應(yīng)該都認(rèn)可并有深刻體會(huì)：中國(guó)文化里，人情味兒是很重要的。人情味兒體現(xiàn)在哪里？社交！

所以，我在尋找長(zhǎng)長(zhǎng)的坡時(shí)，總在思考，這家企業(yè)，有沒(méi)有在社交中起到更好的作用？提高效率還是增進(jìn)感情，有沒(méi)有社交必然成立的場(chǎng)景？請(qǐng)記住，場(chǎng)景是很重要的，就是必須必然發(fā)生的事情。例如，你過(guò)年送腦白金這就不是必然場(chǎng)景，因?yàn)槟憧梢运偷奶娲诽啵热缢?、蛋白飲料甚至紅包。

可是中國(guó)人聚會(huì)，特別是商務(wù)宴請(qǐng)的場(chǎng)景中，白酒，特別是高端白酒幾乎是必需品。酒這個(gè)東西，筆者其實(shí)不喜歡喝，但社交中，喝的是情感。我在一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書里讀到，喝酒是一種成本的付出，為什么不喝白開水呢？第一，喝水不難受。誰(shuí)都知道酒喝多了，人是非常難受的，可是為了你，為了這個(gè)社交場(chǎng)合，我愿意付出這樣的身體成本，換取感情的拉近和信任。第二，高端白酒很貴，而且價(jià)格透明，這頓宴請(qǐng)背后付出的經(jīng)濟(jì)成本，本身就代表了對(duì)社交雙方的重視程度。

一千多年前，曹公就感慨：“對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何！”今天人們的生活開始多元化，文化也在多元化，但我相信無(wú)論外來(lái)文化如何侵襲，屬于我們中國(guó)人自己的酒文化，是不可能改變的，因?yàn)椤熬莆幕谋澈?，是植根?shù)千年的人情社會(huì)所承載的社交文化”。

所以，高端白酒龍頭，是社交文化中一顆必然璀璨的明珠。

另外一個(gè)，人的社交網(wǎng)絡(luò)，是靠一條條社交關(guān)系鏈沉淀的。我們無(wú)論和朋友交流感情，還是工作上跟合作伙伴的溝通，都是靠社交關(guān)系鏈的沉淀。在我們有限的幾十年的發(fā)展歷程，就經(jīng)歷了：書信的通訊地址、固定電話本、移動(dòng)電話本、社交軟件的好友，變化的是載體，不變的是鏈接關(guān)系。這個(gè)鏈接關(guān)系，就成為人們社交的信息高速公路，有兩點(diǎn)巨大優(yōu)勢(shì)：

1、提高社交效率；

2、轉(zhuǎn)換成本非常高。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)社交龍頭的文章，筆者談?wù)摰谋容^多，但大部分都是從商業(yè)模式分析。今天再次把它挖出來(lái)，是想從社交的本質(zhì)再看她。如果說(shuō)高端白酒屬于上層路線的社交場(chǎng)景，那么互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，是平民的社交場(chǎng)景，這里不分高低貴賤，帶來(lái)的是效率，是生活，甚至是快樂(lè)。

如果你體會(huì)過(guò)和好友一起開黑打游戲的快樂(lè)，就能明白為什么社交屬性的平臺(tái)推廣對(duì)戰(zhàn)型的游戲，例如王者榮耀和吃雞可以所向披靡，筆者也毫不猶豫可以得出結(jié)論，只要品質(zhì)過(guò)關(guān)，英雄聯(lián)盟手游也必然火爆。其實(shí)早期，筆者看到QQ麻將和QQ斗地主有方言特色版本和地方性玩法的時(shí)候，基本就知道聯(lián)眾要垮了，這也是基于對(duì)社交文化的理解。

所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交軟件龍頭企業(yè)，加之在中國(guó)這樣一個(gè)十分重視社交文化的國(guó)度里，成為王冠上的另一顆明珠，是必然且自然的事情。