一代“鞋王”隕落

曾經被譽為“中國真皮鞋王”，如今被戲稱“折翼的小鳥”，從一代鞋王到負債逾40億，實在令人唏噓。

8月26日，老牌鞋業(yè)巨頭富貴鳥發(fā)布公告稱，公司重組計劃草案遭法院駁回并宣告破產。

此前，富貴鳥兩度提交重整計劃草案。重整計劃草案第一稿主要內容為重整投資人出資 2.25 億元。重整計劃草案第二稿主要內容為重整模式基本不變，清償方式變更為全部現(xiàn)金清償，但兩次重整計劃草案均以失敗告終。

同日，富貴鳥在香港的的上市地位也被正式取消。

“縣城男鞋扛把子”風光上市

富貴鳥曾是風靡一時的老牌鞋業(yè)巨頭，資料顯示，富貴鳥品牌成立于1991年，1995年開始生產男式皮鞋，1997年擴大產品線，從男鞋拓展至女鞋,品類還一度擴展至皮具、男裝等。1998年至2012年，富貴鳥先后榮獲“首屆中國鞋王”、“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”、“福建省名牌產品”、“最具競爭力的品牌”等稱號和獎項。在發(fā)展的巔峰時期，富貴鳥一度躋身國內第三大品牌商務休閑鞋產品制造商、第六大品牌鞋產品制造商，被譽為“縣城男鞋扛把子”，“踏上富貴鳥，超越豪華人”的廣告語傳遍大街小巷。

2011年，“富貴鳥”品牌價值被評超過90.82億元。2013年12月20日，富貴鳥在香港證券交易所上市，迎來了發(fā)展的高光時刻。上市第一天，其股價就曾一度沖到了8.9港元/股，市值達到百億港元。

由盛轉衰 業(yè)績一路下跌

財務數(shù)據(jù)顯示，未上市前，2010年至2012年，富貴鳥分別實現(xiàn)營業(yè)收入10.7億元、16.52億元、19.32億元，凈利潤分別獲得1.19億元、2.54億元、3.24億元，整體呈穩(wěn)步增長趨勢。上市后，2014年富貴鳥實現(xiàn)營業(yè)收入23.32億元，凈利潤4.51億元。

然而上市僅兩年，富貴鳥開始由盛轉衰，2015年正是富貴鳥的轉折點。2015年，富貴鳥的凈利潤首次出現(xiàn)了下滑，3.9億元的凈利潤，相比2014年的4.51億元，下滑了13.09%。與此同時，富貴鳥的股價也在2015年達到7.4港元/股的階段性高位后，一路下跌。對此，富貴鳥表示，主要在于2015年前后鞋服行業(yè)本身受到發(fā)展周期影響，加上電子商務迅速發(fā)展，憑借安全、便捷、成本相對低廉的優(yōu)勢，線上銷售對傳統(tǒng)線下銷售造成一定擠壓。

進入2016年，富貴鳥的業(yè)績未見好轉，營業(yè)收入同比減少26.55%，凈利潤大幅下滑59.16%，僅獲得1.63億元。2016年8月31日，富貴鳥正式宣布停牌，這一停便是三年。在此期間，富貴鳥的業(yè)績仍未好轉跌跌不休，2017上半年，富貴鳥的凈利潤首次虧損1088.73萬元。

巨額債務壓頂

面對跌跌不休的業(yè)績，為挽回昔日風光，富貴鳥曾嘗試跨界轉型進行“自救”，但卻“病急亂投醫(yī)”。

2015年初，富貴鳥以1000萬美元戰(zhàn)略投資P2P平臺共贏社。2015年10月，富貴鳥再次入主理財平臺叮咚錢包，成為其大股東。此外，富貴鳥還投資了一家小額貸款公司——石獅市富銀小額貸款有限公司，然而都以失敗告終。2017年4月，共贏社在發(fā)布最后一次還款公告后再無消息，而叮咚錢包也在2019年8月22日被廈門警方以涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查。這對于資金高度緊張的富貴鳥而言無疑是雪上加霜。

為解決債務危機，2014年至2016年，富貴鳥共計發(fā)行21億元的公司債和私募債券。但在2018年2月，作為富貴鳥債權托管人的國泰君安曾發(fā)公告稱，發(fā)行人存在資金拆借金額（含擔保已被銀行劃扣履約的金額）合計至少42.29億元，相關金額很可能無法收回；另有1.65億元存款受限且很可能被銀行劃扣履約。

2018年3月22日，富貴鳥公告，因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規(guī)，被中國證監(jiān)會立案調查。

據(jù)8月26日的公告，目前富貴鳥債務總額30.82億元，債權人共349家。

曾經超級風光的鞋王為何衰落至此？

從高處跌落至此，富貴鳥到底經歷了什么？有業(yè)內人士表示，首先，富貴鳥遇到的問題許多企業(yè)都遇到過，尤其是明星企業(yè)，即主業(yè)遇到市場變化以后創(chuàng)新不力。主業(yè)鞋業(yè)市場變化以后，富貴鳥沒有及時在主業(yè)的堅守中進行研發(fā)和創(chuàng)新，導致鞋業(yè)銷售困難。  

其次，在主業(yè)遇到市場調整時，盲目進行多元化轉型，導致主業(yè)失敗的同時，多元化投資觸礁而雪上加霜。富貴鳥倒沒有在輝煌時轉型，反而在主業(yè)遇到困難時急于突破困境盲目轉型，先是進軍童鞋童服市場無疾而終，后面更是追趕投資金融業(yè)的大潮，盲目進入自己并不了解的金融、房地產、礦業(yè)領域，這種轉型當然以失敗而告終。

《央視財經評論》的節(jié)目嘉賓曾對富貴鳥的失敗作出分析，他們認為富貴鳥的失敗在于兩點：一是富貴鳥的經歷當中一個最大的錯誤，就是把資產泡沫當機會并投身其中，等泡沫退去就會發(fā)現(xiàn)已身無一物，它投P2P企業(yè)的時候，可能覺得收益比較高，實際上是非常盲目的。

二是富貴鳥成在堅守本分，敗在不守本分。央視財經評論員劉戈表示，改革開放初期有很多企業(yè)做鞋，包括富貴鳥在內，有一些企業(yè)是最早有品牌意識，有質量意識的，在很多企業(yè)還在粗制濫造走量的時候，他們就脫穎而出了，這就是堅守本分，因為把產品做好就是本分；但慢慢地一些企業(yè)開始走上另一條路，比如說上市了，訴求就多了。

七禾研究中心綜合整理自網絡

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