作者：Xavier Brenner

來源：IB美國盈透證券

原文發(fā)表于美國時間2019-1-9

蘋果公司近期將其季度營收預(yù)期從此前的930億美元至960億美元下調(diào)至840億美元，此舉引發(fā)市場動蕩。

據(jù)蘋果公司的公告，導(dǎo)致營收下滑的罪魁禍?zhǔn)资莍Phone在中國消費(fèi)者需求減緩。蘋果公司的股價在消息公開后大跌。

暫停并看一下這個對比的數(shù)字：美國最大的銀行摩根大通全年的營收約為1000億美元。

更高的標(biāo)準(zhǔn)

蘋果公司的營收在僅僅三個月的時間內(nèi)就接近摩根大通全年的營收，即便如此，蘋果公司的股價出現(xiàn)大跌，我認(rèn)為這反映投資者對蘋果公司持有的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

在我看來，華爾街看待事物有著獨(dú)特的方式。

除了中國因素外，蘋果公司還指出外匯問題所帶來的影響，

價格策略

我猜測蘋果公司的CEO蒂姆·庫克和其管理團(tuán)隊(duì)將會對產(chǎn)品定價進(jìn)行認(rèn)真的審視。

蘋果公司的部分手機(jī)，如高配置的iPhone XS Max的售價遠(yuǎn)超1000美元。我認(rèn)為即使對高端手機(jī)來說1000美元的定價也似乎過于高昂。

蘋果公司iPhone銷售萎靡的一個原因可能是現(xiàn)有的iPhone用戶對升級新手機(jī)不感興趣。他們對正在使用的iPhone感到滿意。

故而我認(rèn)為蘋果公司的產(chǎn)品升級周期策略或缺乏該策略的問題也需要進(jìn)行評估。

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