接下來的內(nèi)容主要分幾部分：

1. 秒拍、微視幾年前沒起來，抖音能起來的根基是什么； 

2. 頭條獨(dú)立做抖音的邏輯；

3. 抖音做的比較好的地方在哪；

4. 短視頻后續(xù)會怎樣?

秒拍、微視幾年前沒起來，抖音能起來的根基是什么

首先說結(jié)論，幾年前微視、秒拍沒起來，頭條現(xiàn)在能起來我理解主要是三點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)端的改造，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，優(yōu)秀的團(tuán)隊。至于智能手機(jī)的普及，攝像頭素質(zhì)的提升，網(wǎng)速的加快之類的我理解是次要原因，原因很簡單，13年末14年初微視和秒拍開始做的時候這些條件就具備了。

13年末14年初其實就有一波短視頻的小浪潮，當(dāng)時微視、秒拍、vine都在做，整個行業(yè)都在加短視頻功能，但就我自己長期使用微視下來的感受就是：1. 不夠酷 2. 能拍出好內(nèi)容的人翻來覆去就那些人，還多半是半職業(yè)的 3. 品類比較單一，段子手偏多，內(nèi)容缺乏新意。不夠酷內(nèi)容不夠多元化就無法形成強(qiáng)勁的拉新能力，拉新不行內(nèi)容生產(chǎn)者的流量不夠大，導(dǎo)致廣告收入沒法養(yǎng)活自己（當(dāng)時主要是廣告，支付不普及還沒網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念），進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)內(nèi)容的動力進(jìn)一步下降，惡性循環(huán)。我記得我當(dāng)時關(guān)注的一些ID半年后還在更新的很少。

對于短視頻來說，普通用戶要拍出一段有內(nèi)容的短視頻其實是有比較大的門檻的，你看看你朋友圈的短視頻就知道，點(diǎn)開加載看6S發(fā)現(xiàn)就一個自拍。所以以前生產(chǎn)端主要還是些半職業(yè)職業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，這部分用戶很有限一般是需要運(yùn)營付費(fèi)請過來的，而且存在創(chuàng)意枯竭的問題。

所以短視頻這件事情的核心障礙在于內(nèi)容生產(chǎn)端的生產(chǎn)成本問題，行業(yè)這些年也一直沒有很好的解決這個問題，直到頭條看到了muse。抖音借鑒muse類似MV音畫分離的形式，將音軌和表演分離開來，一部分用戶負(fù)責(zé)生產(chǎn)創(chuàng)意（音軌），好看的用戶負(fù)責(zé)表演（讓好看的用戶的社交優(yōu)勢低成本的展示出來，優(yōu)先裝逼）。通過創(chuàng)意和表演分離，一個創(chuàng)意多人復(fù)用，這樣就解決了生產(chǎn)端用戶不足的問題。

這些內(nèi)容生產(chǎn)者里面很多都是素人，不用花錢請；另一部分半職業(yè)的由于現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起變現(xiàn)手段變多了也有動力繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。更多的內(nèi)容生產(chǎn)者再配合頭條的流量和內(nèi)容分發(fā)算法，這件事情就慢慢滾起來了。

頭條獨(dú)立做抖音的邏輯

對于一款產(chǎn)品來說，最核心的邏輯就是拉一個用戶需要多少錢，這個用戶的變現(xiàn)能力咋樣。

獨(dú)立做我了解到的最核心的邏輯就是短視頻APP單用戶拉新成本比主APP低，而且短視頻這種信息流產(chǎn)品獨(dú)立做變現(xiàn)也沒有問題。其他的邏輯主要幾方面：1. 短視頻這個事情足夠大，值得拉出來做一個獨(dú)立的品牌  2. 頭條的產(chǎn)品形象偏低端，跟抖音潮的定位不符。

抖音做的比較好的地方在哪

我個人覺得抖音做的比較好的地方主要幾點(diǎn)：1. 在借鑒muse的產(chǎn)品模式上走出了自己的運(yùn)營模式 2. 內(nèi)容分發(fā)的質(zhì)量和調(diào)性在用戶群擴(kuò)大的過程中保持的很好 3. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)很好 4.推廣的節(jié)奏很好。

運(yùn)營

第一階段：引爆產(chǎn)品，讓一部分用戶先用起來。

muse最早出來是作為一個音樂應(yīng)用的，抖音運(yùn)營的打法是將音軌作為創(chuàng)意背景，然后讓表演者低成本模仿。根據(jù)前面陌陌一文中的邏輯，設(shè)計產(chǎn)品最核心的一點(diǎn)是找到一部分具有社交優(yōu)勢的用戶，讓他們先裝逼起來。抖音通過這種音畫分離的形式，讓長得好看這個強(qiáng)有力的社交優(yōu)勢充分發(fā)揮了出來。以往一個漂亮姑娘天天發(fā)自拍也挺沒意思的，通過創(chuàng)意和表演分離，一個好看的姑娘還有才華，不火沒有天理。好看又有才華的姑娘這個點(diǎn)對觀看者是足夠有沖擊力的，拉新成本大大降低。

第二階段：讓用戶能留下來，避免成為一波流

抖音剛起來那一波，我自己體驗下來的一個感受這東西幾個創(chuàng)意翻來覆去，有點(diǎn)容易成為一波流。抖音為此做了幾件事：1. 成立了專門的音樂編輯團(tuán)隊負(fù)責(zé)制作那種強(qiáng)節(jié)奏感的音樂片段（像海草海草，heartbeat）2. 專門的團(tuán)隊維護(hù)音軌（創(chuàng)意）生產(chǎn)者。

第三階段：引入專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，夯實土壤

單靠創(chuàng)意+美女的形式也是有疲軟期的，用戶看久了容易膩味，而且普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容過了新鮮期之后也是有瓶頸的。這時候還是得多元化（最近明顯感覺到抖音推薦的內(nèi)容更加多元化了）。我們可以想一個問題，除了美女表演之外比較大的多元化品類是什么？旅游+各種教程+新聞資訊+極限運(yùn)動+各種民間絕技等等。你發(fā)現(xiàn)什么規(guī)律了嗎？這里的規(guī)律就是要拍出這些內(nèi)容單靠創(chuàng)意+表演已經(jīng)行不通了。還是得回到專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者上。所以說抖音音畫分離的形式更多還是起到一個拉新的作用，拉來足夠的用戶后，你再去請專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者會簡單得多。就我自己的觀察，現(xiàn)在微博上很多大中V都在抖音上開號了。

內(nèi)容分發(fā)

抖音在內(nèi)容分發(fā)上做的最牛逼的一點(diǎn)是在用戶量大幅擴(kuò)大后依然保持了推薦內(nèi)容的品質(zhì)和調(diào)性，我之所以一直不用快手和美拍就是里面很多內(nèi)容真的辣眼睛。

能做到這點(diǎn)我理解主要是幾點(diǎn)：

1. 抖音很清晰的認(rèn)識到這是個媒體產(chǎn)品，把好內(nèi)容分發(fā)出去就可以了，沒有太多去顧及一般的內(nèi)容生產(chǎn)者，做媒體分發(fā)和社交分發(fā)是兩個思路。

2. 分發(fā)算法，我自己猜測抖音的分發(fā)算法應(yīng)該是人工+算法，通過數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選出一批內(nèi)容作為備選庫，然后人工去篩選內(nèi)容和給內(nèi)容打標(biāo)簽（這步很重要，算法做不到解決調(diào)性的問題），然后依據(jù)標(biāo)簽去做分發(fā)就是傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)算法了。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)

對比競品，抖音是個很好的拍攝器，從設(shè)計，畫面清晰度，音軌的細(xì)節(jié)（節(jié)奏感比微視的更突出，不知道咋處理的）。反正很多用戶也要拍視頻，怎么也得要個拍攝器，我回家過年發(fā)現(xiàn)不少用戶用抖音就是因為他的拍攝器做的更好，把它作為一個拍攝器。

推廣節(jié)奏

贊助綜藝就不說了，頭條去年百萬答題那波拉新做的很漂亮。

短視頻后續(xù)會怎樣

這個問題比較難回答，我只能說下我的看法吧。短視頻現(xiàn)在來看，是定位為一個媒體產(chǎn)品的，媒體產(chǎn)品的核心還是內(nèi)容生產(chǎn)者。單純從這個角度來看，微視由于自帶關(guān)系鏈和不差錢，撬動內(nèi)容生產(chǎn)者是有希望的，而且現(xiàn)在微視的團(tuán)隊從北京團(tuán)隊換成了總部團(tuán)隊。

我自己理解抖音現(xiàn)在的兩個比較大的優(yōu)勢是：

1. 團(tuán)隊很牛逼（負(fù)責(zé)人好像還是百度過來的，真諷刺）；

2. 規(guī)模足夠大有規(guī)模勢能，而且潮的品牌認(rèn)知做的比較成功。