今天的iPhone得到世界厚愛，成為高端智能手機(jī)的代名詞，蘋果公司也因?yàn)樗蔀槿蜃钜鄣墓局弧楹螘?huì)出現(xiàn)iPhone？當(dāng)然，這是一代天驕?zhǔn)返俜?喬布斯的功勞，iPhone的簡(jiǎn)約之美，體現(xiàn)在外形界面，更體現(xiàn)在操作上，不管是幼兒老人還是技術(shù)盲，使用iPhone都毫無(wú)困難。這一切都打上了喬布斯的濃厚色彩，他信奉“簡(jiǎn)單是終極的復(fù)雜”（Simplicity Is The Ultimate Sophistication，或者翻譯為簡(jiǎn)約是細(xì)膩的極致）。人天性上喜歡把事情弄得復(fù)雜，喬布斯怎么能做到追求簡(jiǎn)單呢？在我喜歡的《反脆弱》一書中，我找到了答案：“人們以為你關(guān)注某件事就意味著你贊同你關(guān)注的事情。但實(shí)際上完全不是那么回事。這意味著對(duì)其它上百個(gè)好主意說(shuō)不。你得特別謹(jǐn)慎挑選。實(shí)際上，我對(duì)自己未曾做過(guò)的事情與對(duì)自己已經(jīng)做過(guò)的事情同樣感到自豪。創(chuàng)新就是對(duì)1000個(gè)好主意說(shuō)不?！?作者在書中引用了喬布斯的這段話。

我記得閱讀沃爾特·艾薩克森的《喬布斯傳》時(shí)，喬布斯以一種惡魔的形象出現(xiàn)，眾多才華橫溢的工程師被罵得狗血噴頭，那都是在開發(fā)一個(gè)個(gè)新產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)景。按照人之常情，被罵的人總是獲得人們天然的同情，但實(shí)際上，為了做出獨(dú)一無(wú)二改變世界的產(chǎn)品，敢于對(duì)平庸或者一般或者還好的產(chǎn)品加以痛罵進(jìn)行否決的人，更應(yīng)該獲得世人的理解，他們的勇氣更值得尊敬。中國(guó)話說(shuō)，嚴(yán)師出高徒。但在現(xiàn)代社會(huì)，尊重個(gè)人內(nèi)心感受，要在任何場(chǎng)合禮貌待人的大環(huán)境下，為了做出極致產(chǎn)品，敢于冒天下之大不韙大罵底下工程師的企業(yè)家，其實(shí)非常不容易（當(dāng)然我說(shuō)的是在西方像美國(guó)各種法律健全的背景下，確實(shí)不是泄私憤的情形，如果泄私憤可能會(huì)吃官司），這也是喬布斯生前死后名聲不佳的原因之一。

如果把場(chǎng)景換一下，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)換到股票投資。如果有一位喬布斯這樣異常挑剔的人，對(duì)你投資決定1000次說(shuō)不，甚至不客氣地罵人，比如“這樣的爛主意你還敢投錢進(jìn)去，你真是瘋了！”“這樣的公司你竟然認(rèn)為是好公司，我認(rèn)為完全是垃圾！”“把你幸幸苦苦掙來(lái)的錢，交給這樣一群愚蠢之極的人管理，你能掙到錢才怪！”諸如此類。我想，你開始可能會(huì)很不舒服甚至對(duì)這種人討厭至極。但是假以時(shí)日，你會(huì)對(duì)他感激不盡。因?yàn)槟阋驗(yàn)樗儋r了很多錢。

我們多數(shù)人是普通人，很容易偷懶，很容易淺嘗輒止，更容易在沙灘的地基上開始建樓的行動(dòng)。我不知道別人，反正對(duì)于我來(lái)說(shuō)，如果有一個(gè)喬布斯一樣的人隨時(shí)在旁邊喝止我的投資行動(dòng)，把我的投資決定不斷地否定，我想我的投資成績(jī)會(huì)好很多，更少次數(shù)的投資行動(dòng)，更多大賺的案例，更少虧損的案例。在投資世界，多數(shù)時(shí)候，讓我們后悔的不是我們沒(méi)有做的事情，而是我們做了的事情。沒(méi)有做的事情錯(cuò)了，只有一種后果就是后悔。但做了的事情錯(cuò)了，不僅要后悔，還要很艱難地認(rèn)錯(cuò)和改正錯(cuò)誤，而這往往是更難的事情，因?yàn)樗`背人的天性。人類天性上有愛好行動(dòng)的偏好，我們要克制這種偏好，就需要努力地培養(yǎng)自己的耐心，培養(yǎng)喬布斯這種對(duì)1000種好主意說(shuō)不的強(qiáng)大意志力。

我可以分享一點(diǎn)自己曾經(jīng)的經(jīng)歷，從中可以看出，對(duì)所謂各種好主意爛主意說(shuō)不，對(duì)投資成功來(lái)說(shuō)，是多么重要的事情。

就像沒(méi)有發(fā)明疫苗以前，人一生都要出一次麻疹一樣，在投資的生涯中，你幾乎一定會(huì)做一些像出麻疹一樣的事情，比如像短期賺快錢，比如像利用高杠桿工具等等。我就干過(guò)這類事情，那是2010年在香港市場(chǎng)。

1、想靠仙股一夜發(fā)大財(cái)，買入北京御生堂（現(xiàn)為保興資本），股價(jià)1港元左右，當(dāng)時(shí)它有一個(gè)概念就是能利用傳統(tǒng)中醫(yī)藥方開發(fā)一種制劑，可以預(yù)防非典類流行疾病。買入不久，最高確實(shí)漲了20%，我指望從1港元翻倍到2港元，腦海充滿了想象，但過(guò)不了多久就暴跌，不僅翻不了倍，連本都拿不回。錯(cuò)誤的開始，一定會(huì)讓你在一個(gè)時(shí)期日夜煎熬，面臨清倉(cāng)還是等待，等股價(jià)陰跌到0.5港元時(shí)，就干脆不理睬它了，期間，業(yè)績(jī)大幅虧損，持續(xù)了一年半載后，大股東的老千本性就出來(lái)了，股價(jià)跌到3港仙，大股東開始玩縮股增發(fā)的游戲，股價(jià)繼續(xù)陰跌，最后幾乎等于零，出售都不夠手續(xù)費(fèi)了。我的教訓(xùn)時(shí)，不要玩仙股，那不是賺錢的游戲，那是折磨人的自虐。

2、早幾年A股沒(méi)有什么衍生品工具供參與者過(guò)癮，看過(guò)港股中各種買賣窩輪的跌宕起伏的故事，忍不住手癢，也想?yún)⑴c一下。我的做法是在買入正股的基礎(chǔ)上同時(shí)買入做多的窩輪，我刻意讓自己偏保守，最大的損失是自己投入的本金，而不是做空導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)無(wú)限。那真是玩兒個(gè)心跳，正股波動(dòng)不大時(shí)，窩輪的漲跌都很大，等正股遇到一個(gè)黑天鵝事件時(shí)，窩輪一夜之間幾乎歸零。這期間經(jīng)歷了大半年時(shí)間，弄得自己精疲力竭，浪費(fèi)資金。當(dāng)窩輪到期時(shí)自動(dòng)歸零，好幾萬(wàn)港元本金沒(méi)有了?，F(xiàn)在想想真是可惜啊。這些東西還真像麻疹，等經(jīng)歷過(guò)一次以后，我對(duì)這類東西徹底金盆洗手了。

3、但是這些顯而易見的錯(cuò)誤改正了后，我又會(huì)輕易進(jìn)入另一些特別平庸的投資機(jī)會(huì)。 比如，我在2016年參與了港股金嗓子的投資，一是看到它短期連續(xù)暴跌，二是憑自己在國(guó)內(nèi)時(shí)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單地認(rèn)為它在潤(rùn)喉糖這塊擁有強(qiáng)大的定位，但實(shí)際上，我對(duì)它的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，基于短期暴跌買入的做法，是一個(gè)很普通的投資主意。因?yàn)槲乙郧霸谙愀弁顿Y過(guò)神冠控股，最后是一地雞毛，我吸收了那次的教訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)暴跌買入的金嗓子是一個(gè)太普通的投資項(xiàng)目后，微虧清倉(cāng)走人。如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有這種清醒的意識(shí)，死死持有到今天，一年半左右虧損50％。如果當(dāng)時(shí)采取嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行否定，微虧的情形也不會(huì)出現(xiàn)，那么我也就不會(huì)損失時(shí)間和金錢了。它惟一的價(jià)值，就是作為一個(gè)平庸的投資主意，隨時(shí)讓我警惕自己的投資行動(dòng)。

被自己各種投資主意俘獲是多么容易的事情啊，人最容易被自己欺騙。真正讓你賺大錢的投資主意是很稀少的。芒格說(shuō)：“如果你把我們15個(gè)最好的決策剔除，我們的業(yè)績(jī)將會(huì)非常平庸。你需要的不是大量的行動(dòng)，而是極大的耐心。你必須堅(jiān)持原則，等到機(jī)會(huì)來(lái)臨，你就用力去抓住它們。 這些年來(lái)，伯克希爾就是通過(guò)把賭注押在有把握的事情上而賺錢的?！?/p>

我不說(shuō)各種基于技術(shù)和圖表的投資主意，就是基于公司價(jià)值本身的投資主意，比如壟斷，比如顯而易見的便宜，也是無(wú)窮無(wú)盡，但是真正值得你去研究并最終投入真金白銀的公司，也是非常稀少的。我們?cè)谇懊娴墓?hào)文章中談?wù)撨^(guò)阿斯麥、compass、愛齊科技（隱適美）和味好美，這些公司都是具有壟斷特色，但是值得你投資嗎？有的可能面臨平臺(tái)被顛覆的可能、有的完全靠天吃飯、有的面臨專利過(guò)期、有的各方面都很好，但是從來(lái)沒(méi)有便宜的價(jià)格等，如此種種，不一而足。

產(chǎn)生投資主意的途徑很多，比如有的人通過(guò)財(cái)務(wù)指標(biāo)搜尋，很多情況下，會(huì)出來(lái)很多公司，粗粗瀏覽的話，往往會(huì)覺得這個(gè)不錯(cuò)，那個(gè)也很好。

在今天這個(gè)信息泛濫的年代，我們面臨信息的暴力攻擊，我們還有各種朋友圈，彼此共享信息，這種信息跟公眾信息不一樣，因?yàn)槭鞘烊耸桥笥咽羌胰?，更容易放松我們的警惕，往往?jiǎn)單選擇相信而缺乏深入的思考。在失去警惕的時(shí)候，在朋友圈的影響下，你會(huì)覺得這個(gè)公司不錯(cuò)，那個(gè)公司也美妙無(wú)比，似乎好股成災(zāi)。

如果不嚴(yán)格限制自己，如果你跟大多數(shù)人一樣，發(fā)現(xiàn)了無(wú)數(shù)的投資標(biāo)的，那么你也就跟大多數(shù)人一樣，業(yè)績(jī)平平甚至虧損。投資就是要找絕品，要千里挑一，吹毛求疵，找到那種千載難逢的機(jī)會(huì)，重倉(cāng)持有，那樣才有可能成就個(gè)人投資者優(yōu)異的業(yè)績(jī)。要成為優(yōu)秀的投資者，你要假定，市場(chǎng)上沒(méi)有一個(gè)好公司。你再通過(guò)了解公司，讓公司顯現(xiàn)出來(lái)的特質(zhì)來(lái)證偽你的結(jié)論。如果有公司證偽了你的沒(méi)有好公司的結(jié)論，那么你就有了投資的標(biāo)的。

什么是投資的好機(jī)會(huì)？?jī)?yōu)秀公司被大幅低估、優(yōu)秀公司的一般價(jià)格、一般公司被大幅低估、一般公司的一般價(jià)格。顯然，優(yōu)秀公司被大幅低估是最好的投資機(jī)會(huì)，這里既包含有當(dāng)前價(jià)值的回歸，也囊括了公司未來(lái)大幅增長(zhǎng)的價(jià)值。一般公司的大幅低估，能實(shí)現(xiàn)的只是當(dāng)前價(jià)值的回歸，但問(wèn)題是時(shí)間需要多長(zhǎng)無(wú)法預(yù)料。

在如此多聰明人投身的投資世界，看得見的好標(biāo)的基本上沒(méi)有什么好價(jià)格，成熟的股票市場(chǎng)確實(shí)是有效市場(chǎng)。好機(jī)會(huì)要在恐慌的時(shí)期、大多數(shù)人不看好的行業(yè)、被不明就里的負(fù)面事件導(dǎo)致恐慌拋售的個(gè)股里去找，還有就是優(yōu)秀公司的潛力總是被市場(chǎng)低估，但前提是你要比別人更能理解這個(gè)公司，擁有非同一般的洞察力。

很多時(shí)候，即使你發(fā)現(xiàn)了投資絕品，你也難免會(huì)被市場(chǎng)瘋狂或者恐慌的情緒影響，稍不留神就丟掉籌碼。我對(duì)瑞聲科技的投資，是非常典型的案例，持股過(guò)程中，因?yàn)槭袌?chǎng)情緒過(guò)于顛蕩起伏而頗受煎熬，最后在做空的新聞沖擊下出局。也許，以后可以專門寫一篇文章談我這個(gè)經(jīng)典投資案例。在投資的過(guò)程中，對(duì)于投資的決定需要足夠的自信才可以堅(jiān)定持股，但是在持股的過(guò)程中，就是你認(rèn)為最有信心的股票，也可能在某一些情況下，比如投資者情緒不好的時(shí)候，比如公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)一些小問(wèn)題的時(shí)刻等等，都會(huì)讓你搖擺不定。

既然你當(dāng)初投資的時(shí)候如此自信滿滿，怎么偶爾會(huì)出現(xiàn)信心動(dòng)搖呢？我對(duì)此種的情況一直找不到解釋。在《說(shuō)吧！莫言》一書中，莫言的一句話擊中了我：“永遠(yuǎn)自信的人，不是白癡，就是魔鬼?！边@讓我釋然了，你最初懷有自信投資的公司，在過(guò)程中也難免有懷疑、動(dòng)搖的時(shí)刻，這是作為有限的、易受情緒影響的人性使然。如果最初的投資決定是基于完整的投資邏輯、完全符合自己的投資策略，即使因?yàn)樽约旱那榫w或者因?yàn)楣镜脑胍舢a(chǎn)生了懷疑，那還是要控制自己的情緒，堅(jiān)決聽取內(nèi)在理性的聲音。誰(shuí)都有懷疑的時(shí)候，但最終要相信理性，培養(yǎng)足夠強(qiáng)大的理性是投資者一輩子要修煉的功課。

所謂對(duì)1000個(gè)投資主意說(shuō)不，就是設(shè)立嚴(yán)苛的投資標(biāo)準(zhǔn)，尋找投資絕品，其最終標(biāo)準(zhǔn)就是芒格說(shuō)的：“我們偏向于把大量的錢投放在我們不用再另外作決策的地方?！?/p>